當今世界已進入品牌經濟時代，品牌成為競爭力的象征。山西對標國際標准，推出“山西精品”公用品牌。

“山西精品”將成為山西高品質產品的代名詞。貼上這個標志，意味著產品達到歐盟國際標准，成為打入國際市場的“通行証”﹔貼上這個標志，企業在政府採購、銀行信貸方面，同等條件下優先考慮，駛上企業發展的“快車道”﹔貼上這個標志，鼓勵企業申報各級政府質量獎，妥妥成為山西“優等生”。

在接下來的5年裡，我省將重點圍繞農業、制造業、文化旅游業等優勢和特色產業，建成先進的標准體系和認証模式，形成200個左右擁有自主知識產權、市場佔有率高的產品和品牌。

促進產業發展提高產品含金量

“30年前這些精美的玻璃器皿，從我們這裡被人工吹制出來之后，就銷往世界各地。”從事玻璃制品行業30年的賀曉旺說，一個醒酒器的成本是45元，出口到國外售價就能達到450元。而我們的利潤隻有出廠價的20%，這利潤裡面還包括了稅收、管理等費用以及我們付出的生態代價。

賀曉旺還說：“2008年后，我們的日子更不好過了。由於全球市場的波動，我們連這20%也賺不到了，生存成了我們面臨的最大問題。那時候我就想，為什麼我們有全球一流的人工吹制玻璃工匠，而80%的利潤卻讓別人賺了，我們應該打造屬於自己的品牌。”

“2011年，我們由原來的土爐變成了電爐，產業升級之后，材料質量全面提升，產品標准更高了。同時，我們還注冊了自己的品牌。”賀曉旺說，當我們用自有品牌再次闖市場，國外市場的利潤上來了，國內市場也打開了銷路。目前，我們的產品在中高端市場佔有率達到40%到50%，我想這就是產品提檔升級之后品牌創新的力量。

“今年我們專門在祁縣進行調研，祁縣現有50戶玻璃生產企業，有2萬多名全球一流的人工吹制玻璃工匠。現在祁縣一年出口玻璃制品33億元，雖然看起來數量很大，但由於是代工，沒有自己的品牌，外國人貼上自己的牌子，馬上就是5倍的價格。”省市場監管局二級巡視員郭新安說，下一步，我們一定要把祁縣玻璃制品打造出幾個“山西精品”來。

“這個現象是在全國普遍存在的問題，中國的企業更多的是賣產品，而不是做品牌。”山西財經大學工商管理學院院長衛虎林認為，以我國的服裝行業為例，全國有近5000家上規模的服裝企業，中國的服裝產量、出口量全球第一，但是單價卻非常低。我們出口的服裝隻要貼上國際知名品牌，價格馬上就漲10倍、20倍。區域公用品牌可以幫助企業解決做不大品牌、做不了品牌隻能代工的問題，有了區域公用品牌后，我們可以一步一步把自己的優勢發揮出來。

“品字標”讓浙江制造強起來

放眼全國來看，在打造區域公用品牌上，多個省市都在積極探索。比如，深圳市的“圳品”、山東省的“泰山品質”、內蒙古的“蒙字標”等。而最早開展這項工作的是浙江，2014年浙江就推出了“品字標”，時隔7年，“品字標”給浙企都帶來了哪些變化？

2014年，浙江以國際化視野、“標准化+”手段，在全國率先啟動以“品字標”為形象的區域公用品牌建設。通過“品字標”認証的浙江產品，全面體現國內一流企業、一流產品的技術水平，引領行業技術提升。

2016年，西奧電梯獲得“品字標”認証，電梯垂直高度提升到42米，刷新了我國軌道交通扶梯應用的高度﹔2018年，吉利汽車獲得“品字標”認証，汽車百公裡制動性能比國家標准提升36%。目前，浙江通過“品字標”品牌認証的企業已有1683家，品牌標准2054項，品牌產品2777個，創建全國知名品牌示范園區27個。“品字標”已經成為“浙江制造”高品質、高水平的代名詞。

浙江省品牌建設聯合會副秘書長曹偉表示：“我們堅持以市場化的視角開展品牌建設，打造了‘標准+認証’的品牌建設模式。我們會主動邀請相關產業國內外優質採購商，讓他們參與我們的品牌建設，由他們提出對於我們產品品質和企業管理的要求，將他們的要求融入到我們的品牌建設核心。所以，我們‘品字標’品牌的產品一旦正式授權，就能夠第一時間贏得市場的認可。”

“我們未來的‘品字標’建設將更加關注產業鏈上下游的協同發展。也就是說，我們將不再僅僅局限於具體的終端產品，而是開始聚焦終端產品的優質供應鏈上游以及相關配套性產業的協同高質量發展的訴求。”曹偉說，“另一方面，我們將更加關注以數字化手段去推進品牌建設的智能制造，通過智能化手段，幫助市場端在第一時間精確掌握‘品字標’的優質特點，幫助我們優質的‘品字標’產品更好地得到海內外市場的認可。”

品牌引領高質量發展

2014年，習近平總書記在河南考察時提出了“三個轉變”，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

“那麼具體到區域的一個公用品牌來講，恰恰是中國制造到中國創造、中國速度到中國質量、中國產品到中國品牌的轉變。”衛虎林說。

郭新安表示，按照省委全方位推動高質量發展的要求，山西推出“山西精品”工程，推動企業的品牌壯大、發展。如何壯大發展，就是要高質量的發展，就是要從標准開始，對“山西精品”的產品高標准要求。我們要通過山西省區域品牌建設聯合會來運作“山西精品”，在評選“山西精品”時，採用國際通行的辦法“認証”，來確保產品已經達到了標准和要求。然后強監管，確保“山西精品”真正通過品牌競爭、質量競爭，贏得山西產品、服務在國內和國外的地位。“山西精品”就是要通過品牌，引領山西的高質量發展。

建設質量強省，是山西全方位推動高質量發展的基礎性工作、戰略性任務、關鍵性舉措。而“山西精品”公用品牌的打造，就是我省大力實施質量強省的一項重要舉措。（記者孟婷）

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