文旅康養產業一頭連著經濟發展，一頭連著民生福祉，一業興而百業旺。

8月25日，2023中國·山西（晉城）康養產業發展大會即將拉開帷幕，這是山西連續四年舉辦全國性的康養產業發展大會，晉城市作為其永久會址，被聯合國有關機構授予“世界康養示范城市”稱號，自有獨特魅力。

詩畫晉城。李衛東攝

“晉城地處南太行，在全球氣候變暖的背景下，京津唐旅游市場每年夏天在全國各地尋求避暑之地，南太行以區位優越性以及避暑氣候優勢，逐步成為避暑度假旅游的新天堂。”在中國科學院地理科學與資源研究所研究員、博士生導師劉家明看來，晉城的“康養家底”非常豐厚。

“晉城的皇城相府歷史文化底蘊深厚，建筑體量宏大，整體上有巨大的視覺沖擊力﹔蟒河的生態環境優越，是生態旅游的重要目的地。”劉家明解釋，“在品牌創建上，皇城相府已經是國家5A級旅游景區，黃崖洞以及王莽嶺景區正在積極爭創國家5A級旅游景區﹔晉城陵川縣優先提出創建國家級旅游度假區的目標。整體上看，晉城旅游處在加速發展的快車道上，處在提質增效的高質量發展道路上。”

除了優越的地理位置和豐富的自然、人文資源，政府的重視，更是為晉城康養產業的發展提供了優良條件。

“近年來，晉城市委、市政府高度重視康養產業的發展，出台了一系列的政策措施來推動其發展，如提供財政資金支持、優惠稅收政策、土地使用政策等，為康養產業的發展創造了良好的政策環境。”中國健康養老集團研究院院長張晉說，通過連續三年舉辦全國康養產業發展大會，“東方古堡、人間晉城，雲錦太行、詩畫晉城”的城市名片已經閃亮登場。

白馬寺高端康養示范區。張文庭攝

“健康是人類追求幸福人生的本質要求，古今中外都一樣。”中國社科院旅游研究中心學術顧問李明德認為，晉城市選擇康養作為今后產業發展的方向，是一個正確的選擇。由於和人類的根本需求相連，所以潛力很大，前途光明。

但同時也要清醒地看到，晉城康養產業起步較晚，相比於一些較早開始發展康養產業的城市，市場機制和服務體系尚未完全建立和完善。必須堅持問題導向，創新思維理念，創新商業模式，才能不斷開創文旅康養產業高質量發展新局面。

“要繼續對康養旅游項目的招商、用地、稅收、投資、融資、人才等方面出台鼓勵性、優惠性、幫扶性政策，尤其是解決創新型小微企業的融資難的問題。發展康養旅游，人才很重要，政府要解決好康養人才的后顧之憂，對孩子上學、家屬就業要關照好。”劉家明提出建議。

游客來康養，不是簡單地入住民宿，而是考慮達到哪些康養效果，這就涉及市場細分。劉家明認為，“在地理空間上，應將文旅康養市場細分為近距離客源市場，如鄭汴洛和山西太原市場，中距離客源市場津京唐市場以及西安市場，遠距離客源市場長三角十五個城市市場以及珠三角市場。在年齡層面，細分為親子市場、養老市場、亞健康市場等。在成長方式上，細分為研學市場、團建市場和黨建市場。”

聖王坪析城山。楊玉華攝

機遇在前，時不我待。本屆康養大會立足晉城區位優勢明顯、康養資源豐富、全域布局發展、多元業態融合的特點，設計了“1+8+N”豐富多彩的活動內容，突出“康養+”，把康養與醫療、文化、農業、體育、養老、生態等多產業融合，更加凸顯文旅康養樣板城市的示范帶動效應。

“我們力爭把每一項活動都打造成精品，讓大會的每個瞬間、每個細節都呈現亮點、成為經典，讓晉城成為一座‘來了就不想走，走了還想來’的城市。”晉城市委常委、副市長、市委宣傳部部長武健鵬說。

人民對美好生活的向往，就是晉城康養產業發展的目標。2023中國·山西（晉城）康養產業發展大會近在眼前。接下來，讓我們把目光聚焦山西，定格晉城，期待一場盛情打造的康養“嘉年華”在鳳城大地綻放耀眼光華。

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