車水馬龍的美麗街景、各美其美的和美鄉村、醇厚濃郁的民俗文化……為晉中市榆次區這片熱土增添了無限魅力，也為文旅融合發展提供了豐富資源。

今年暑期，榆次區的旅游市場像夏天的溫度一樣“火熱”，各大景區景點立足自身優勢，使出“十八般武藝”，成功實現了供需“雙向奔赴”。

文旅融出新天地，且以詩意共遠方。面對當前文旅市場強勁的復蘇勢頭和人民群眾日益增長的文化需求，榆次區委、區政府錨定“立足榆次、服務太原、輻射全國”的定位，圍繞“資源、客源、服務”三大要素，統籌優勢資源，實施“三強”重點舉措，以旅游攻略升溫全域旅游，以資源整合助力假日旅游，以精品服務推動高端旅游，不斷加快推動文旅深度融合，促進文旅資源串珠成鏈、文旅產品提檔升級、文旅業態豐富多元，激發旅游市場活力。同時，圍繞逐步打造沉浸式旅游城市的工作理念，加強部門協同、市區聯動、資源整合、產業融合，推動旅游業一體化發展，多措並舉激發文旅消費市場“新動能”。

“融合”強基，拓展豐富業態

除了烏金山國家森林公園、榆次老城、常家庄園、東趙后溝，榆次區還有哪些景區景點值得一去？一本《旅游攻略》帶您游遍榆次，邂逅一路美景。

為了全力激活文旅市場，今年，榆次區編制了《旅游攻略》，推出六大類22條優化旅游線路，全方位、多渠道、深層次開展文旅形象宣傳、產品營銷和線路推送等營銷推廣活動。以瑞光、吉利、海玉為代表的工業游，以大學城、職教港、金科、智創4號為代表的科教游，以規劃館、博物館、壁畫館、北橋藝術部落為代表的館藏游，以雲泉谷、李寧滑雪場、九龍滑雪場為代表的冰雪游，以古寺廟、古戲台、古村落、古官道為代表的古跡游，以革命遺址為代表的紅色游以及農旅融合發展的鄉村游、獵奇探秘的探險游、線下購物的體驗游等線路，讓榆次全部旅游資源串起來、活起來，展現出榆次全域有景、全域是景、全域美景的全域旅游城市形象。

人間煙火氣，最撫凡人心。以奧萊、萬達、雅園等廣場的“夜”經濟帶火了商文旅品牌的打造﹔清清蘋果、三郝農科、明樂、華頓等成了農旅融合發展的“研學”打卡地﹔榆次老城清虛閣廣場的精彩“C（村）BA”籃球賽激戰正酣﹔烏金山森林公園、小西溝亮出了生態文旅康養的新名片﹔懷仁村作為全省釀醋特色專業鎮，古法釀造的非遺制作工藝也引來了國家級省級媒體的追蹤採訪。

暑期檔的精心“配菜”，不僅延續了上半年旅游業全面復蘇的態勢，研學游、親子游、體驗游等旅游業態新玩法，更成為榆次區各大景區的熱門，呈現出持續火爆的狀態。

“服務”強本，優化文旅環境

日前，在奧萊廣場舉行的誓師大會上，千余名出租車網約車司機爭當家鄉文化旅游宣傳大使，爭做講好家鄉故事的“宣傳大使”，向來到晉中榆次旅游、出差、探親訪友的客人，講家鄉故事、說家鄉風俗、道家鄉美景、推家鄉特產，為“家國晉中、大美榆次”代言。

這是圍繞“旅游滿意在晉中”，創建“沉浸式旅游城市”，提升旅游服務質量的一次創新舉措，更是以“人”聚勢、為“旅”增值，積極構建“消費在奧萊、暢游在景區、滿意在榆次”新格局，讓商文旅成為激發榆次消費活力的新引擎。

在多舉措提升、完善旅游要素配套，依托區域資源特色，推出旅游精品路線，滿足游客個性化需求，做好規范、文明、安全旅游服務，營造安心、舒心、暖心文旅氛圍的同時，榆次區深耕惠民理念，積極推進文化服務供給。通過主題活動展風採、線上線下廣覆蓋、惠民活動如期開等方式，開展了文化館服務宣傳周、廣場舞展演、民歌廣場舞大賽、旗袍秀大賽、傳統文化專題數字閱讀活動、行余藝術文獻展、“樂游榆次”系列宣傳等群眾文化活動，送戲下鄉現已演出40場。選拔鄉村群眾文藝隊伍（文藝小分隊）38支，開展活動695場﹔選拔鄉土文化能人藝人14名、鄉村文化帶頭人35人，開展培訓傳承活動102次，推出免費公益培訓，惠及群眾5.2萬人次。

豐富多彩的消夏晚會讓城鄉群眾的夏日生活有形有色、有滋有味，特別是榆次區2023年“文化力量 民間精彩”消夏文藝晚會和榆次區2023年“果香滿園、魅力北田”晉劇票友消夏晚會的精彩演繹，更是奏出了文化惠民的和諧交響。

“營銷”強引，推動多元融合

為進一步貫徹落實晉中市委、市政府關於促進文旅產業高質量發展的決策部署，榆次區以打造宜居宜業宜旅魅力城市和創新創業創造活力城市目標為舉措，聚焦產業發展、市場主體、消費載體、業態產品、品牌營銷等重點領域，全力促進商文旅產業融合高質量發展。

這幾天，群山環抱、林木蔥蘢、風景如畫的國家4A級景區烏金山旅游景區游人如織，精彩的大馬戲表演吸引了眾多游客觀看。這個暑期，旅游景區向全區鄉鎮、街道群眾免費發放大馬戲門票，並延伸向晉中市各縣（區、市）群眾，太原市群眾以及煤礦工人，退役軍人等群體，累計免費發放活動門票55萬張。時尚刺激的狂歡谷、林濤陣陣的天然森林氧吧，烏金山成為榆次今夏熱門的旅游打卡地。

為打造商文旅品牌，榆次區還開展了蓮花灣首屆仲夏狂歡季、奧萊音樂節、周年店慶、什貼油菜花文化旅游節等文旅活動，加強“2023PINK粉紅世界嘉年華”“萬豪新天地看海”等沉浸式旅游活動的主題宣傳，持續打造沉浸式旅游城市，通過構建藝術展、旅游節、音樂節、集市等體驗業態，融合“交互體驗、美食品嘗、潮玩互動、漢服巡游、文創產品制作、非遺展示”等豐富多彩的活動，打造沉浸式文旅消費新空間，以文化為吸引，以旅游帶人氣，以商業促消費，讓文化更有活力、旅游更有魅力、消費更有動力。

不僅如此，榆次區積極探索“農旅融合、以農促旅、以旅強農”的發展新路，用活新知識青年農業雙創聯盟平台優勢，打造“農業+旅游”發展模式，不斷推動農旅產業轉型升級，推出特色城郊休閑農業、田園牧歌、青春生態體驗，促進農文旅深度融合，讓農業發展更有活力、文化傳承更有引力、旅游發展更有魅力。

乘著文旅融合發展的東風，通過“三強”路徑的有力實施，如今的榆次文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正為高質量發展注入不竭的動力源泉。

晉中市委五屆六次全會指出，要傳承弘揚優秀歷史文化，在國際知名文化旅游目的地建設中發揮更大作用。以文塑旅、以旅彰文、以商興文。榆次區將認真貫徹落實全會精神，搶抓新機遇，增添新活力，用文化豐富旅游內涵、提升旅游品位，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮，推動文旅融合范圍更廣、層次更深、水平更高，奮力書寫文旅深度融合的精彩篇章。（郭娟、劉紅英、高語）

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