10月10日，以“最汾酒·最山西”為主題的平遙古城繽“汾”老字號藝術街正式開街，50余家老字號以全新的“國潮風”亮相。

山西是旅游資源大省，汾酒文化更是山西文化旅游資源中獨樹一幟、不可或缺的重要元素。平遙古城打造繽“汾”老字號藝術街，旨在融匯詩酒文化、晉商文化、老字號文化、非遺等文化要素，運用現代商業符號和流行元素，通過打造網紅類文旅項目，讓老字號和國貨產品“感動”年輕群體，通過跨界創新展示出在新消費市場的競爭力。這是山西汾酒集團和山西文旅集團整理融合景、食、貨、非遺等元素，開發夜游消費打卡地，創新消費場景，增強旅游消費“文化味”和“煙火氣”，持續激發旅游消費需求。

平遙古城繽“汾”老字號藝術街位於平遙文化產業園·印象新街，經營面積3萬余平米的印象新街民清建筑和老字號商鋪已經過國潮風全面裝裱煥新，街區就是景區、商鋪就是景點、商戶就是演員、服務就是表演。游客可通過實景展示、人物互動，身臨穿越時空的詩酒文化場景。在藝術街汾酒文創體驗店，游客既可以體驗了解汾酒文化和汾酒釀造工藝，也可以鑒賞杏花花和汾寶寶吉祥物手辦及煮酒論英雄等幾十種汾酒文創產品。

街區還以詩酒文化為主題推出了4場沉浸式演出，以實景為舞台，用互動的方式，讓觀眾身臨其境，感受古街古韻。《此處便是杏花村》演繹牧童遙指杏花村的典故，《詩酒杏花夢》唐宋詩人進行了一場穿越時空的詩酒對話，《萬家燈火》則通過尋常百姓的生活表現深植於汾酒文化。（趙芳）

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