2023中國品牌論壇現場，參展商展示的紀念品。 　　謝 明攝（人民視覺）

2023中國品牌論壇場館外景。 　　本報記者 伊 霄攝

　　深耕科研創新  推動成果轉化    

　　中國飛鶴有限公司董事長  冷友斌

　　當前，新一輪科技革命和產業變革突飛猛進，練好科研內功成為做強品牌的必修課。飛鶴作為民族乳業的代表性品牌，始終將科研創新置於重要地位，著力打造值得信賴的產品和品牌，努力帶動民族乳業品牌做強。

　　要甘坐“冷板凳”。科研創新基於扎實的基礎研究，飛鶴自創立之初就堅持長線發展，不斷加大研發投入，承擔了近40項國家和省級重要科研項目，在“十四五”國家重點研發計劃中，飛鶴承擔了和奶粉相關的1個專項和1個課題。多年來，正是依托扎實的基礎研究，飛鶴取得了諸多開創性成果，同時，通過不斷推進科研成果的及時轉化，有效滿足了市場日益精細化、多元化的需求，形成了高品質和好口碑。

　　要敢闖“無人區”。做好科研創新須面向未來、不斷突破。為了更好地滿足嬰幼兒健康成長需要，飛鶴多年來深耕腦營養研究，並於今年正式發布了“腦發育”相關戰略，與北京大學醫學部等合作設立研發平台，進一步圍繞“生命早期1000天”這一生長發育的關鍵時期進行系統化研究，為嬰幼兒研發營養更精准的產品，助推中國奶粉行業邁入新領域、攀登新高度。

　　要做好“科研鏈”。以消費需求為導向，科研創新須打破學科界限、打通產學研鏈路。多年來，飛鶴以科研作為抓手，整合優勢資源，積極攜手國內外科研機構，在研究中融合食品、營養、醫學等多個相關領域的前沿成果，發揮與整合高校、醫療機構、企業等各方力量，推動科研成果快速轉化，構建了更加順暢的跨學科產學研鏈路，推進了關鍵技術與制備的自主化和國產化，推動了行業高質量發展。

　　科研創新是品牌建設的靈魂。飛鶴將持續承擔主體責任，積極發揮帶動作用，不斷深耕科研創新，助力做強中國品牌，為建設品牌強國貢獻更大力量。

　　煥新升級品牌  展現責任擔當

　　本報記者  李曉晴

　　在中國農業銀行總行大廈，“山河錦繡”創意展區引人駐足。主展板以中國傳統刺繡工藝展現祖國山河與百姓生活，鄉村振興、實體經濟、綠色金融3塊展板，表現出農業銀行以三大品牌服務國家發展的責任與擔當。

　　當前，中國農業銀行已實現從品牌內涵體系、品牌口號，到品牌視覺及線下品牌觸點的全面升級。

　　以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位，以“更懂中國的綜合金融服務商”和“服務可持續發展的先行者”為輔助品牌定位，中國農業銀行作為“有溫度、有實力、有遠見的同行者”，強調“以現代金融服務惠及城鄉最廣大客戶”的品牌價值主張。

　　此次中國農業銀行的品牌口號升級為“耕耘美麗中國  共創幸福生活”，傳遞出農業銀行與廣大客戶攜手同行的決心。

　　視覺煥新，品牌色彩更加豐富。“萌芽綠”“青山綠”“金穗黃”3種顏色，與“農行綠”組合，讓品牌新形象更具生機。新增的“數字流動生長的麥穗”輔助圖形設計，以流動的線條輪廓，體現數字時代的金融服務。從“農行綠”到“金穗黃”的色彩變化，寓意中國農業銀行相伴客戶共同成長。

　　此次品牌煥新還增加了動態LOGO的創新設計。以數字麥穗為基礎圖形，LOGO中的麥穗顆粒、外環圖形通過旋轉、環繞、層層交疊，最終匯聚定格為農業銀行品牌標識，展現出中國農業銀行金融服務的多元性與包容性。

　　伴隨品牌煥新，中國農業銀行發布了以“幸福交響”命名的全新品牌形象廣告片。廣告片以“聲音”為主要創新點，用民族樂器演奏出歡快、喜慶的樂章，展現出人們幸福生活的美好場景。此外，中國農業銀行正式推出數字人形象“農小耘”，對品牌煥新的整體內容進行了完整解讀。

　　品牌是企業重要的無形資產，推進品牌建設是鞏固競爭優勢、提升品牌形象的重要舉措。品牌煥新后的中國農業銀行，將以嶄新的面貌，助力現代金融服務惠及最廣大客戶。

　　發力養老金融  豐富產品種類

　　本報記者  趙展慧

　　黨的二十大報告提出，完善基本養老保險全國統籌制度，發展多層次、多支柱養老保險體系。2022年11月25日，個人養老金制度啟動實施。一年多來，光大銀行貫徹落實黨的二十大精神和中央金融工作會議精神，堅持以人民為中心的發展思想，構建整套養老服務體系，推動個人養老金業務高質量發展，努力做好“養老金融”大文章。

　　作為首批獲得個人養老金業務資格的商業銀行，2022年11月25日光大銀行正式上線個人養老金業務。圍繞監管要求和客戶需求，全新構建個人養老金系統集群，保障個人養老金業務平穩有序運營。按照人力資源社會保障部信息平台、銀保行業平台、基金行業平台等要求，按時進行系統新增功能對接和優化升級，保障信息傳輸和存儲的完整性、准確性、安全性和及時性，為業務平穩健康發展奠定基礎。

　　在線上服務方面，光大銀行在手機銀行開設個人養老金專區，提供涵蓋“賬戶+功能+產品”的實用備老工具和綜合金融服務。在賬戶服務方面，提供個人養老金開戶、繳存、憑証查詢功能，為客戶提供全視角賬戶管理服務，同時優化開戶流程和增值服務，推出個人養老金繳存憑証查詢、下載、預開戶等功能。在財富管理服務方面，持續深化資產展示和財富功能建設，豐富產品貨架，打造高水准養老金融服務。

　　2022年12月，光大銀行推出養老儲蓄產品，針對低風險偏好投資者需求，推出首批定期整存整取1年、2年、3年、5年期養老儲蓄產品。截至今年10月31日，光大銀行已提供4款養老儲蓄產品、12款保險產品、116支養老金基金產品供客戶選擇。

　　光大銀行將積極貫徹落實中央金融工作會議精神，持續加大資源投入，發力養老金融業務，提供專屬養老產品，豐富增值服務，構建綜合養老金融服務新生態，助力社會保障事業高質量發展，服務人民美好生活。

　　面向全球市場  講好中國故事

　　潘  楊

　　近年來，海信集團企業營收取得穩健且較快增長。2023年，海信營收規模超2000億元，在全球擁有10萬余名員工，海外收入佔集團總收入41%。

　　早在2006年，海信就從“借船出海”轉向“造船出海”，探索發展自主品牌。目前，海信已經在全球多地建立起了具備獨立研發、制造、銷售能力的區域中心，在全球五大區域形成了產銷研一體化的布局，擁有34個工業園區和生產基地，設有25所研發機構、66個海外公司和辦事處。

　　特別是近10年來，海信通過向共建“一帶一路”國家輸出高品質的技術和產品，不僅獲得當地消費者的青睞，也帶動當地提升制造業水平、改善居民生活與生態環境。

　　南非是海信全球化布局的第一站。2013年，海信和中非發展基金共同出資建立海信南非工業園。經過多年發展，工業園已形成年產電視100萬台、冰箱50萬台的生產規模，出口10余個非洲及歐洲國家。在南非市場，海信電視銷售量和市場佔有率均排名第一，海信電視、冰箱走入千家萬戶。自成立以來，工業園已為當地提供約1000個就業崗位，間接創造了5000個工作崗位。

　　海信全球化布局的另一個突破口是B2B（企業對企業）產業的出海。近20年來，海信持續推動產品向高端轉型、產業鏈向高技術延伸、產業架構向高科技轉移，持續對智慧城市、智能交通、精准醫療、商用顯示、光通信、汽車電子等B2B產業進行拓展布局。海信參與建設的智慧公交、智慧高速、信號系統項目接連落地埃塞俄比亞，又承接了老撾可持續城市交通項目，助力改善當地居民公共出行體驗。

　　海信集團是共建“一帶一路”的親歷者，也是講述者和傳播者。未來，海信將在企業全球化進程中用實際行動更生動地講好中國故事，為更好服務共建“一帶一路”高質量發展作出更大貢獻。

　　依托平台優勢  孵化優質內容

　　本報記者  喻思南

　　當前，互聯網行業不斷發展，信息生產速度不斷加快，用戶對優質內容的需求也在不斷提升。作為年輕人高度聚集的綜合性視頻社區，嗶哩嗶哩始終堅持以高質量內容供給推動互聯網平台高質量發展。近年來，嗶哩嗶哩不斷孵化傳統文化、科學知識、歷史故事等方面優質內容，滿足用戶需求。

　　不久前，嗶哩嗶哩在北京舉辦首屆“bilibili超級科學晚”，基於過去一年用戶在知識和科技品類的播放、投稿、互動數據，發布2023年度五大科學焦點——生成式人工智能、室溫超導、腦機接口、黑洞、可控核聚變。活動現場，嗶哩嗶哩邀請眾多UP主（上傳者）進行創意科普實驗與互動，讓科學離生活更近。

　　數據顯示，過去一年中，有2.43億用戶在嗶哩嗶哩學習。科學和知識品類佔用戶搜索比例排名第二位，相關內容播放量佔全平台播放量的41%。今年，“感動中國2022年度人物”集體獎頒發給在網絡上做科普教學的“銀發知播”。在13名獲獎者中，10名是嗶哩嗶哩的UP主。

　　嗶哩嗶哩相關負責人表示：“在嗶哩嗶哩，很多的視頻生產者是科技工作者。目前，3位諾貝爾獎獲得者、8位院士、645位大學教授和各類專家學者入駐嗶哩嗶哩。我們歡迎並鼓勵更多用戶參與優質內容的創作，讓更多目光聚焦科技和知識內容，推動科學事業發展。”

　　嗶哩嗶哩鼓勵視頻生產者創作不同類別的優質內容，滿足用戶對視頻真實性、專業性、創新性的需求。每年年初，嗶哩嗶哩都會發布“百大UP主”評選，把優質的視頻生產者推薦給更多人，引導更多優質內容生產。同時，嗶哩嗶哩也依托自身平台優勢，基於用戶喜歡的內容，推出自行出品的紀錄片、晚會、綜藝等優質項目，持續孵化精品內容。

　　未來，嗶哩嗶哩將始終秉持“堅守高質量內容”的價值理念，持續引導高質量內容生產，讓更多的優質創作者創作出好內容，讓優質內容能夠觸達更多用戶。

　　加大研發投入  推動綠色轉型

　　本報記者  馬睿姍

　　近年來，山西陽光焦化集團股份有限公司始終秉持“綠色發展、實業報國”的創業初心和發展理念，緊緊圍繞“打造世界知名煤化工企業”的戰略目標，聚焦“一體兩翼”產業規劃，不斷助推企業由傳統資源型煤化工產業向碳基新材料產業領域拓展，加快推動碳基新材料產業升級，“綠色轉型”已成為山西陽光集團高質量發展的關鍵詞。尤其是在炭黑產業上，山西陽光集團的科技創新能力、產品開發水平及品牌影響力均成為業界翹楚。

　　山西陽光集團全資子公司山西安侖化工有限公司是陽光集團旗下一家以煤焦油深加工、炭黑生產為主的新能源、新材料企業，設有省級技術研發中心，其炭黑實驗室通過CNAS認証，擁有業界先進的研發技術、檢測設備、分析評價裝置和中試生產線。

　　安侖化工生產過程採用DCS自動控制和調節工藝參數，並有安全聯鎖控制，確保工藝生產穩定和安全生產，保証了產品品質，實現了高產低耗、節能環保，年產能達45萬噸。高性能碳基新材料產品廣泛應用於鋰離子電池負極材料、芯片封裝、汽車密封制品、塑料色母、油墨涂料等領域，1/3以上產品替代進口。

　　“依托山西陽光集團優越的原料供應能力和自身強大的技術能力、多樣化的生產線和反應爐型，安侖化工使用的焦爐煤氣燃料100%由集團提供，煤氣熱值穩定，燃燒效率高﹔生產炭黑採用的原料油40%由集團提供，具有明顯的原料成本優勢﹔副產品尾氣100%供應給自有發電廠，炭黑生產用電100%由自有發電廠保供。”山西安侖化工有限公司總經理史文倉說。

　　山西陽光焦化集團股份有限公司總經理薛國飛說：“安侖化工未來3年計劃投資3億元建設年產能10萬噸特種炭黑項目。集團將持續加大研發投入，致力在產品升級、品質提升和成本管控方面進行技術創新，在橡膠、樹脂、液體應用及新能源領域開發一系列炭黑及炭材料產品，滿足客戶應用需求。”

　　《 人民日報 》（ 2023年12月26日 14 版）

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