“累是挺累，但，最好的一天，線上就賣了兩萬多斤蘋果！”王鵬娟樂得眉開眼笑。

王鵬娟是山西晉中榆次區的一名“村播”。早在2023年年初，王鵬娟就一頭扎進自家的蘋果地，從蘋果花開到累累果實，一條條鮮活的短視頻為她積攢了人氣。原來便宜賣給小商販的蘋果，現在從地頭直接打包送到了顧客家中。

王鵬娟在自家蘋果地進行直播。郝赫攝

不僅是蘋果，王鵬娟直播賣紅薯、賣西紅柿……短短十幾天就有了近十萬元的利潤，她家開的燒烤攤，也因為有了線上直播，生意格外興隆。

在榆次，王鵬娟的情況不是個例。從2023年4月起，當地農民便陸續參加了區鄉村e鎮舉辦的電商人才培訓班。在這裡，他們學習了系統的電商運營知識，掌握了短視頻拍攝和剪輯技能，開始直播帶貨，把村裡的農產品推到了各大電商平台。

“村播”越播越火，直播帶來的流量不僅吸引著越來越多的傳統農民開始走進電商直播間，不少年輕人也在鄉村找到了闖事業的新機遇。

郝琴琴參加社火表演。郝赫攝

早在十幾年前，郝琴琴就和村民一起組建了西河堡村鑼鼓隊：“那時主要就是‘鬧紅火’，為了讓大家高興高興過個節。”

后來，靠著發布方言短視頻，郝琴琴成了遠近聞名的“琴姐”，當初的鑼鼓隊也成了十八般武藝樣樣精通的大型社火隊伍，傳媒有限公司也隨之成立。

農歷新年，郝琴琴帶領社火隊伍到太原表演。郝赫攝

通過線上直播接單，“琴姐”帶著周邊村的老百姓到處演出。去年以來，幾乎每個月都有15—20場的演出，每場演出每人都能掙到百元左右。

“村播”是個生態圈，不僅需要主播，也需要專業的客服，需要做到價值共創、利益共享，抱團發展，形成合力。

“女性群體是鄉村振興中一支不可忽視的力量，直播收益讓‘她們’的經濟獨立性逐漸增強，也找到了屬於自己的舞台，但很多‘村播’流量小，有效粉絲少，這些都影響助農效果。”榆次區鄉村e鎮項目經理任海濤介紹，“未來還要孵化和培養更多元的‘村播’群體，讓農民從中受益，變網絡流量為致富增量。”（趙芳、郝赫）

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