二月二，龍抬頭。3月11日夜晚，在山西太原晉源區晉陽湖畔星河燈海，璀璨焰火直沖雲霄，整個夜空流光溢彩，仿若星河入夢，寫盡了晉源的浪漫。

一湖映錦繡，一城耀晉陽。當晚，同樣位於晉源區的太原古縣城南門外龍天廟前舉行的“晉陽·老架火”二月二南街焰火節，也讓人驚嘆沉醉。高聳入雲的架火被點燃，火球一飛沖天，霎時萬炮齊發，響聲震天，繪出一幅幅高、中、低空錯落有致的絢麗美景，與古縣城上空的焰火匯聚成星河。

夜空四射的煙花，映射出春節的紅火熱鬧，釋放出與春天相遇的憧憬。

太原市晉源區璀璨煙花迎接“二月二”。人民網 王帆攝

卷營銷，掙足流量的面子

2023年的冬天，“爾濱”爆火出圈，各地文旅部門坐不住了，紛紛“卷”起了“題海戰術”，爭當卷王“卷”上熱搜。山西文旅放棄午休公開宣戰，各種“花式”喊麥吸引網友。社交媒體的一波流量狂歡，使得山西省文化和旅游廳抖音官方賬號粉絲破110萬。

隨之而來的春節裡，山西文旅“龍年上新”，不“卷”流量“卷”文化，讓“文化”出圈，贏旅游流量。

大年初四，臨汾洪洞大槐樹景區“第十八屆民俗中國年”主題活動火爆進行﹔正月初五，呂梁市文水縣南庄鎮麻家堡村“弘揚民俗文化共建和諧鄉村”民俗文化節開幕，各種民俗非遺輪番上演﹔陽泉市平定縣巨城鎮移穰村，非遺表演——龍燈舞上演……

春節期間，山西晉中平遙古城上演地道多彩的民俗表演。李興明攝

從2月2日開始，山西各地非遺年俗活動的熱潮一浪高過一浪，省級層面推出了歡歡喜喜過大年之“非遺山西年·晉享好時光”系列活動，景區、鄉村、社區、街區聯動，線上線下呼應，好看、好玩、好吃的應有盡有，讓大家在非遺中，享受春節裡的好時光。

在山西，比景區更火的是“博物館”。

“站在封土堆旁、戴上4KVR眼鏡，塵封千年的壁畫重現華彩，1400余年前北齊貴族的顯赫威儀與奢華生活浮於眼前。”去年12月，位於太原市迎澤區王家峰村的太原北齊壁畫博物館開館。為了一睹千年壁畫的風採，自開館之日起，每天人潮涌動，不少游客從全國各地遠道而來。

北齊壁畫博物館館長王江表示，大家對城市歷史文脈的重視程度越來越高了，這是博物館人的驕傲。

山西考古博物館內孩子們認真尋找文物中的龍元素。人民網記者 王帆攝

聽優雅的山西民歌，欣賞傳統的年俗表演，品嘗獨特的山西美食，感受厚重的歷史文化，以及三晉人民的熱情……一場場富有山西特色的龍年佳節“文旅盛宴”，實現了2024年文旅“開門紅”。同程旅行數據顯示，春節假期，山西地區酒店預訂量同比增長近100％，熱門景區五台山風景名勝區、雁門關、皇城相府、黃河壺口瀑布、鸛雀樓等均一票難求，一個“晉”味十足的山西火熱出圈。

重產品，打造吸引人的路子

2023年春節檔電影《滿江紅》的上映，帶動拍攝地太原古縣城和太原市成功“出圈”。3月11日，在太原古縣城裡，一場盛大的社火表演從白天一直持續到夜晚。人們賞花燈、逛廟會、品美食、看非遺，雖然已過正月，但是熱鬧的年味依然充滿太原古縣城。

“僅龍年春節期間，太原古縣城民宿入住率90%以上，營收同比去年增長近90%，省外的客人佔比達到了70%。”太原古縣城酒店管理部負責人劉銳介紹說。

晉祠博物館、永祚寺、太原古縣城、鐘樓街……春節假期，太原市主要景區、博物館、公園、旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區等共接待市民游客604.5萬人次，比去年同期增長204%，旅游人數實現爆發式增長。太原成為春節假期南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。

在山西，歷史與現代總是“撞個滿懷”。

太原市鐘樓街，古色古香的店鋪講述著老技藝、老格調的老故事﹔不斷“上新”的時尚潮流，為古街增添了幾抹新韻味。

太原古縣城內各類花燈流光溢彩、璀璨奪目。人民網 盧鵬宇攝

看精美建筑、品楹聯匾額、賞窗花剪紙、觀民俗社火、饗特色美食……位於晉中祁縣的喬家大院，現代與古典的交融浸潤，讓大院彌散著濃濃的文化氣息，也吸引著五湖四海的游客。

在山西，有看不盡的秀美山水，品不完的文化大餐。用更多的創意表達“活化”文化資源，既有文化，又不失活力，還和諧有序，山西正掀起入晉旅游新熱度。據統計，去年全省重點監測景區接待人數、門票收入分別增長1.6倍、2.2倍，恢復到2019年水平。

修內功，做實服務的裡子

曾經的山西文旅，因為服務、配套、交通等問題備受爭議。面對持續升溫的旅游市場，山西苦練內功，力爭為游客帶來“滿意在山西”的旅游體驗。

飛檐斗拱，青堂瓦舍。在臨汾市洪洞縣100余座特色各異的公共廁所24小時免費開放，在微信小程序裡尋找“廁所定位”，還能輕鬆導航。

去年中秋國慶假日期間，山西省文旅廳在全省A級景區售票窗口、停車場、核心游覽區等旅游場所顯著位置張貼A級景區“好差評”二維碼，在旅游客運車輛顯著位置張貼旅行社“好差評”二維碼和導游“好差評”二維碼，及時了解游客體驗和潛在旅游需求，積極營建健康有序、安全穩定的文旅發展環境牌。

一樁樁，一件件，文旅基礎設施建設軟、硬實力的雙提升，從差生變成優等生的山西，開始各種努力。

運城市李家大院景區游人如織。閆鑫 攝

今年春節期間，山西省有59家A級旅游景區推出門票優惠活動。其中，大同29家景區免首道門票，其中雲岡石窟景區面向京津晉冀蒙五省市（區）在校學生免首道門票，15家景區與部分地區實行首道門票互免。從1月15日至2月29日，晉豫兩省六城114家A級景區推出門票互免優惠，晉豫“好鄰居”互邀“免費串門”。

旅游服務質量是衡量旅游行業發展水平的重要指標。“集中力量打造旅游熱點門戶”“打造旅游名城名縣名鎮”“叫響‘旅游滿意在山西’品牌”……山西省政府工作報告圍繞加快推動文旅產業高質量發展作出部署，傳遞信心決心，給人以極大期許和振奮。

“‘旅游滿意在山西’不能成為一個口號，而應是一個目標，最終成為游客的評價。”山西省文化和旅游廳廳長王愛琴要求山西文旅一線工作人員，要做到設身處地、換位思考、和顏悅色、不厭其煩，像對待親人一樣對待游客，用真誠和真情贏得良好的口碑。

今年，山西文旅系統將提升保障能力，優化軟硬件服務配套，從文化建設、旅游經濟、保障能力三個方面，做好十一大重點及主要任務，共同營造“人人善待游客、全社會服務游客”的旅游友好型環境，打響“旅游滿意在山西”品牌。

把旅游公路變為“公路旅游”，支持干線公路配套建設停車區、觀景台、自行車道、步道等旅游服務設施和慢行系統﹔實現全省4級及以上旅游景區5G網絡有效覆蓋﹔

出台《山西省旅游發展促進條例》，以法治方式推動旅游業供給側結構性改革﹔

穩定擴大人才隊伍，引進一批文藝拔尖人才和優秀青年文藝人才，高水平舉辦山西省導游大賽……

如今，叫響“旅游滿意在山西”品牌正當時。而隨著《山西省人民政府關於推動文旅產業高質量發展的實施意見》出台，山西文旅產業發展圖景清晰明朗——未來5年，山西將實現國家級旅游度假區“破零”，1.3萬公裡三個一號旅游公路全面建成，5A級旅游景區總數達到13家，太原、大同、運城進入國內著名國際知名旅游城市行列，旅游及相關產業增加值佔GDP比重達到5％以上，初步建成國際知名文化旅游目的地。

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