陽城寺頭蠶桑鄉村e鎮直播間，主播韓苗苗正在直播。

在電商公共服務中心農特產品展示大廳裡，工作人員正在介紹當地特色產品。

“主播手裡的是桑葚茶，口感醇厚，富含17種氨基酸，粗蛋白和粗脂肪……”3月5日，在陽城寺頭蠶桑鄉村e鎮的直播間裡，主播韓苗苗正在直播。直播間裡擺滿產自當地的特色產品，蠶絲被、桑葚干、桑葉茶等，琳琅滿目、種類繁多。當天，近3小時的直播將近2000人觀看，成交額達2萬余元。

陽城縣寺頭鄉被譽為“華北蠶桑第一鄉”，不僅擁有豐富的蠶桑資源，更有著深厚的文化底蘊。近年來，陽城縣加快電商創業和電商直播建設步伐，2022年，寺頭蠶桑鄉村e鎮成為全省首批43個鄉村e鎮培育項目之一，在馬寨村建起佔地2500余平方米，具備龍頭企業孵化、新農人培訓、文創產品開發和供應鏈組織功能的寺頭蠶桑鄉村e鎮電商公共服務中心。

培育本土主播

壯大人才隊伍

以“電商平台+主播培育”模式，加大電商人才培育。去年7月，寺頭蠶桑鄉村e鎮啟動打造“百名鄉村振興直播帶頭人”項目，由山西風投科技有限公司主導運營，免費培訓村民做電商直播。“報名參加后，發布宣傳寺頭鄉的視頻就能領取現金獎勵，我們想借此挖掘一批有直播潛質的村民，加入電商主播團隊，宣傳蠶桑文化和蠶桑產品，直播帶貨，也給村民創造更多創業就業的機會。”寺頭蠶桑鄉村e鎮負責人潘艷婷說。　　

韓苗苗今年30歲，之前是一名幼兒教師。“以前隻在手機上看別人直播帶貨，參加了免費電商培訓后，很想嘗試一下電商主播這個職業。”現在，韓苗苗是鄉村e鎮的專職主播，“直播帶貨是當下最為流行的線上銷售手段，我現在每天兩場直播，每場兩小時，我想講好蠶桑文化故事，讓更多人了解家鄉特產。”

正月裡，直播任務格外繁重，記者見到韓苗苗時，她正在做直播前的試音。“大家好，歡迎來到蠶桑鄉村e鎮的直播間，我們現在位於陽城縣寺頭鄉電商公共服務中心，今天將為大家講述蠶桑文化的歷史……”隨著一段嫻熟的開場白，直播拉開序幕。從講述蠶桑文化到蠶桑產業發展，再到講解產品，做主播以來，韓苗苗的直播效果逐漸顯現，產品銷量和點贊數量也隨之增加，她收獲了近4萬粉絲，視頻點贊量累計超過10萬，助力企業漲粉千余人，銷售額2000余萬元。

董鮮花是寺頭鄉寺頭村村民，幾個月前，她還是在家裡做農活、帶孩子的普通農村婦女。得知免費電商直播培訓的消息后，董鮮花毫不猶豫報了名，經過專業培訓，於2023年7月開始正式做電商直播。“服務中心免費為我們提供直播設備，直播一天能領70元補助，根據帶貨量還給佣金，我每月佣金有四五百元。”董鮮花說，學習直播帶貨，讓54歲的她擁有了一項技能，看到賣出的本地特產，覺得很有成就感。

“寺頭蠶桑鄉村e鎮電商公共服務中心擁有300余平方米農特產品展示中心、150余平方米電商產業培訓孵化中心、創業孵化中心、17個直播間，設置物流配送點14個。”潘艷婷說，依托優質的硬件設備，項目運營以來，已經組織開展電商培訓9500人次，培育網紅主播10人，其中6個抖音網紅IP賬號粉絲量均超1萬人，打造直播帶頭人135人，累計發布蠶桑宣傳視頻15900條，總播放量已達1650萬次。

重點企業示范

多個平台開花

整合全縣蠶桑資源，形成合力壯大產業鏈。3月5日，走進陽城縣，街頭矗立的大型龍燈，還能感受到不少“年”的氣息。位於下交村的陽城縣佳美繭絲有限責任公司繅絲車間裡，機器轟鳴。隨著一顆顆雪白的蠶繭上下翻轉，細長的銀絲被整齊盤繞成卷，工人不時來回巡查，排查緒下繭粒數，整理給繭機。“我們正月初八就開工了，正在生產的是白廠絲。”公司負責人延丹說。　　

陽城縣佳美繭絲有限責任公司成立於2004年，是一家集優質桑園栽植，源頭工廠化、現代化養蠶，智能化繅絲，蠶桑產品精深加工、生產和銷售於一體的民營企業，是蠶桑產業省級龍頭企業，公司目前有6條國際先進的全自動節能型繅絲生產線，每年可生產優質白廠絲約100噸。

“陽城蠶繭有著繭絲長、色澤白、淨度純、韌性強的特點，我們產的白廠絲深受歡迎，加工的絲織品遠銷美國、印度、德國等國家。”延丹說，如今陽城的蠶桑產業名氣越來越響，成為“華北蠶桑第一縣”，公司近兩年著重電商產業發展，打造了專業直播間，寺頭蠶桑鄉村e鎮電商公共服務中心運營以來，多次組織主播交流學習、培訓提升，分享直播帶貨心得，幫助企業把電商做大做強。“現在電商公共服務中心有不少我們的產品，桑葉茶、桑葚干以及蠶絲被等，很受歡迎。”

提升產品附加值，加強技術創新。走進山西葚天酒業有限公司，廠房前“桑蠶傳承振興鄉村”幾個字格外醒目，在發酵車間裡，一個個發酵罐依次排列，質檢員張玉花正在檢測發酵溫度。“罐裡是已經發酵好的桑葚酒，為保証口感，溫度要保持在18℃到22℃。”生產經理李軍鵬說，“密封陳釀半年，理化指標達到標准后就可以灌裝了，成品是12.5度以上的桑葚干紅。”

在公司的蠶桑文化展廳裡，擺放著多種桑葚干紅、甜酒及桑葚白酒。“公司兩年前開始嘗試直播帶貨，還在縣城專賣店建了直播間，如今鄉村e鎮免費提供直播場地，有主播幫助帶貨，銷量不錯。”該公司總經理馬凌雲說。近年來，山西葚天酒業有限公司攻克了桑葚紅酒釀造中的醬油味、揮發酸等行業難題，去年公司提質增效，引進國內最新先進設備，採用冷榨控溫發酵技術，在口感和品質上都有了進一步提升。去年年產量約1000噸，線上線下齊發力，銷售額達1300多萬元。

此外，寺頭蠶桑鄉村e鎮開設了4家陽城線上產品特色館，分布在抖音、淘寶等線上平台，電商公共服務中心還設有跨境電子商務創業培訓（孵化）基地，拓展蠶桑特色產品線上跨境銷售渠道。新增設的跨境產品體驗區，涵蓋23個國家的260多款商品，真正實現了“買全球賣全球”。“目前，已開設跨境網店3家，服務市場主體562家，孵化網店72家。”潘艷婷說。

做強支柱產業

帶動文旅融合

為打造更豐富的蠶桑文化體驗，擦亮蠶桑產業品牌，寺頭鄉線上發力，線下探索，營造多種體驗場景，打造區域公用品牌，提升蠶桑產業附加值。

依托資源稟賦、精准定位，寺頭蠶桑鄉村e鎮整合全縣資源，打造蠶桑全產業鏈規模化集群發展新業態。寺頭鄉加大招商引資力度，引進龍頭企業，深度開發以桑果、桑葉、蠶桑衍生物為原料的功能產品，穩步推進桑葚酒、桑葚飲品、桑葉茶以及蠶蛹食品、捻絲加工等綠色生態綜合開發項目，進一步完善蠶桑產業上下游產業鏈，提高產品附加值。打造3條蠶桑研學線路，吸引游客體驗“嫘祖始蠶”“陌上問桑”的蠶桑歷史文化﹔開發“蠶寶寶育養太空艙”項目，近距離觀察蠶寶寶從孵化到結繭的生長過程﹔推出27款蠶桑網貨產品，深受消費者喜愛﹔確立“蠶桑鄉村e鎮”區域公共品牌，建立運行管理制度，促進品牌良性發展。此外還推出蠶桑文創大賽、桑果採摘節等活動，推動以“蠶韻寺頭”為主題的文旅融合，拓展蠶桑產業觀賞、採摘、康養保健等獨特優勢。

寺頭蠶桑鄉村e鎮作為全省首批鄉村e鎮之一，以蠶桑產業為主導，規劃面積4.5平方公裡，覆蓋14個蠶桑專業村，輻射帶動全縣15個鄉鎮6700多戶蠶農、562個蠶桑產業經營主體。目前，該項目已完成總投資3.5億元，總產值2.3億元，新增市場主體181戶，吸納就業人數321人，納稅220余萬元。“截至目前，規劃區內農產品網絡銷售額5230萬元，直播帶貨銷售額1800余萬元，農產品銷售總額3500余萬元，網銷額達11953萬元。”周瑞鋒是負責鄉村e鎮項目運營的山西風投科技有限公司總經理，全程參與了寺頭蠶桑鄉村e鎮的打造。在去年山西省商務廳組織的中期績效評估中，寺頭蠶桑鄉村e鎮項目在全省名列前茅。

今年2月，陽城縣委經濟工作會議提出，寺頭鄉要以蠶桑鄉村e鎮為指引，加大產業鏈延伸力度，擴大蠶桑產品的線上線下品牌影響力，讓鄉村e鎮成為蠶桑產業高質量發展的橋頭堡。“寺頭蠶桑鄉村e鎮建設運營堅持政府引導，整合帶動，重視發揮企業主體作用，推動本地特色產品標准化、品牌化，今后將繼續加強品牌建設，深化電商合作，拓展跨境銷售渠道，為全面推進鄉村振興增添蓬勃動力。”寺頭鄉副鄉長張寧信心滿滿。（記者韓樂文）

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