提起洛陽，你可能會想到“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”，也可能會想到“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”……一朵牡丹，曾盛開在無數文人墨客的詩詞歌賦裡。而如今，你可能想不到，這朵花開出了無數消費新“花”樣。

4月1日晚，伴著唐裝仕女歌舞《花盛洛陽城》，第41屆中國洛陽牡丹文化節拉開帷幕。

本屆牡丹文化節以“牡丹花開又逢君”為主題，安排有“相約神都·漫步花海”沉浸式賞花活動、“國風耀隋唐·盛世滿天香”系列活動、東方博物館之都奇妙游等11項主體活動，讓千年古都綻放異彩。

在種有1020多個品種、60余萬株牡丹的中國國花園內，迎風綻放的各色牡丹爭奇斗艷，香飄四溢。牡丹文化節期間這裡通過復原“大唐皇家”游園盛會、“武皇賞花”等場景，演繹“秋翁遇仙記”“歐陽修牡丹記”等歷史傳說故事，向游客展示悠久的牡丹文化。這幾年，洛陽推動科學育種，牡丹逐步發展為九大色系、1400多個品種，實現從“花開花落二十日”到“牡丹花開遂人願”的轉變。

中國國花園內牡丹綻放。人民網記者 麻潞攝

牡丹搖曳，全城沸騰。

華燈初上，洛邑古城涌入上千名游客。裙裾飄飄、團扇遮面、笑靨嫣然，身著漢服的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，或駐足觀燈，置身其中，仿佛穿越時空。街頭巷陌，隨處可見的漢服讓人不辨古今。“來一次洛陽、穿一次漢服”成為無數人的浪漫之約。

“漢服和洛陽的氣質太搭了，穿上漢服，迫不及待地想打卡拍照。”來自武漢的周女士連著兩天換上漢服，從麗景門到洛邑古城，從應天門到天堂明堂，解鎖新體驗。

順著“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的文旅發展思路打磨推廣，洛陽漢服潮持續“出圈”。數據顯示，洛陽成為清明假期全國十大旅游目的地之一﹔自3月以來，“洛陽漢服”搜索量位居全國前3，“賞花”搜索量周環比增長110%﹔牡丹文化節期間，洛陽旅游訂單量較去年增長約50%。

“漢服賞花”成為洛陽旅游獨特的打開方式，部分酒店也為房客免費提供漢服及妝造服務。洛陽一酒店負責人說：“來洛陽賞花穿漢服是標配，店裡4名妝造師，每天早上7點半就開工了。清明假期3天也連續滿房。”

游客穿漢服賞牡丹。人民網記者 王銳攝

牡丹引流，以文化人。

將盛唐的古代元素，融入進現代年輕人鐘愛的劇本殺，洛陽在“古風”領域又吹起了另一股風——全城劇本殺。游客可以換上漢服，穿梭在平行時空之中，或體驗同狄仁杰共赴唐宮樂宴和上官婉兒放燈游園，或與隋煬帝分理運河之事，又或與盧舍那大佛貼面而過……

聚焦打造中國劇本娛樂之都，洛陽建成全國第一個劇本娛樂產業園，吸引卡卡、FB等30多家知名企業進駐﹔推出全城實景劇本娛樂活動，串聯40多個沉浸式劇本，開了“把一座城市作為劇本載體”的先河……在洛陽，劇本娛樂不僅在內容和技術上持續發展，還不斷與景區、博物館等進行跨界融合，形成“劇本娛樂+”新模式，著力打造具有地方特色的沉浸式文旅新業態。

游人如織的洛邑古城。人民網記者 麻潞攝

沉浸式文旅體驗是現階段文旅產業發展的新風口。洛陽把握文旅產業新變化，加快由“觀光旅游”向“沉浸體驗”轉變，深入挖掘中華優秀傳統文化，推動創造性轉化、創新性發展，創新打造沉浸式文旅新場景、新業態，從“看景”到“入景”，讓廣大游客沉浸其中、自得其樂。

洛陽城變身大型沉浸式劇本殺場館的背后，不隻依靠游客的流量，更是洛陽市委、市政府多年來致力於創新城市IP打造，以及整個城市的努力。《洛陽市“十四五”文化旅游融合發展規劃》提出，以打好“盛世隋唐”等五張牌為抓手，打造國際文化旅游名城、國際人文交往中心、華夏文化傳承創新示范區、全國沉浸式文旅目的地、全省文化中心。

“洛陽通過豐富消費新業態及產品供給，營造多元化、沉浸式消費新場景，開展露營、電競、漢服展演等年輕化的主題活動，激發文旅消費活力。”洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊表示，2024年，洛陽文旅將按照宜融則融、能融盡融、以文塑旅、以旅彰文的思路，大力發展沉浸式演藝、劇本娛樂、漢服產業、研學、電競數娛、高端民宿、文創開發等產品業態，開展文旅企業轉型提質行動，不斷激活新文旅產業發展的“一池春水”。

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