“我現在是在陽城山茱萸的展位前，山茱萸是陽城特產，是中國農產品地理標志產品，在《本草綱目》中，列山茱萸為滋補上品……”這是不久前，在陽城縣首屆電商助農義賣活動展會上的一幕，縣電子商務公共服務中心的主播李佳手捧一把山茱萸，色澤紅潤，顆粒飽滿。當日，陽城縣25家農業公司、合作社，齊聚陽城縣東門廣場，通過現場銷售和直播帶貨的形式推廣當地土特產。“通過3天的展銷，線上線下銷售額達6萬余元。”陽城縣電子商務公共服務中心負責人申金鵬說。　　

電商助農，精准幫扶，推動陽城縣農特產品流通，促進傳統涉農產業和電商企業對接融合。近年來，陽城縣以電子商務進農村綜合示范項目建設為契機，進一步挖掘農村電商潛力，鼓勵農村人口創業，對接農產品直接參與市場，引領農村電子商務規范化、農產品標准化、物流體系快速化，持續擴大農產品、特色產品網上銷售，發展“電商+旅游”新業態，推動傳統產業轉型升級，打造有陽城特色的農村電子商務新格局。

夯實設施

完善電商產業鏈條

7月5日，走進陽城縣董封鄉“高山小米可視化溯源基地”，一片翠綠的谷地躍入眼帘，郁郁蔥蔥，長勢喜人。這裡是陽城縣打造的農產品溯源基地之一，是該縣大力推進國家級電子商務進農村綜合示范項目的重要環節。　　

遠遠望去，一個高聳的太陽能設備在基地中央尤為醒目。“這是太陽能農業小型氣象站，記錄了農產品種植過程中的土壤溫濕度、風速、風向、大氣壓力、光照度等，你看現在顯示，風向風速西北風2.1m/s，空氣濕度54%……”陽城縣惠民農場的負責人王海霞告訴記者，小米的培育過程需要精細的環境控制，通過可視化溯源設備，可以精確掌握降水情況等信息，保証種植品質，確保消費者買到最優質小米。“通過本地產品上網、二維碼掃描、短信和觸摸屏等方式，可以追溯溯源基地農特產品生產、加工、流通、監管的各個環節，每件農產品都有了自己的‘身份証’，加強了品質保障，促進生產標准化、規范化。”申金鵬說。

據了解，目前陽城縣共建有小米、蠶桑、山茱萸等3個溯源基地，總監測面積達400余畝。質量追溯信息管理平台搭建完成，溯源系統已啟用，可提供農產品從生產源頭到銷售末端的完整原始數據和視頻信息。

近年來，陽城縣不斷夯實電子商務基礎設施建設，完善電商產業鏈條。2021年，縣電子商務公共服務中心建成運營，先后建成佔地2200平方米的縣域電子商務倉儲物流配送中心，打造農村智慧物流管理系統，整合物流體系資源，升級鄉鎮綜合服務站和村級便民服務點，目前全縣已建成225家電商服務站，其中近150家具備“公交+快遞”模式的物流配送，通達全縣15個鄉鎮、320余個行政村，公交通達率為100%，同時規劃了9條物流專線，構建上下貫通、運行高效的縣域內物流配送體系，打通物流配送“最后一公裡”。

強化隊伍

建造人才培育陣營

激活人才引擎，賦能縣域發展。5月23日，陽城縣電子商務公共服務中心比往日熱鬧，電商培訓月度主題沙龍正在舉辦，吸引了20余家企業代表到場。張陽娟是山西皇城相府飲品有限公司的員工，這是第4次參加電商沙龍。“我認為在策劃直播活動時，要圍繞品牌特色設計有吸引力的主題和內容，例如，可以通過講述品牌故事、展示產品制作過程、邀請行業專家解讀等方式，讓受眾在了解品牌特色的同時，獲得有價值的信息和體驗。”分組討論時，圍繞如何結合品牌特色與受眾需求策劃直播營銷活動，張陽娟分享了自己的經驗和看法。　

“我們面向全縣開展電商培訓，涉及電商基礎、電商創業、網店運營、直播帶貨、短視頻制作等內容，有掃盲班也有提升班。截至目前，累計培訓50班、80期，共計5500余人次，已注冊網店的學員120余人，直播帶貨學員41人。”申金鵬告訴記者，他們還積極組織大家“外出取經”，去年夏天，組織本地電商企業代表共計40余人前往山東省和江蘇省學習，借他山之石，精琢己身之玉。

近年來，陽城縣針對電商人才引進培育難點，積極探索電商人才培養模式。在縣電子商務公共服務中心建設培訓教室、實操室，配備了負責培訓的專職人員，邀請太原錦華培訓學校及湖南星電會播文化傳媒有限公司講師前來授課。搭建創業指導培訓和綜合服務為一體的孵化創業平台，邀請直播大咖進行多場直播帶貨培訓活動，通過“理論+實戰”的方式錘煉直播人才，為產業人才賦能。

崔向華是華智農業科技有限公司的總經理，公司主營玫瑰花的種植加工銷售等。他對電商領域興趣濃厚，縣裡組織電商培訓一期不落。崔向華坦言，電商不僅能拓展銷售渠道，更能通過與消費者的直接溝通，精准把握消費者心理，從而調整產品策略、優化服務質量，希望通過學習和實踐，將自家的玫瑰系列產品推向更廣闊的市場。

向新而行

促進企業轉型升級

持續開拓創新，企業注入新活力。端午節前，遠在雲南工作的張曉平在短視頻平台刷到了來自家鄉陽城的土特產直播。“今年過節回不了家，買些家鄉特產陪我過節。”點開張曉平分享的直播鏈接，山西析城山土特產開發股份有限公司正在直播，十幾個鏈接，展示了有機小米、非轉基因黃豆、椴木黑木耳、土蜂蜜等本地農特產品。該公司成立近20年來，一直致力於陽城縣本地農特產品的種植、加工、倉儲運輸、銷售及相關產業鏈的打造。近年來，公司積極轉型，開拓創新，逐步將電子商務作為重點銷售渠道，通過互聯網線上銷售將本地特色農產品帶出陽城，推向全國各地，目前遠銷北京、天津、安徽等地。　　

像這樣的電商企業，陽城縣有10余家，擁有2家市級電商直播基地，培育了“陽城電商公共服務中心”“析城山土特產管家小白”“採桑度”“花爛漫果醋”等抖音官方賬號，在陽城縣電商公共服務中心的運營服務下，賬號粉絲數量都在原有基礎上增長了1萬以上，瀏覽量達到100萬至200萬不等，定期直播帶貨陽城農特產品。

陽城縣町店鎮紅薯種植科技產業園直播基地，是該縣市級直播基地，也是陽城首個農業風格化直播基地，由晉城市微時代科技股份有限公司於2022年建設成立。7月6日，走進町店鎮凌家溝村，大雨過后鄉野空氣格外清新，路兩旁滿是綠油油的庄稼。走進基地的種植教育研學館，技術員王珍蘭正在進行紅薯苗脫毒速繁的直播，這是該基地農業風格直播的直接體現。“這樣的直播我們每天都有安排，基地打造了13個不同風格的直播間，從紅薯育苗、種植到收獲、加工等全方面展示產業鏈，尤其是開辟了農村研學、民間文藝等創新直播方式，打造了獨樹一幟的直播風格。”基地電商負責人魏濤說。目前，已入駐本土企業10家以上，簽約主播60多人。網上年銷售額達600多萬元，其中農產品銷售額達500萬元以上。

深入融合

打造電商+旅游新業態

“最吸引我的是‘暢游陽城’中的‘VR全景體驗’，通過手機就能身臨其境地游覽皇城相府等陽城旅游景區，趁孩子放暑假，專程帶他過來‘打卡’，預訂了農家民宿，非常方便，還提前瀏覽了本地的美食介紹。”7月6日，在陽城縣皇城相府景區門口，太原市民陳宇萍給記者展示她手裡的“暢游陽城”小程序。去年7月15日，陽城縣“暢游陽城”全域智慧旅游平台上線，結合“吃住行游購娛”，讓游客“一碼游陽城”。

這是陽城縣電商賦能鄉村旅游的一個縮影。近年來，陽城縣積極創新電子商務發展路徑，整合分散鄉村旅游資源，加快智慧旅游項目建設，以農文旅深度融合助力鄉村全面振興。

皇城相府景區位於陽城縣北留鎮皇城村，是國家5A級景區，依山而建、保存完好的明清建筑群，吸引了眾多游客前來“打卡”，已經成為我省旅游的一張名片。“建成全國首批5G全覆蓋智慧景區，打造‘五村一體化發展’模式，依托抖音等短視頻平台，通過景區直播、網絡達人推薦等形式，‘景點+古城民宿’逐漸‘出圈’，影響力不斷擴大。”皇城相府集團總經理樊進朝介紹，目前，皇城、郭峪、史山、大橋、溝底五村帶動約300戶農家樂、商鋪發展，實現了2000余名群眾在家門口就業增收。皇城村村民陳鵬樂的家距離皇城相府隻有數百米遠，如今兩層小樓都被改造成了民宿。“相比之前的傳統客源，現在通過短視頻平台推廣后，專門前來住宿‘打卡’的游客越來越多，旺季時候，打地鋪都住不開。”陳鵬樂說。

這樣的民宿，在皇城村有65個。電商賦能鄉村旅游，讓“旅游景點+文化演藝+民宿農家樂”新格局發展前景一片向好。如今，皇城相府文化旅游產業每年接待中外游客200多萬人次，旅游綜合收入近3億元，帶動3000多名群眾從事旅游相關行業，越來越多的村民嘗到了家門口增收致富的甜頭。

2023年，陽城縣實現電子商務交易額3.1億元，農產品網絡零售額4983萬元。陽城縣科學技術局負責人說，接下來，全縣將繼續完善農村電商公共服務體系，暢通農產品上行渠道，整合挖掘電商資源，培育農村電商經營主體，加大“電商+”融合力度，推動電商與現代農業、文化旅游、康養等產業深度融合發展，以電商賦能聚力，激活鄉村振興“新引擎。”（記者韓樂）

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