或有線條剛直硬朗的鐵壺燉煮著千年“鐵”文化，或有盡顯宋韻遺香的茶點唇齒留香，或有各種代表文化元素的形象IP制作成各類產品……走進晉城市城區，這些傳統又新潮的文創產品，既有老字號與歷史文化資源聯動，又有非遺與產品深度融合，還有延展文化打造各類IP……都承載著城區對八方來客的熱情。 融入地域特色和文化氣質的城市禮品，是一座城市留給游客的獨特記憶，也是城市文化的生動展示。近年來，晉城市城區多措並舉，積極推動文旅融合發展，文創產品也搭上了這趟蓬勃發展的文旅市場快車。一時間，富有城區新意和“心意”的“城市禮物”拔節而生，為城市的文化版圖增添了獨特的色彩。

挖掘潛力

“城市禮物”特色鮮明

夜幕降臨，微風輕拂，煙火升騰。在城區南大街，大排檔食客不斷、主題市集流水游龍、各類演出輪番上演……游客們興致勃勃地穿梭其中，盡情享受著夜游時光。 “這次來晉城規劃了兩天行程，司徒小鎮、華誼兄弟星劇場、白馬寺山都在計劃內。”正流連於街巷中的土特產品中，來自河南鄭州的游客李女士熱絡地和記者說道，並晒著自己購買的伴手禮。“這是我今天去司徒小鎮游玩的時候購買的，有精美的葉脈畫，有鐵制紀念品，還有印有當地文化的明信片，都很有晉城特點。”

城區歷史悠久，文化底蘊深厚，非物質文化遺產保護傳承成果豐碩。然而，多年來，城區對文旅資源開發力度不足，很多游客僅將城區作為中轉站，不在此停留游玩。為加快文旅中心、康養中心建設步伐，城區立足全市打造文旅康養樣板城市的戰略部署，結合打造“晉城新經濟的核心區，中原城市群的核心城”的目標定位，充分挖掘文化旅游資源稟賦，發揮司徒小鎮、鳳城康養示范區、華誼兄弟星劇場等景點景區輻射帶動作用，串珠成鏈，拓展文旅康養產業發展新格局。

在推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游全產業鏈不斷形成的過程中，文化產品的潛力被不斷激活，一件件融入地方歷史文化元素的文創產品不斷涌現，成為游客們在旅途中駐足的焦點，成為可以帶走的城市文化名片。

“有晉城故事內涵，好看還得實用，這才能吸引游客的目光。”山西東方古堡文創有限公司文創設計師陳嘉鈺告訴記者，他們以文化為底色，將匠心傳承與現代設計完美結合，推出了二十八星宿系列和東方古堡系列等文創產品。其中，以玉皇廟中最精華的元代二十八星宿彩塑為原型打造的主題手提帆布袋，深受游客們喜愛，在各大展銷會上均銷售一空。

讓風景可以帶走，讓故事得以細品。在文創產品的產業化發展持續加速下，城區內越來越多景區設置了文創專門展區，文化企業也正不斷打造更多有辨識度的城區文創。

創新驅動

文創產品日益豐富

一塊茶點也能成為文創。在城區，區級非物質文化遺產傳承人苗成林創意頻生，將精致的宋氏茶點和晉城緊密地結合在一起，打造出了“好味”城市禮物。 “我們的茶點堅持古法手作，取材多為當地當季，不斷還原最本真的糕點味道。”苗成林告訴記者，一直以來，這些茶點多以個人定制為主，深受年輕客戶喜愛。“今年通過技術改良和定制模具，我們打造了印有‘晉’‘hi晉城’等字樣的新產品，讓大家在品美味的同時進一步感知晉城。”

晉城市愛格琉璃制品有限公司總經理戚永超亦直言，他們始終不斷創新，以純手工吹制琉璃為基礎，推出多種特色產品，在“城市禮物”市場上佔得一席之地。

在文化企業、工作室等持續升級文創產品的同時，城區相關部門也打出一系列“組合拳”，促進產業發展的政策舉措謀劃、制定和落地。

聚焦文旅康養融合發展，積極推進“文旅中心、康養中心”建設，並出台具體政策和配套設施。其中，對近5年參加全國康養產業發展大會、省級以上文旅部門及其行業協會組織主辦的各類博覽會、旅游商品比賽中獲得獎項的企業，以及1月—6月銷售額200萬元以上的，給予一次性獎勵5萬元。對參加國家、省、市舉辦的各類旅博會、文博會、文旅推介會的企業給予資金補助。健全現代文化產業體系和市場體系，進一步拓寬融資渠道，積極培育一批有實力、有情懷的本土文化龍頭企業﹔引進一批高精尖文化企業，與華誼兄弟星劇場協同形成規模效應，促進全區文化產業持續壯大﹔開展“走進美麗城區、豐富創作實踐”文化企業系列調研活動，以“九頭十八匠”區域公用品牌為牽引，吸引更多企業推出獨具城區特色的文創產品。

“城區相關部門積極幫助我們申請區級、市級非遺保護單位、非遺工坊等，定期幫助分析當前的政策需求，盡最大能力支持企業發展。”戚永超說，現在他們已和當地部分文化企業進行了良性互動，不斷推動琉璃制品更好地從“文化”變成產品。

在共同發力下，關於城區的記憶正濃縮在這些文創產品中，城市文旅形象也在不斷提升。

賦能文旅

城市文化“破圈”出彩

夜晚，行走在城區“九頭十八匠”文創市集，宋氏茶點、鐵壺、琉璃、伏姜、葉脈畫等各類傳統文化產品，以及包包、筆記本、冰箱貼等各類城市IP形象賦能的新型文創設計產品，都以不同形式承載著文化歷史內涵，不僅成為自帶流量的產銷旺品，更讓市民和游客深深感受到文化和創新的活力。

這正是城區推動文創“新軍”更好地成為文旅產業發展“加速器”的一個縮影。

城區區委宣傳部副部長畢淑敏告訴記者，一直以來，城區存在著各類文創資源分散、“單打獨斗”的現狀，為有效盤活資源，今年特地舉辦了首屆文化創意產品設計大賽，旨在以賽為媒，搭建城區文創產業創新服務平台，積極促進文化行業資源要素的重組和融合。

此次大賽圍繞非遺文創、城市禮物、創意短視頻三個方面，從4月起面向全社會廣泛征集作品，成功吸引了省內外的非遺傳承人、手工藝人、文創企業、傳媒公司、創意設計團隊及來自上海、天津等地高校學生報名參與。他們以匠心為魂，以創意為翼，創作了450余件參賽作品。最終，共有24件參賽作品榮獲各賽道金、銀、銅獎。而這些獲獎作品全部呈現在市集上，和市民、游客零距離、面對面，實現了一次“破圈”傳播。

“與此同時，我們還啟動了‘文創人才’引進工程，選聘6位專家進入城區文化創意產業智庫，為‘九頭十八匠’文創品牌打造與文創產品研發儲備人才，積極推動獲獎企業（個人）與景區、商業區的簽約合作，共同孵化城區‘九頭十八匠’文創旗艦店。”畢淑敏補充道。

如今，城區已經培育形成了80余家文化企業，產業發展還有巨大的空間。畢淑敏表示，下一步將多渠道並行，積極搭建項目路演、推介等交流平台，加大對文創產品的挖掘、整理、開發和營銷，推動文化創意產業得到持續、快速、健康發展，切實做好“九頭十八匠”文創品牌，加快推動文化產業與地方經濟互促發展。（記者鄭璐）

分享讓更多人看到