國產3A游戲《黑神話：悟空》火了，同時，火的還有山西文旅。

在游戲36個景點中，有27處是山西極具代表性的古建，由南至北橫跨9個地市，不少網友感嘆：山西要好好接住這潑天的富貴！

山西文旅兩年磨一劍，與游戲團隊跨界合作，在流量風口期推出“跟著悟空游山西”活動。活動正式啟動的第二天，記者實地體驗“古建華章與彩塑滿堂晉北線”。

這款游戲憑什麼能這麼火？又何以帶火山西古建？

帶著這個問題，記者穿行於雲岡石窟、懸空寺、應縣木塔、崇福寺四地，仿佛置身於現實的游戲世界，當千百年的歷史變得觸手可及，似乎找到了答案。

游戲裡的山西古建

喚起幾代人的集體記憶

午后，崇福寺的人潮逐漸褪去，一抬頭，和彌陀殿殿頂上的兩尊琉璃武士對視，九百年間的滄海桑田仿佛在眼前閃過。那一刻，古建之美變得具像化。

朔州崇福寺。 王帆 攝

崇福寺便是《黑神話：悟空》游戲的取景地之一，山西古建儼然成了中國傳統文化的符號。不少網友表示，關注該游戲主要是因為傳統文化。“游戲承載了一些對這個國家、這個民族最朴素的熱愛”“天吶，我完全沒想到會用這段音樂結尾，午飯吃到一半眼淚就掉下來了，這是屬於全亞洲孩子的集體記憶！”

游戲創始團隊曾談及重走西游的初衷：“每個人都很興奮，有的人想做科幻向槍戰游戲，有的人想做武士與槍炮的動作冒險，直到聊到《西游記》時，所有人都沉默了，這可能就是我們的集體記憶和興奮點。”

從動畫電影《西游記之大聖歸來》到國產 3A 游戲，《黑神話：悟空》的意義不僅是堪比電影感的大制作，更在於它是真正具有中國文化底蘊的游戲產品，也讓國人意識到傳統文化的內生傳播動力，也成了助推山西古建熱的加速器。

雲岡石窟內的游人熙熙攘攘，有人在與大佛隔空“擊掌”合照，也有人靜心聆聽千年前的刀刻斧鑿之聲﹔懸空寺南北兩側的三檐歇山頂高樓凌空而立，仿佛兩位巨人相望，形成一幅錯落有致的空中奇景，游人穿過僅能一人通行的塔台，直呼地勢高險﹔幾隻鴿子落在應縣木塔的千年飛檐之上，一名游客輕輕摩挲著木柱的裂紋……山西“古建熱”走紅網絡后，更多游客選擇前來深入體驗古建背后所蘊含的傳統文化。

雲岡石窟內游人如織。王帆 攝

作為山西純木質的高空摩崖古建筑的代表，懸空寺僅由幾十根碗口粗的懸臂梁做支撐，卻在1500年的歲月洗禮中傲然挺立，吸引了來自廣東的游客梅女士帶著8歲的女兒前來游覽。

經景區講解員講解后才發現，幾十根碗口粗的立柱並不受力，真正受力的是打入山體中的橫梁。“之前看了很多山西古建紀錄片，來到懸空寺后發現真是鬼斧神工，古代工匠的技藝非常厲害，就像挂在崖壁上的工藝品一樣精致！”梅女士感慨道。

“在懸崖峭壁上隻需要幾根懸臂梁承載住建筑重量，經歷1000多年的歷史始終不腐不朽，它是建筑史上的一個奇跡，體現了古代人類的智慧，代表著我們的民族精神、民族智慧和國家力量，這值得傳播給更多游客。”渾源縣文物保護研究中心主任楊毅說。

山西大同懸空寺景區。 王帆 攝

如今，游客的旅游需求在變化。從過去“到此一游”的打卡，變成更願意去深度體驗景區的文化。古建作為物質載體，終將消亡，但文化永恆。如何提升旅游體驗感、講好古建故事？將成為文旅部門需要持續作答的命題。

“最聽勸”的山西文旅

為游客定制文旅產品

游戲發布后，網友紛紛喊話山西文旅：“抓緊時間把這27個古建筑的旅游線路設計出來，這潑天的富貴一定要接住了！”

山西文旅，這次是真“聽勸”。

8月22日，在2024數字文旅品牌創新大會開幕式上，山西省文化和旅游廳正式啟動“跟著悟空游山西”活動，推出3條主題線路及一條8日游“重走西游 土木華章 山西古建自駕游線路”。同時，發布了“天命人集結令”，邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗“跟著悟空游山西”主題線路，游客可以自行選擇古建華章與彩塑滿堂晉北線、樓閣飛雲與神仙洞天晉南線、神奇上黨與絕美造像晉東南線三條線路，活動將於9月1日正式啟動。

用實際行動回應網友期待，背后卻是兩年磨一劍。

“2022年我廳與‘悟空’游戲團隊聯動宣推，網友們提供了許多好的意見建議，也正是大家的金點子為我們的宣傳接通了地氣，卡准了點位。宣傳營銷重點要從游戲中跳出來，從文旅切入，把游戲中涉及到山西古建串出來一條線，‘跟著悟空游山西’的想法就在一次次的靈感碰撞中產生了。”山西文化和旅游廳負責人介紹。

《黑神話：悟空》作為自帶流量的現象級國產游戲，地方文旅部門搶抓機遇，借勢營銷、積極引流，是順勢而為，主動求變的體現。文旅部門拼命“聽勸”，實則也是把准市場需求的必然之舉。

為了吸引游客到景區游覽打卡，活動還設置了與游戲“夢幻聯動”環節，各個古建景區將搭建打卡裝置。在崇福寺、佛光寺、小西天、玉皇廟四個景區內，游客用微信掃描二維碼填寫問卷后，一人可領取一本“通關文牒”﹔在雲岡石窟、雙林寺等12個景區內，游客向工作人員出示關注山西省文化和旅游廳任一社交媒體賬號即可領取通關信物主題明信片，分享打卡內容至社交媒體，還有機會贏主題周邊套盒。以線下活動打卡的方式，讓游客訪古建、賞文物、品文化。

“跟著悟空游山西”活動配套通關文牒。 王帆 攝

“跟著悟空游山西”活動啟動后，山西各大景區游客接待量實現“井噴式”增長。據統計，8月23日，27個涉文物景點（其中觀音堂不開放）共接待12.66萬人次，環比增長21.86%，門票收入552.8萬元，環比增長16.18%。

怎麼接住潑天的富貴

讓“網紅”變“長紅”

未來已來，山西怎樣才能接得住這“潑天的富貴”？

從流量到“富貴”，“玩花活兒”的營銷推廣只是引客來的第一步，要想真正接住這波“悟空流量”，既要在宣傳推介上下功夫，也需拿出魄力和決心，在苦練內功上念好“緊箍咒”。

活動啟動后，不少景區在提升服務上下了功夫。

“我們進入懸空寺景區時隻有孩子沒有搶到票，工作人員積極協助了我們，說這沒有問題，所以非常感謝。在大同市停車也優先外地游客，感受到了山西對游客的‘寵愛’，整個配套設施也非常好。”一名來自湖南的游客贊嘆道。

山西應縣木塔。 王帆 攝

除了線路規劃、打卡玩法之外，很多網友更關注來到山西旅游的基礎設施保障和配套服務：“希望提高景區的衛生條件”，“景點分散交通不便，建議開通官方旅游專線”……

針對游客反映的古建景點較為分散的問題，晉城市交通局為前往鐵佛寺、玉皇廟等地的游客定制了公交出行方案，在晉城東站、晉城火車站、客運東站和市區前往玉皇廟可乘坐19路、319路、105路﹔游客在客運東站可乘坐210路、103路、104路到達鐵佛寺。與文旅部門聯動，晉城市公交公司、高平市於8月25日又新開了3條公交直達專線，分別為晉城高鐵東站—玉皇廟—玨山公交專線、晉城高鐵東站—玉皇廟—太陽古鎮公交專線以及高平高鐵東站至鐵佛寺公交專線。除此之外，晉城市公交公司在晉城高鐵東站、客運東站、火車站各准備了2台應急保障車輛，及時疏散來晉城旅游滯留的游客。

未來一段時間內，忻州市文旅局針對景區游客數量激增的情況，將持續開展旅游市場秩序整治行動，健全跨部門文旅市場舉報投訴和執法協作機制，加強數據信息共享和投訴線索移交，發揮在線消費糾紛解決機制作用，強化消費糾紛源頭治理，堅決打擊各類服務價格欺詐、哄抬價格等不正當行為。

既要抓得住流量機遇，又要修煉好服務內功﹔既要扮靚“面子”，也不忘做實“裡子”，文旅部門隻有內外兼修，才能保持長久的吸引力，將網友變成山西文旅的“自來水宣傳”，把山西古建之美自發推薦給更多親朋好友，實現文旅產業的長紅。

“金台觀晉”是人民日報社山西分社著力打造的新媒體品牌專欄。我們努力以人民日報的大格局觀察山西經濟社會發展的大布局，努力呈現一個真實客觀的山西。

統籌：何勇

本期策劃：何勇

文字：人民日報記者馬睿姍

視頻：王帆 馬夢迪

出品：人民日報社山西分社

投稿郵箱：rmrbsxfs@163.com

分享讓更多人看到