“除了游覽著名景觀和品嘗大同美食外，我們最期待的就是觸摸星羅棋布、頻頻火出圈的大同文創。”

今年署假，來自山西臨汾市的張文遠一家在大同玩嗨了，上小學五年級的兒子張程興奮地擺弄著剛買的文創小物件，善化寺四大金剛古韻冰箱貼、九龍壁透光明信片等十幾種文創產品塞滿了背包。

嘗一口“陳醋”冰激凌、吃一根懸空寺文創雪糕、買一個“神獸寶鼎”冰箱貼、收藏一套廣靈剪紙書簽……這個夏天，集文化與藝術於一體的文創產品已成為大同人及游客的文化時尚，大同也再度成為熱門“打卡”地。據統計，上半年累計接待游客674.2萬人，同比增長119.3%。游客對文創產品的熱度也持續高漲，極大帶動了大同文旅消費熱，成為旅游消費的重要增長點。

培育文旅領域新質生產力

“從最近爆火的《黑神話：悟空》游戲了解到大同的古建筑，立馬來大同打卡了！大同的文創也很有創意，真是不虛此行。”來自南京的游客劉遠威拿著剛買的榫卯結構模型文創興奮地說。

古城牆作為大同的標志性建筑之一，見証了無數朝代的更迭與興衰。而今，古城牆立體拼圖的出現，讓這份厚重的歷史得以在方寸之間重現。在拼裝的過程中，人們仿佛穿越時空，親手觸摸到了那段輝煌的歷史，感受到了古城獨有的魅力與韻味。

鴟吻抱枕。

今年夏天，大同市博物館悄然以更“潮流”的方式融入了現代生活。工作人員介紹說，近期“銷冠之王”的鴟吻系列文創在暑假期間的銷量穩居首位，很多游客在自己的社交平台晒出與“鴟吻家族”的合照，吸引了更多的游客被“種草"。截至目前，大同市博物館先后研發文創產品9大類近300多個品種。

大同市搶抓機遇，不斷激發文化創意創新創造活力，通過舉辦中國大同古都燈會、大同黃花豐收活動月、雲岡文化旅游季、“天下大同 木蘭有禮”文化創意設計大賽、“大同好禮”文化旅游創意設計大賽以及大同美術館首屆飛天杯非遺創意大賽等活動，為文旅產業注入新的創意與活力，實現了大同文化的守正創新、文創產品的提檔升級，推動文旅領域新質生產力不斷更新進化。

打造極具地域特色的文創精品

來到雲岡石窟，除了庄嚴肅穆的佛像，還有各式各樣有顏有趣的文創產品。雲岡石窟3D立體便簽紙紙雕、環保創意購物袋、寫實冰箱貼……這些以雲岡石窟為靈感的文創產品，不僅僅是商品，更是文化的傳承與創新，它們讓古老的石窟藝術不再局限於博物館和歷史書籍中，而是走進人們的生活，成為可觸摸、感受的一部分。

“陳醋味”冰激凌。

大同市美術館大同好禮文創空間內，琳琅滿目的文創產品中，既有專業設計師設計的雲岡千佛系列畫作、瓦當月餅、“頂天立地”斗拱，還有當地愛好者制作的布老虎、刺子繡、大同盤扣等……各種IP的文創產品帶著濃厚的大同文化元素，進一步展示了大同文創產品的多樣性和高質量。‌

今年以來，大同市“一縣一冊”“一景一品”旅游文創系列產品不僅為大同旅游市場增添了豐富色彩，更加顯著提升了城市形象與文化軟實力，標志著大同市“文創+”新業態正在從滿足市場需求走向引領市場潮流。目前，雲岡文創、同博文創、九龍壁文創等極具大同地域特色又蘊含千年古都傳承之美的文創品牌，贏得了游客青睞。

用創意文化連接現代生活

初秋，漫步於平城區開源一號文化創意園，鐫刻著工業時代的痕跡。2018年，這座留存著幾代人記憶的老廠房華麗轉身為大同市文化創意產業園。除了吸引創意產業集聚，還有音樂主題工業遺址公園、藝術家工作室、眾創空間、博物館及時尚夜生活區等文化設施，機械與文藝、歷史與現代的碰撞，給這座城市帶來了新的生機，同時也正在成長為文化旅游新地標。目前，文創園已入駐文化企業37家，成為“山西省首批省級現代化產業集聚區”。

大同博物館文創商店。

資源豐富的文旅產業，吸引著越來越多的年輕人創新創業。守護一座城的城牆君玩偶、呆萌佛小伴、山西手繪旅游地圖……一款款備受游客青睞的創新性文創產品，全部出自一群回同創業的年輕人之手。截至目前，他們所在的公司已開發出六大系列100多種文創產品，打造出的“大同好禮”這一公共性區域文創品牌，集合本地及周邊非遺文創、景區文創產品1000多種，收到了極好的市場反饋。

夜幕降臨，霓虹彩燈為平城建筑鍍上了一層美輪美奐的色彩。平城區古城的一角，創意畫館裡游客用相機記錄多彩版畫、創意擺件﹔文化博覽區域內，游客們爭相抽取古文字印章盲盒……如今，大同市正積極豐富文創產品文化內涵、突破同質化瓶頸，用創意文化實現從“網紅”到“長紅”的轉變。（馬靜波 宋佳燁 李常慧）

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