提升產品質量，強化產業支撐，優化市場營銷，相信會有越來越多的農業品牌叫響大江南北，為鄉村全面振興注入源源不斷的活力

　　2024年9月11日，習近平總書記在甘肅省天水市麥積區南山花牛蘋果基地考察時指出：“鄉村振興關鍵在產業振興。經過70多年培育發展，花牛蘋果品牌更響亮了。”

　　花牛蘋果是我國農業品牌建設的一個縮影。近年來，各地依托特色資源，大力推動品牌強農，農業品牌意識明顯增強、數量快速增長、效益顯著提升，形成了全國推進、多點突破、全面開花的發展格局。一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌深入人心，豐富消費者的餐桌的同時，有力促進農業提質增效、農民增收。

　　然而，也應看到，我國農業品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。今年中央一號文件提出，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支持打造鄉土特色品牌。這就要求我們，進一步加強農業品牌建設，增強特色產業競爭力和綜合效益。

　　質量是品牌的生命線，農產品的品質決定著品牌的含金量和生命力。適應城鄉居民消費升級，各地要推動品種培優、品質提升、品牌打造和標准化生產，提高農產品質量安全水平，打造更多優質品牌。加快綠色食品、有機農產品、地理標志農產品發展，持續增加綠色優質、營養健康農產品供給，不斷提升品牌核心競爭力。要強化科技創新和監管工作技術支持，加快推進追溯體系建設，推行農產品全程質量控制，以高質量供給夯實品牌根基。

　　產得出、產得優，也要賣得出、賣得好。各地物產豐富，要用現代經營理念、標准、方式，加快把特色資源優勢轉化為產品優勢、產業優勢，打造更多農業“金字招牌”。創造新的消費場景，懸挂“禁止蕉綠”卡片的香蕉走上辦公桌﹔不少優質農產品借助視頻、直播等增強傳播力，拓展銷路。這些都啟示我們，要適應新的消費特點，提升品牌營銷和推廣能力，更好推動品牌農產品“優質優價”。

　　強化全產業鏈支撐，讓農業品牌“站得穩、走得遠”。洛川蘋果賣向全球、香飄太空，當地構建起縣、鎮、村三級物流配送體系，每天蘋果外運能力超過3000噸﹔陽山水蜜桃品牌價值達8.43億元，品種選育、土壤改良、病虫害防治，每個環節都傾注了無數心血與汗水。品牌貫穿農產品生產、加工、流通、消費全過程。打造一個品牌，帶活一個產業，富裕一方農民，不可能一蹴而就，必須尊重農業發展規律和市場規律，產業鏈每個環節都要扎扎實實、久久為功。

　　農業品牌，是鄉村產業振興的鮮活注腳，也是農業現代化的重要標志。提升產品質量，強化產業支撐，優化市場營銷，相信會有越來越多的農業品牌叫響大江南北，為鄉村全面振興注入源源不斷的活力。

　　《 人民日報 》（ 2024年10月18日 18 版）

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