文創產品吸引了不少老年消費者。

省城鐘樓街“晉禮”文創店。圖片由記者任志霞攝

平遙古城、雲岡大佛、晉祠銀杏、應縣木塔……各式各樣的冰箱貼數不勝數，流沙、夜光甚至還有AR功能﹔可愛萌趣的吉祥物、充滿創意的發簪、“跟著悟空游山西”的通關文牒……近期，憑借《黑神話：悟空》的熱度，不僅山西古建高光出圈，文創產品也是遍地開花，頗受年輕人喜愛。 近年來，隨著文物熱、非遺熱、博物館熱以及數字文化等產業的蓬勃發展，文創行業在其中的角色愈發關鍵。各地緊跟消費需求升級趨勢，活化利用傳統文化資源，融合現代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗。

花式文創

提供情緒價值

“家人們，我發現最近不僅山西文旅給力，山西文創也真是火。我第一次在一個地方旅游買了這麼多文創產品，這裡的每一件都能刷新大家對文創產品的刻板印象……”連日來，“@大蒜好好吃”博主一則播放量為29.4萬的抖音視頻將山西文創介紹了個“透亮”，也讓消費者再次看到了山西文創滿心的誠意。 自《黑神話：悟空》火爆以來，山西文創格外受寵。無論是萌趣可愛的“佛小伴”、五花八門的創意冰箱貼、精美甜蜜的文創雪糕、酸爽開胃的陳醋可樂、獨具特色的毛絨玩具，還是有趣又美觀的蓋章，都在用一種特殊的方式來講述山西的故事，傳播山西的歷史文化。

在省城鐘樓街“晉禮”文創店內，各式山西特色文創產品琳琅滿目，多達2000余種。11月15日一大早，經理助理劉蘭蘭（化名）便忙著郵寄帶聲效的膠片門票。她透露，他們的文創產品融合了本地特色文化、著名古建的韻味與當代年輕人喜愛的時尚元素。去年，文創店銷售額近590萬元，今年預計將攀升至800萬元。

店內商品中，以還原文物、古建等為主的非物質文化遺產類文創約佔四分之一，更具創意和科技含量的現代文創約佔四分之三。例如，一款靈感源自應縣木塔的AR版冰箱貼，顧客隻需用手機掃描二維碼，即可觀賞到“木塔與燕飛葉落”的動態景象和有聲視頻，體驗感和互動性大大提升。一款山西地圖的冰箱貼，對折起來是流沙版山西地圖，打開則是一隻蝴蝶。

“既可以提供情感共鳴和情緒價值，又能滿足消費者對個性化和文化深度體驗的追求。”酷愛冰箱貼的游客昝麗表示，近年來不少文創產品挖掘深厚的中華文化底蘊，融匯獨特性、藝術性和實用性，對年輕消費者尤其具有吸引力。

“通過購買文創產品，可以更好地了解一座城市、一處名勝，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺，非常美妙！”對於從吉林來山西游玩的馬先生而言，購買特色文創產品已成為旅游的必選項。

記者採訪發現，晉祠悟空變身同款小廟冰箱貼、九龍壁透光明信片、太原雙塔文創雪糕、榫卯結構模型、輕輕一碰就會雙手合十的雲岡石窟蓮花“佛小伴”挂件……多款頗具山西特色的文創產品已被各地網友列入山西旅游購物清單。

文化增值

煥發獨特魅力

張美佳是個文博愛好者，每到一個城市都會去博物館逛逛，有時看展，有時專為買文創產品。這兩年，各式冰箱貼在她購買的文創中佔比越來越高。“現在的冰箱貼設計精巧，外形美觀，既具備裝飾品的功能，又文化味兒十足。某種意義上說，買冰箱貼就是把文化帶回家。” 過去不起眼的冰箱貼如何一躍成為緊俏商品？

“做好差異化、特色化文章，打造更多優質供給是關鍵。”太玩創意（山西）科技有限公司創始人杜斌給出了答案。他說，文化IP天然具有受眾黏性高的特點。這幾年，隨著“博物館熱”，各類以歷史文化為依托研發生產的文創產品逐漸熱銷。如今，博物館文創早已不是過去單純的旅游紀念品，而是作為一種新的文化載體，是對傳統文化的傳承與創新。這些文創產品通過將傳統文化元素、工藝與現代藝術、設計和商業模式相結合，煥發出新的魅力。

“比如最近瘋狂刷屏的‘佛小伴’，它的設計理念源於寺廟的經典佛像，設計師巧妙地將古代佛像的庄重與現代審美的可愛相結合，創造出這樣一個圓潤、憨態可掬的形象。值得一提的是它的手掌安裝了磁石，使得兩手掌靠近時可以合掌，展現出恭敬的神態，這種設計讓人愛不釋手。”山西文旅集團信息技術有限公司白霞介紹說。

文化產品要取得社會效益與經濟效益的雙贏，不僅需要創意好、品質好，還需要縮短傳統文化與現代生活之間的距離。創意是博物館文創的核心競爭力，尤其體現在文創產品的設計上，結合視覺語言傳達出作品的文化內涵。

山西博物院推出了一系列具有較高文化價值和市場認可度的文創產品，設計以“晉魂”為主題，包含2700多款產品，30多個系列，這些產品既具有山西特色又符合市場需求，使文物真正“活起來”。其中，“有鳳來儀”系列——“晉彩流光”擺件，以鳥尊造型為靈感來源，游客可以通過自行搭配、調和不同色彩的顏料，根據審美親手打造屬於自己的個性鳥尊擺件，盡情領略文物的造型之美。

這些文創正通過不斷創新，讓大家感受山西厚重的歷史文化底蘊，讓古老的文化遺產煥發出新的活力。

融合發展

豐富消費體驗

11月16日，在大同懸空寺的文創店裡，游客們為購買一款流沙冰箱貼排起了長隊。游客晃動著手中的冰箱貼，金色流沙緩緩落下，懸空寺慢慢顯露，好似從歷史長河中沉澱千年之后來到游客面前。

“這是我們目前最受歡迎的文創產品，拿著冰箱貼在懸空寺前打卡已成為標志性游客照。”山西恆山文化旅游發展有限公司董事長裴雁巍說，“我們在不斷優化生產鏈條和銷售渠道，國慶期間累計銷售量突破5萬件。”

“除了游覽著名景觀和品嘗美食外，我們最期待的就是欣賞頻頻火出圈的山西文創產品。”來自沈陽的閆先生拿著剛買的榫卯結構模型興奮地說。

文創產品，成為旅游消費的重要增長點。據市場研究機構智研咨詢發布的報告，2023年中國文創產品市場規模已達163.8億美元，增速為13.09%。

不過，在杜斌看來，傳統的文創是基於博物館、文物、古建筑創意設計的美術工藝的產品。但實際上現在的餐飲、零售等商業品牌也會把文化的元素賦予產品，所以延伸意義上的文創應該是文化內容加商品化的呈現。比如最近設計的一款太原市所有橋梁的冰箱貼就加入了文化的元素，銷量很不錯。

山西豐富的文化資源為文創產品的開發提供了堅實的基礎。如何更好地加以宣傳、推廣，一直為相關部門所重視。如今，這些符合年輕人審美喜好的文創產品獲得市場認可，也讓人們看到了山西文創產業的無限可能。

當然，山西文創產業在發展過程中也遭遇了一些困境，包括知識產權保護力度不足，原創能力還有待進一步提升，一些產品缺乏深刻的文化內涵，人才短缺問題也較為突出等。面對這些挑戰，山西已制定了明確的文創產業發展規劃，加大政策支持與資金投入，鼓勵企業加強創新，提升原創能力。同時，加強人才培養與引進，打造一支高素質的文創人才隊伍。此外，還將推動文商旅深度融合，構建完整的文創產業鏈，不斷升級“智”造，提升產業整體競爭力，為山西文旅推廣打開一扇新的大門。（記者喬宏閣 任志霞）

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