流光溢彩的河東池鹽文化博覽園。

青山繾綣，綠水逶迤。冬日的運城，沿著遍布全境的旅游公路漫游，如同在畫廊裡穿行。經冬猶綠的各類綠植、琉璃覆頂的壯觀古建、奇幻瑰麗的歷史傳說、悠久厚重的文化遺存，與一路隨行的秀美鄉村、壯美如畫的城市建筑，共同構筑起運城這座文脈連綿、底蘊深厚的寶藏之城。

以文引流、以旅聚勢、以商增值……站在新的歷史起點，運城市委、市政府緊緊圍繞山西省委、省政府關於支持運城打造山西省旅游熱點門戶的決策部署，緊扣“人氣、特色、高端”，全面展開鹽湖生態修復治理、A級景區提檔升級、5A級景區和國家級旅游度假區“雙創一建”，建設完善民宿等旅游配套，頻頻舉辦文化活動精品演藝，深入推動文商旅深度融合，讓“國寶第一市”文旅品牌星火滿天，千年古城榮光更勝。

汲古潤今 以文引流

“國寶第一市”金字招牌璀璨動人

運城歷史悠久、文化燦爛，如何利用好這些彌足珍貴的文化遺產，在推動中華優秀傳統文化薪火相傳、生生不息的同時，為運城文旅產業提供高質量發展的源源活水？ 立足自身特色，因地制宜，運城傾力創新表達形式和展示手段，深入挖掘生於斯長於斯的歷史文化內涵，加強文物活化利用，積極培育文藝精品，以豐富的文旅活動和精准的宣傳營銷，將文化推出去，將流量引進來。全市堅持以文塑旅、以旅彰文，統籌做好文物保護傳承和活化利用，支持文旅、文博、文創、文藝聯動發展……用實際行動給出了鏗鏘回答。

黃河文化、根祖文化、德孝文化、關公文化、池鹽文化……作為華夏文明的濫觴之地，擁有102處國保單位和28項國家級非遺項目的運城市，緊緊圍繞這些獨具特色的中華優秀傳統文化，組織專家、學者通過研討會、座談會、論壇等形式，深入挖掘其中的歷史文化內涵和時代價值，形成一批河東文化專題研究成果，講好運城故事，提升運城文化軟實力。

脫胎於永樂宮壁畫的黃帝紀元歷、解州關帝廟“神勇”牌匾冰箱貼、“鹽精靈”盲盒雪糕……在全面提升文物保護利用和文化遺產保護傳承水平的同時，運城在文物活化利用上下足功夫、做足文章，著力把文物價值轉化為文化價值和經濟價值，解州關帝祖廟、芮城永樂宮、廣仁王廟等國寶級文保單位的活化利用屢獲好評。同時，運城加快推動永樂宮壁畫博物館、西陰考古博物館等標志性專題博物館建設，實施推進“國保開門”工程，打造一批文物保護利用標志性成果。

根植於深厚的根祖文化、池鹽文化、關公文化、黃河文化、德孝文化等中華優秀傳統文化，運城大力開展文藝精品創作提升工程，《忠義千秋》《永樂宮紀事》《關公頌》《黃河頌》等一批高藝術水准、高市場認可、彰顯時代價值的精品力作脫穎而出。高標准舉辦的關公文化旅游節、“黃河一號旅游公路”自駕游等文旅活動，以及“五個一批”群眾文化惠民工程“我有拿手戲”“戲曲惠民，歡樂百姓”等文藝活動，整合抖音、小紅書官方號和微信公眾號等線上線下宣傳資源構建的宣傳矩陣，深刻賦能文化品牌建設，持續為運城文旅引流開源，極大地提升了運城文旅的品牌形象。

剛剛過去的2024年，全市45家A級景區和嵐山根景區累計接待人數1797.12萬人次，同比增長49.53%，累計門票收入1.47億元，同比增長49.64%﹔累計經營收入3.11億元，同比增長29.48%……各大景區表現不俗，文旅市場持續火熱。

稽古潤物 以旅聚勢

“旅游友好型”城市環境強力引流

歷盡滄桑的解州古城西城牆外，古老的宮垣紅牆環繞著關帝祖廟的崔嵬古建，冬日暖陽下，一座座古朴的大殿巍然矗立，護邑州鎮。在這裡，南望巍巍中條、北覽鹽池煙柳、東瞰解州古城、西望千年關廟，視線變幻間，古今融於一廟，一眼望盡千年。 升級建設佔地8.18公頃的解州關聖文化廣場、6000平方米的關公故裡旅游景區游客中心，建設五龍峪河濱水休閑區、仿古大街，滿滿的人間煙火氣跨越千年風雲縈繞在關帝祖廟的千年古建熙攘人群之間。如今，關公故裡文化景區已由昔日的“一座廟”變成了佔地1000余畝的“一座城”“一片景”，5A級景區的金字招牌即將落戶這裡。

充分發揮文旅產業強大的集聚支撐作用，推動文旅產業規模逐步壯大、要素體系日趨完善、服務品質顯著提高，打造宜居、宜業、宜游的城市環境，一直是運城文旅孜孜以求的不懈堅持。

全力推動關公故裡文化旅游景區創建國家5A級旅游景區和運城鹽湖旅游度假區創建國家級旅游度假區，加快鸛雀樓、永樂宮等5A級景區創建……運城不斷提升A級景區規模和質量，廣袤的河東大地上，一批資源品位高、發展前景好、市場競爭力強的A級旅游景區不斷涌現，游客滿意度持續走高。

開展文化產業賦能鄉村振興試點，培育一批鄉村旅游重點村鎮﹔開發主題研學、定制研學、專業研學等研學產品，以研學旅行引領文旅融合﹔依托黃河一號旅游公路、中條山旅游公路等資源，建設“一縣一營地”示范性露營基地，構建獨具運城特色的自駕旅游體系……

在加快景區提檔升級的同時，運城全面促進文化旅游與農業、工業、教育、生態等資源整合集成、業態跨界聯動，優化產業鏈條，激發發展活力，從而極大地豐富旅游業態產品供給，為游客提供更加多樣完美的旅游體驗。

永濟堯王台的星空民宿、芮城禹王台的太空艙之夜、鹽湖區“鄉遇·劉范”的文藝民宿……在運城，鹽湖、黃河陪你入眠，這裡的夢鄉，不僅有全景式天窗的繁星點點，還有碧溪流水的濤聲輕歌，望河亭的飄渺虫鳴，吉他手的淺吟低唱。運城串聯黃河和中條山沿線的民宿企業，以黃河之家、條山驛為品牌，打造規模化、產業化、特色化的旅游民宿集群。並以市場化為主導，引進和建設一批國際知名連鎖酒店和高星級酒店。加快自駕車營地、太空艙、帳篷酒店等多種住宿業態建設，帶動運城旅游住宿行業向標准化、規范化、品質化方向發展。

雄踞三省交界的運城，立足區位優勢，構建起“城景通、景景通、城鄉通”的快旅慢游全域旅游一張網﹔重點建設的“三河一山”旅游公路，主體、慢行、景觀、服務、信息五大系統協同推進﹔常態化開通中條山文旅直通車和“城景通”免費直通車，打通游客出行“最后一公裡”，並緊扣游客需求，深入開發特色文旅融合旅游線路，變旅游公路為“公路旅游”。

著眼於文旅融合發展，運城市各部門建立起旅游服務質量聯動機制，加強跨部門文旅市場投訴舉報和執法協作機制，開展文旅市場秩序、餐飲服務行業、酒店住宿行業等專項整治行動，全力打造旅游友好型市場環境。

2024年五一假期，運城被評為最受歡迎的小眾旅游目的地之一，成為游客爭相打卡的古建游熱門城市。

以商增值 創新發展

“文商旅融合”消費升級激發活力

年終歲尾，嵐山根景區的游客更比往日多了幾成，麻辣鮮香滋味咸集的特色小吃，讓這個離市區頗有些遠的休閑街區，升騰起熱辣滾燙的煙火氣息。

加快文商旅深度融合發展，創新文旅消費新場景，優化消費體驗新方式，做優做美文旅產品、做實做細文旅服務、做大做強文旅市場，是運城市委、市政府推動文商旅相互促進、協同共生，向高附加值演進，促進區域消費升級，激發經濟發展活力的重大舉措。

依托運城特有的文旅資源優勢，運城著力打造文化旅游首發經濟模式。開設“首店”，打造代表地方特色的品牌餐飲、非遺文創、休閑娛樂等“首店”品牌﹔開啟“首演”，創作一批獨具特色的演藝精品項目，積極承辦大型演藝活動﹔支持“首秀”，加強時尚產業與文化、旅游的碰撞，舉辦國潮動漫cosplay等首秀活動﹔策劃“首展”，利用運城博物館等陣地，推出文化旅游、博物館系列專題展，打造文化展覽品牌。同時按照“政府引導、市場主導，企業運作、部門保障”的原則，採用市場化運作方式，大力支持和鼓勵社會企業舉辦演唱會、音樂節等演藝活動，扶持發展演藝經濟。

一系列極具創新性、開放性、消費性、引領性和帶動性“首”發經濟的深入開展，推動消費市場提質增量，撬動消費持續增長。以文旅為主，培育創新的體育、演藝、數字等新型消費場景，以及盬街、嵐山根等特色商業街消費業態，頗受歡迎的“四菜一湯”特色美食，與文旅深度融合，更好地滿足了群眾和游客個性化、多樣化、品質化的消費需求，為文旅產業健康發展提供了無限可能。

除此之外，運城依托102處國保單位和28項國家級非遺項目，積極發展非遺文創經濟。打造運城非遺文創超級IP，推出代表運城和13個縣（市、區）文創特色產品。謀劃建設特色非遺文創街區，將運城的名產、名品、名吃等匯總起來，打造集文旅宣傳、農特產品銷售與文創購物於一體的文商旅融合體驗區，推動文創經濟成為新興增長極，實現文化創意到文創經濟大轉化。

商業與文旅的有效融合，極大地拓展了運城文旅的消費場景。運城鼓勵景區開展夜間游覽服務，策劃推出“夜游鹽湖”“夜宴河東”等系列夜間精品文旅產品，夢境西廂、宋韻南風歌等夜間文旅演出，以及康體療養、夜游休閑、文化體驗等多種娛樂業態，正逐步構建起旅居相宜、主客共享的文化旅游休閑產業體系。

為進一步提振消費，運城積極推動“政策+活動”雙輪驅動，開展文化旅游惠民消費系列活動，運城旅游年票廣泛用於住宿、游覽、演藝、觀影、購物等消費市場，而隨著運城旅游的知名度與美譽度越來越高，運城更是擴大旅游年票、“跟著悟空游運城”旅游惠民卡、“秦晉之好—雙城卡”在景區景點、餐飲酒店、旅游演藝、文化場館等方面的涵蓋范圍和優惠力度，進一步拉動運城整個文旅經濟發展，真正把文旅產業打造成支柱產業和富民產業。

緊緊圍繞“打造文商融合旅游熱點門戶”工作目標，如今，寶藏之城運城，正以前所未有的決心和魄力奮筆疾書，在大河之東繪就文旅產業高質量發展的新畫卷。（張海鷹）

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