2025年春節假日，山西文旅市場迎來“開門紅”。綜合通信運營商和山西省旅游大數據聯合實驗室專項調研數據，春節假日期間全省共接待國內游客2837.97萬人次，同比增長22.20%﹔實現旅游總花費317.44億元，同比增長30.03%。　　

假日期間，我省以璀璨奪目的非遺展演和遍地開花的年俗活動為核心，融合冰雪旅游與溫泉康養的時尚元素以及新春夜游的醉人盛景，共同打造了一場文旅消費盛宴。此外，我省還推出一系列惠企樂民舉措，為游客提供便利和優惠，進一步激發新春文旅消費的熱情。

非遺展演璀璨奪目

年俗活動精彩紛呈

春節假期，省市縣聯動圍繞“歡樂中國年 地道山西味”推出2000余項“有溫度、有內涵、有年味”的春節主題文化和旅游活動，讓游客“晉享”地道中國年。　　

2月3日下午，陽光斜洒在古老的忻州古城北城門廣場上，熙熙攘攘的人群中，歡聲笑語此起彼伏。隨著一陣陣歡快的鑼鼓聲，“跟著悟空游山西相約忻州過大年”2025年春節、元宵節文化活動之全國精品非遺代表性項目展演拉開帷幕。

東風解凍，萬物復蘇。立春當天，在晉中市喬家大院景區的狀元橋畔，“喬家人”為游客分發帶有“新年快樂”“平安喜樂”“福”字的糕點。棗泥酥的外皮酥脆，內餡甜而不膩，讓人回味無窮﹔如意糕口感軟糯，寓意著吉祥如意、事事順心，為節日增添了更多的喜慶氣氛。花園涼亭內熱鬧非凡，大家圍坐在一起，手中彩紙翻飛，巧手制作出一條條栩栩如生的翻翻蛇。紅、黃、藍、綠等多種顏色的翻翻蛇在孩子們手中跳躍、舞動，不僅承載著對新一年的美好祝願，更寄托著對春天的無限熱愛與向往。

今年春節期間，喬家大院景區以“喬家春囍中國年·非遺煥彩過大年”為主題，推出“金鑼納鴻福”“喬院祥龍賀新春”“雄獅踏春來”“社火大巡游”“祁太秧歌”“民歌演出、晉劇曲牌連奏”“尋年味·品非遺”“住大院·品美食”“開門見喜”“點燈儀式”“大院裡的儀式感”等精彩紛呈的新春活動，為游客帶來別開生面的非遺體驗。

省文旅廳推出“尋年味，集五福”活動。分別在太原古縣城、大同古城、忻州古城、代州古城、平遙古城5大古城設置“集福點”，游客集齊5張不同的福卡后則有機會領取“福氣大禮包”。太原美術館舉辦“年自萬物生”2025山西非遺年俗藝術展，以生活化的視角、年輕化的表達、時尚化的樣態展現三晉文化底蘊﹔劉家堡舉辦“堡裡有年味 回村過大年”活動，吸引眾多游客暢游其中，樂享年味。呂梁非遺年貨展銷再現傳統技藝，平遙古城“戲曲鬧新春”重現晉商盛景，陽泉黃河燈陣、臨汾“民俗中國年”、運城社火、長治八音會等非遺展演，共繪三晉濃郁年味。

冰雪溫泉雙重奏響

文旅消費持續升溫

春節假日，冰雪旅游恰逢其時，闔家溫泉康養備受游客喜愛，“冰雪運動+溫泉康養”成為春節消費的新風尚。　　

1月1日上午，大同市2025歡樂冰雪季正式開啟。在大同古城牆外東側護城河區域與文瀛湖北側水泡區域，陽光洒在寬闊的冰面上，晶瑩的冰層閃爍著耀眼的光芒。一群孩子騎著冰上自行車，在冰面上靈活地穿梭。“真是超值的‘一票到底’啊！”游客曉琳體驗了好多項目，包括雪滑梯、冰車、冰上自行車、冰壺和轉轉樂，直呼過癮。

整個春節期間，大同市舉辦“冰雪古都·逐夢未來”大同冰雪季，推出“祥和大同·冰雪探秘之旅”精品旅游線路，讓游客多角度、深層次體驗冬季游玩的快樂與愜意。

省文旅廳啟動山西文旅冬季主題推廣活動，舉辦全省冬季旅游產品交流暨線路發布活動，聯動各市縣推出11條冬季冰雪旅游精品線路、五大類800余項冰雪主題活動，帶領游客感受濃郁醇厚的三晉風情。朔州推出“激情冰雪季歡樂朔州年”系列文旅整合促消費活動，同步優化雪道設施、升級滑雪體驗，吸引了全國冰雪愛好者、旅游者來此體驗冰雪激情，歡度“冰雪年”。

忻州、大同、運城等地將溫泉文化與地方民俗、冰雪運動、暖冬市集等元素相融合，打造升級康養旅游產品。

冬日的寒風輕輕拂過忻州的街頭巷尾，在奇村溫泉、頓村溫泉、北合索溫泉這三處溫泉勝地，呈現出“泉外雪花飄，泉中熱氣繞”的意境。在奇村熱氣騰騰的溫泉水池邊，水汽與輕盈飄落的雪花在空中柔美地交織，共同繪制出一幅如夢似幻的畫卷。春節期間，來自呼和浩特的李先生偕同新婚妻子，沉浸在這溫泉的懷抱中，享受著溫暖水流帶來的無盡舒適與愜意。溫泉另一側，有一群年輕人正歡笑著在溫泉池中嬉戲打鬧，不時地用手捧起溫泉水，向彼此潑洒，享受著這份難得的冬日樂趣。

大同市推出“溫泉+中醫”“溫泉+非遺”“溫泉+美食”“溫泉+茶藝”“溫泉+民宿”等精品化、個性化的“溫泉+康養”產品，讓游客體驗大同溫泉的獨特魅力。運城鹽湖景區開發出一系列鹽浴康養產品，春節期間康養城人氣超乎想象，餐廳裡座無虛席，康養體驗魅力非凡。

新春夜游掀起熱潮

惠企樂民舉措頻出

新春佳節，夜經濟新業態不斷掀起消費熱潮，全省各地圍繞傳統節日開展主題鮮明、內容豐富的新春夜間活動，營造出“煙火氣”十足的新春氛圍。

正月初五，以“靈蛇獻瑞，福滿堯都”為主題的臨汾第26屆堯廟正月廟會正在如火如荼地進行。在臨汾市堯都廣場，沉浸式情景劇《堯府盛宴》輪番上演，那精心布置的古老堯宮場景，搭配著光影與音效的巧妙運用，讓觀眾仿佛置身於千年前的宮廷盛宴之中，深刻感受到那份庄重與威嚴。而在國風舞蹈《雨歇》與《霓裳羽衣》中，舞者們更是以靈動的身姿，將春日裡的柔柳與仙子般的飄逸完美呈現……此外，廟會還特別安排了不定時的NPC互動環節，財神巡游派送祝福與小禮物，為游客帶來新春驚喜與喜慶。

與此同時，省內各大古城張燈結彩，處處洋溢著濃濃的年味。平遙古城牆上大紅燈籠高挂，中國年活動精彩紛呈，民俗社火燃爆新春﹔忻州古城舉辦城牆花燈展，將傳統與創新交融，通過花燈進行新年美好祈願，點亮蛇年的夜空﹔太原古縣城以“盛世花開·錦繡太原”為主題組織花燈展覽，熱鬧非凡。太原大街小巷換上喜慶的“新年裝扮”，成為春節期間的一大亮點﹔鐘樓街開設新春市集，舉辦“鐘樓舞獅採青送福”活動，傳遞新年美好意願。運城市各大景區煙火氣升騰，游客逛燈會、看表演、賞非遺、品美食，感受濃郁的節日氣氛，享受假日的歡樂時光。

為了讓更多游客走進山西、了解山西、愛上山西，我省推出冬季入晉必打卡主題線路，介紹了入晉旅游新玩法，送出春節優惠大禮包，為來晉旅游提供了極大的便利。春節期間，我省推出新春旅游嘉年華系列主題活動，囊括260余項冬季旅游活動及優惠措施，吸引了海內外游客來晉打卡體驗。全省42家景區開展門票優惠，聯動河南、山東實施“三省六市179家景區門票互免”。

太原市觀光巴士開啟試運營，試運營期間五折優惠。臨汾市巴士車身裝飾著喜慶的春節元素，為市民和游客營造一個溫馨、便捷的節日環境。晉城陵川縣發放500萬元冰雪消費券，包括民宿農家樂券、特色商品券、滑雪券、住餐文旅券和商業零售券。朔州山陰縣發放2025年冰雪消費季政府消費券，共投放300萬元。

此外，“游山西”App、小程序策劃了“金蛇獻瑞，喜迎新春”主題活動，提供熱門景區最低25元特惠、民俗主題線路八五折特價優惠等補貼，補貼金額50萬元，助力新春文旅消費。（記者張婷 實習生王雅婧）

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