短短幾年時間，忻州古城迅速躥紅，挺進我省旅游景區第一方陣，節假日期間游客接待量多次位於全省景區首位。今年春節期間，忻州古城客流量更以同比78.6%的增幅，再次遙遙領先。

走進忻州古城，青石板路兩側，明清古建韻味十足﹔特色小吃街上，美食香味扑鼻而來﹔非遺體驗館裡，精湛技藝讓人驚嘆……忻州古城獨特的文旅體驗吸引眾多游客前來打卡。這背后，是忻州市主動引進和吸收“袁家村”模式，積極實施招商、運營一體化，探索出的“政府主導、專業運營、文化賦能、多元共贏”發展模式。這一創新實踐不僅讓這座千年古城煥發新生，更為文旅產業高質量發展提供了鮮活樣本。

創新機制

引進專業團隊 激活古城潛力

忻州境內旅游資源富集，五台山、雁門關蜚聲中外，偏關老牛灣、寧武蘆芽山、奇村溫泉聲名遠播。

如何將域內景點聯動起來，忻州文旅業急需建設旅游中轉樞紐，服務於建設國際知名文化旅游目的地這個全省重大戰略。加之忻州創建全國文明城市，緊鄰太原、坐擁奇村溫泉的忻州古城便提上議程——古為今用，活化古城。

忻州古稱秀容，始建於東漢建安二十年（215年），距今已有1800多年歷史。在尋找忻州古城保護利用方式的過程中，袁家村發展鄉村休閑旅游的思路和做法，引起了忻州的興趣。經過實地考察，忻州提出與袁家村進行合作，互利共贏共同打造“一座可持續發展的民生之城、產城融合的創新之城、轉型發展的活力之城”，讓這座千年古城文脈永續流傳，再現昔日輝煌。

剛剛過去的清明假期，忻州古城再次取得不俗成績，三天時間景區收入859.9萬元、人流量達24.14萬人次，分別同比增長55.09%和29.99%。“忻州古城保護活化能取得成功，重要的一條經驗就是在景區建設之初，一改以往諸多景區重建設輕運營的積弊，引進先進管理運營團隊，群策群力復現明清時期古城商貿繁盛、休閑安逸的社會生活景象。”山西秀容古城袁家村策劃運營管理有限公司總經理汪洋說。

正是抓住了景區運營這個核心，忻州古城跳出傳統景區門票經濟思維，在“招商與運營一體化”策略下，建立“統一規劃、集中招商、全程管理”機制，從商戶篩選到業態布局，從店鋪裝修到品牌推廣，運營團隊全程把控。入駐商戶從2019年國慶整體試運營的260多戶增加到現在600余家，忻州古城“一店一品”特色鮮明，形成“絕不重復”的消費吸引力。

文化賦能

破解千城一面 打造特色品牌

通過國家AAAA級景區評定，入選首批國家級旅游休閑街區、第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區……忻州古城熱度逐年提升。

清明假日期間，忻州古城圍繞“春風十裡古城尋趣”主題，推出系列活動。來自內蒙古的游客劉捷女士說：“忻州古城活動既有傳統韻味，又有現代創意，孩子參與手工體驗后還收到了紀念品，體驗感十足。”

從不收門票、免費停車，到小吃齊全、價格親民，忻州古城在一波波流量中一躍成為熱門景區。作為景區“操盤手”，汪洋表示，文旅發展的根本在於“以文塑旅、以旅彰文”，唯有回歸文化本位，找到地方文旅特色，用創新激活歷史基因，方能讓“流量”成“留量”。

為此，袁家村團隊在忻州古城首先打造特有文化活動，策劃實施“中國年在忻州”系列活動、“中國端午，自在忻州”主題慶祝活動，推出《貂蟬拜月》《元好問》等系列沉浸式表演，投資開發我省首例近距離互動式沉浸演藝項目《遇見秀容》等。最為人稱道的是，將忻州所轄縣（市區）文化濃縮成14個主題院落，輪番上演河曲二人台、北路梆子、代縣撓閣、神池道情等，讓游客“走進一城遍覽一域”。針對非遺大多以身口相傳延續的實際，忻州古城堅持活態傳承民間手藝、傳統文化，已打造7家傳統手工作坊。

於城市而言，年輕群體是活力的象征，也是活力的源泉。汪洋說，現在忻州古城成立文化創意產業聯盟，對接省內外藝術設計學院，建立校企合作基地、美術寫生基地、藝術創作基地，建立文旅+產業孵化平台，以文化基因貫穿始終，打造文創特有品牌。

全域聯動

力促產城融合 創優游覽環境

“別卻並州已六年，眼中歸路直於弦。春晴門巷桑榆綠，猶記騎驢掠社錢。”1221年，太原秀容（今忻州忻府區）人元好問回憶起兒時情景，提筆寫下了這首寄托思鄉之情的《家山歸夢圖》。

而今元好問所懷念的家鄉，正在發生著美麗的蛻變。白天游古城，晚上泡溫泉，品嘗雜糧宴，成為越來越多外地游客的自選“套餐”。

“政府創造環境，企業創造價值，在忻州古城活化保護過程中得到生動體現。”汪洋由衷地說。忻州古城一縱五街五十二條巷內，全天候開放29座衛生間，專人負責清掃、維護，人流高峰期時增置移動衛生間。景區內80%的工作人員考取了“紅十字救護員証”，長期駐扎應急救援大隊，停車場設置有警務站、應急警務車，建立特種設備台賬，增設信號基站。

“有形之手”的大力托舉，讓袁家村團隊大展身手。圍繞“中國雜糧之都、溫泉康養之都、東方佛教文化之都”3個核心要點，精准定位“太原后花園”“五台山客源中轉站”，忻州古城構建起11個夜游功能板塊，推出多樣化特色集市，初步形成本地生活圈、省內休閑圈、京津冀康養圈三級客源市場。累計接待游客人數從2019年的約300萬人次猛增至去年的1400多萬人次，而且創下了自景區開放以來投訴率為零的成績。

古城人氣提升，本地居民是直接受益者。忻州古城融媒體負責人張如亭介紹，目前已經有3400余名忻州本地居民在古城就業創業，其中包括300多名古城老住戶。56歲的徐智勇是忻府區豆羅鎮的脫貧戶，在古城內經營著一家蒸肉館。他說：“蒸肉是忻定原一帶的特色美食，酥軟咸香，生意好的時候一天能賣1萬塊錢。”

一度沉寂的忻州古城而今聲譽鵲起，其探索啟示：在保護與開發的天平上，把握好管理和服務之間的度，找准特色文化與市場規律的平衡點，古城就能“活”在當下，贏得未來。（記者王利強）

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