微短劇讓陶寺古都“活”在數字敘事中，VR技術重現三星堆商代青銅神樹的璀璨文明……從觀光到體驗，從看景到入景，近年來，我省各地積極創新實踐，以文化提升旅游的內涵品質，以旅游促進文化的傳承弘揚，沉浸式體驗、康養旅游等新業態不斷涌現，讓廣大游客在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。　　

近年來，我省各地錨定文旅高質量發展航向，提升高品質產品供給能力，豐富創新性消費業態和場景，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，進一步培育新增長點，繁榮文化和旅游消費，促進入境旅游發展，助推文旅產業成為我省戰略性支柱產業和民生幸福產業。

科技賦能 “融”出新業態

在山西這座“沒有圍牆的博物館”，科技與人文共舞，守正與創新並行。　　

戴上VR眼鏡的瞬間，時空的經緯線開始扭曲重構，商代青銅神樹的樹枝在眼前舒展，黃金面具的紋路泛起神秘微光，古蜀先民的祭祀吟唱穿透三千年時空——這不是科幻電影的橋段，而是3月28日，記者在我省首個VR大空間沉浸探索展——《哇嗚！三星堆》的真實體驗。

當前，我省創新豐富智慧文旅體驗，挖掘山西特色文旅資源，運用人工智能、AR/VR等數字技術打造一批沉浸式夜游、展覽、演藝等數字文旅新場景新空間。充分利用公共文化設施以及涉旅服務場所，搭建數字化文化體驗的線下場景，開發城市公共空間、特色小鎮沉浸式演藝項目，發展全息互動投影、夜間光影秀等產品，打造成體系的數字文旅服務。

古文明在數字時代煥發新生機，為我省文旅融合提供了“數字樣本”。數智賦能下的文旅新體驗，成為我省文化旅游的一張亮麗名片，吸引更多游客前來感受歷史與科技交織的獨特魅力。

科技賦能文旅融合，大同平城區同樣作出了探索實踐。

平城區地處大同市中心，依托大同古城、代王府等核心資源，構建出“城景一體、古今交融”的全域旅游格局，推出“兩小一府”特色文旅矩陣，通過沉浸式演藝、非遺市集、主題夜游等形式，實現“白天觀景、夜間消費”的全時段體驗。

同時，平城區實施小石子景區數字化改造，建成智慧導覽系統、VR體驗中心等設施，實現了“一部手機游平城”。還通過打造“開源一號文化創意產業園”，引入30余家科技企業，開發AR明信片、數字藏品等文創產品。

為放大文化IP效應，平城區策劃“平城故事”系列活動，將古城文化與非遺技藝、現代科技深度融合，開發“非遺研學”“國潮光影秀”等新業態。同時，借助“長城一號”旅游公路串聯沿線鄉村旅游點，打造“春賞花、夏避暑、秋採摘、冬冰雪”四季全時旅游產品。

如今，在三晉大地，新技術正成為推動文化和旅游高質量發展的強勁引擎，催生了越來越多的新產品、新場景、新體驗，不斷形成新的產業增長點。

跨界融合 “融”出新場景

書韻盈三晉，閱讀正當時。在第四屆全民閱讀大會“東風”助力下，我省持續推動全民閱讀與文旅融合，推進智慧圖書館和公共文化雲建設，豐富閱讀和藝術普及數字資源，培育線上文化服務品牌。　　

3月23日，“短劇潮涌平陽 共創百部華章”暨臨汾精品微短劇基地百部精品微短劇啟動儀式在臨汾舉行，將“一座都城”“三種文化”“五大非遺”轉化為100個微短劇選題，讓沉睡的文物在數字敘事中煥發新生。

近年來，通過不斷摸索和創新，我省各大景區逐漸形成了演藝劇目精品化、景觀化、震撼化的主體表演風格。如今，臨汾以“微短劇+”戰略構建全產業鏈生態，半年內吸引40余家影視企業入駐，完成18部作品拍攝，帶動數萬人就業，形成“劇集創作—場景開發—旅游拉動”的良性循環。臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園旅游景區、山西黃河壺口瀑布風景名勝區等景點借勢提升旅游熱度。

傳統的舞龍燈、耍獅子等民俗表演展現鄉村文化的深厚底蘊，現代歌曲、小品等則增添時尚元素和青春活力……今年1月，運城市夏縣裴介鎮裴介村迎來了一場別開生面的春節“村晚”。作為文化和旅游部公布的2025年春節“村晚”示范展示點之一，裴介村的這場晚會讓人們在歡聲笑語中感受到了節日的喜慶和溫暖。“村晚”還特別設置了農特產、文創產品、名優小吃展示區，不僅豐富了晚會的內容，也促進了當地經濟的發展。

事實上，高品質文旅產品供給在我省持續豐富，鄉村“村晚”持續為村民送上文化大餐。去年萬榮縣解店鎮新城村等2地、岢嵐縣宋家溝鎮宋家溝村等12地分別入選文化和旅游部全國春節“村晚”和“四季村晚”示范展示點。

3月21日，“321向春天出發 暖春南國銀發旅游列車”首發啟動儀式在太原火車站舉辦。列車以“慢旅行、深體驗、暖服務”為核心，提供“安全保障、慢行節奏、服務支撐、銀發關愛”四大類專屬服務，通過“鐵路+旅游”融合創新，打造中老年群體的文旅康養消費新場景，不斷豐富銀發專屬旅游產品供給，助力“銀發經濟”與文旅康養產業深度融合發展。

與此同時，我省相關部門指導文創企業和景區開發文創產品，開展文創作品轉化對接活動，推動各地結合地域特色推出具有晉風晉韻的“山西禮物”。聚焦吃、住、行、游、購、娛六要素，在涉旅服務各環節各層面，呈現出更多能夠滿足游客需求的要素場景。

多業態融合持續深化，我省不斷發展非遺+旅游，評選出許多非遺與旅游深度融合典型案例，平定縣娘子關跑馬排春節習俗等也入選我國春節人類非遺社區實踐項目。康養旅游、紅色旅游、鄉村旅游、研學旅游發展如火如荼，去年我省7條線路入選“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。

提升服務 “融”出新品質

數據顯示，去年我省累計接待國內游客量、實現旅游總花費同比雙增長，其中智慧服務貢獻較大。從鬧市到鄉村，山西正以“打響‘旅游滿意在山西’品牌”破題，鋪陳文旅融合新圖景。

4月1日，在忻州市五台山風景名勝區，來自天津的70歲的老趙和老伴手持地圖在景區影壁周圍徘徊良久，因操作不當誤購了次日電子票，正焦急時，景區志願者服務中心的工作人員主動上前詢問，在了解原委后，幫他們辦理了改簽。老趙夫婦對這趟五台山之旅留下了美好的回憶，“沒想到山西有如此溫暖的服務！下次我們還會帶著家人、朋友一起來。”

旅游業是綜合性產業、口碑行業，核心是為旅游者提供服務，使游客在接受服務的過程中產生愜意、幸福之感，最終讓山西成為“來了不想走，走了還想來”的旅游目的地。為完善旅游配套服務，我省相關部門進一步完善山西·文旅雲平台功能，升級“游山西”App，為游客提供權威的旅游資訊、便捷的導游導覽服務和旅游要素產品預訂服務。

今年公布的《山西省高質量推進黃河、長城、太行三個一號旅游公路沿線提質增效三年行動方案》，提出將一號旅游公路打造成自然風景道、文化旅游路、鄉村振興帶、富民發展線。我省將重點配套功能齊全的旅游服務設施，增設驛站、營地、觀景台、旅游廁所等設施，實現旅游公路沿線通信網絡信號有效覆蓋。省文旅廳積極開展星級旅游飯店和等級旅游民宿評定工作，引導提升服務品質，增強我省住宿業中高端接待供應能力，全省域加強旅游集散中心、旅游廁所等便捷服務設施建設。

同時，我省注重文旅行業管理水平的提升，進一步完善《“旅游滿意在山西”建設標准體系》，以標准化引領文旅服務全方位提升。加強旅游服務質量評價和市場監管，全面開展旅行社、旅游住宿服務質量和導游素質提升行動，推動文旅高質量發展。堅決守牢安全底線，省文旅廳還將推動景區主管部門和行業主管部門做好旅游包車、消防安全、特種設備、節慶活動等領域的安全監管，構建部門聯動、齊抓共管格局，完善突發事件應急預案並開展演練，提升應急處置能力。

隨著文旅融合的不斷深化，當前我省越來越多的城市、鄉村、景區、景點開始盤活文化家底，提煉人文氣質，探索文旅融合之道，從而打造出更多人們喜聞樂見的新場景、新業態、新模式，推動文旅行業高質量發展邁上新台階。（張婷、王雅婧）

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