5月26日，天剛擦黑，160多位從天津和河北邯鄲出發的游客陸續抵達山西孝義。自孝義市“萬人旅行團”活動啟動以來，已接待近3000名團內游客在孝義中轉留宿。

“吃了刀削面，看了皮影戲，逛了古村，沒想到現在的鄉村這麼漂亮。”宿在孝義市仁義村的天津游客張寧感慨。

孝義是中國首批50個重點產煤地之一，也是晉中通向晉西的門戶城市，如何提升旅游服務質量，使文旅成為當地轉型發展的新路徑？ 記者近日走進山西孝義，探尋這些問題的答案。

孝義市仁義村，外地旅游大巴在村裡排起長隊。人民網記者 焦搏文攝

群眾參與多一點：

人人都是孝義“文旅宣傳員”

台上演得高興，台下看得入迷，每天下午5點半，孝義市臨水村的鄉村大舞台就熱鬧起來，韻味十足的晉劇、妙趣橫生的小品、獨具特色的舞蹈……一個多小時裡，十多個節目接連上演。

主持人報幕，67歲的武勝儉大步登台，開嗓唱起晉劇選段《三娘教子》，贏得台下陣陣掌聲，“平時票友聚會的時候喜歡唱兩嗓子，現在也站上舞台了，老百姓支持家鄉文旅，什麼時候演出我什麼時候到”。

臨水村是山西省級鄉村旅游重點村，在這裡，白天，游客可漫步古街品嘗小吃，傍晚，熱鬧的表演准時開場，實現了“白天有逛頭，晚上有看頭”。

這樣的“鄉村大舞台”從何而來？故事要從今年4月講起。

為了給游客帶來更豐富的旅游體驗，孝義通過報名海選的方式，在群眾自創、自演、自樂的節目中篩選出一批優質作品，從“五一”到“十一”，這些節目將在孝義市重點景區進行常態化演出，為游客展現當地文化的同時，也增強市民的參與感、融入感。

“文旅發展依托的是整體環境，外地游客來到孝義，從交通、吃住到游覽，對這座城市的印象，很大程度上是在與當地人打交道的過程中逐步形成的。”孝義市文旅局局長秦惠瓊說，“隨著孝義文旅的熱度上漲，越來越多的本地人主動參與到文旅服務中，形成了一種人人談文旅，人人為家鄉文旅助力的氛圍。”

服務保障實一點：

“硬環境 + 軟環境” 雙向發力

晚上9點多，孝義市仁義村，小餐館裡還亮著燈。“今天生意怎麼樣？”“擺外面賣得快，第三鍋燴菜已經見底了。”

這段時間是“萬人旅行團”游客到孝義的高峰期，孝義市文旅中心工作人員杜雲耀經常到景區走訪。

在許多人看來，“採煤”與“文旅”之間仿佛有一種微妙的尷尬：一方面，旅游地往往是綠水青山之所在﹔另一方面，煤炭產業發展卻造成了與文旅不相適應的環境。

2024年9月，孝義召開首屆文旅產業發展大會，確定了“一手抓工業強市，一手抓文旅富民”的戰略方向。

具體怎麼干？當地從“硬環境、軟環境”兩方面破題：

筑牢硬環境，實施人居環境整治，堅持治山、治水、治氣、治城一體推進，全方位提升城市生態環境質量﹔印發《促進文旅產業高質量發展的若干措施》，設立2000萬元文化旅游發展專項資金，對入駐景區景點、符合全市文旅業態規劃布局的商戶或企業，前三年房屋租金全免。

做優軟環境，打造演唱會、喜劇專場、戲曲專場、非遺展演等豐富多彩的文旅活動﹔針對孝義距晉中、介休等文旅目的地較近的地理優勢，鼓勵發展“吃住在孝義”的過夜游，對旅行社、自駕車隊引客到孝義給予獎勵。

文旅起步晚，如何彎道超車？孝義的答案是，把基礎打扎實，提升文旅服務質量。

“五一”假期期間，孝義市曹溪河文旅康養示范區、孝義老城、A級景區及鄉村旅游重點村共開展各項活動134場，全市接待游客超70萬人次。

今年是孝義市“文旅服務提質年”，建設目標中明確要進一步提升公共服務能力、游客接待能力、環境保障能力，提升干部文旅思維。

“不搞‘花架子’、不裝樣子，以實在的保障、暖心的服務贏得游客認可與點贊，這就是我們的想法和辦法。”孝義市文旅融合發展中心主任張鵬程說。

文化味道濃一點：

讓千年文脈可觸可感可體驗

孝義，因鄭興“割股奉母”而得名，千百年間，城市積澱了豐富的文化底蘊，誕生了皮影戲、木偶戲、碗碗腔等傳統藝術，也傳承著剪紙、面塑等民間手藝。

孝義市皮影木偶劇團團長劉亞星演示木偶戲動作。人民網記者 焦搏文攝

孝義市賈家庄村三皇廟景區旁的非遺展覽館，63歲的李俊新正在剪一條小蛇。多麼靈巧的一雙手！剪刀翻飛，碎紙四散，作品細微之處的輪廓逐漸顯現。

“手要穩，剪刀順著畫出來的紋路走。”李俊新一邊剪，一邊向游客傳授剪紙技巧。

在這裡，游客不僅可以欣賞非遺之美，還能親自拿起剪刀，剪一個簡單的紋樣，或拿起畫筆，體驗給皮影上色。

“以前賣過服裝、開過門市，現在就專門在館裡剪紙，碰上感興趣的游客，我很樂意教他們兩下子。”李俊新樂呵呵地說。

三皇廟景區負責人宋殿斌告訴記者，光看古建筑的話，半小時左右就能游覽完，有了非遺展覽館，游客停留的時間長了不少，“有的小孩跟著師傅學剪紙能玩一個多小時，家長帶著孩子走的時候，也會買幾張窗花，或者挑個皮影擺件”。

“豆腐古稱‘福黎’，在這大家可以親自體驗磨、濾、煮、點、壓這些傳統工序，親手做出一塊豆腐”，九州香豆制品有限公司董事長郭守雲正給游客講解南曹豆腐的制作流程，作為山西省級非物質文化遺產，南曹村豆腐傳統手工制作技藝已延續千年。

年過七十的郭守雲說：“現在好多年輕人不知道豆腐是怎麼來的，我年紀大了，就想把這些老手藝傳下去，看到大家體驗時笑得開心，我心裡也高興。”

一方面，通過展演、互動讓游客親身體驗﹔一方面以故事為紐帶，增強游客的情感共鳴，如今，隨著一個個非遺展覽館、體驗園的建立，更多孝義故事得以挖掘、弘揚、傳播。

網絡上一篇討論孝義文旅的帖子下，一位網友留言說：“有那麼多人在努力，再給孝義一點時間。”

潛心耕耘，久久為功，文旅轉型中的孝義靜待花開。

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