用電焊火花模擬非遺“打鐵花”，用像素風動畫賣萌……沒想到，這竟是一家傳統建材制造企業的品牌傳播廣告。

11月6日，祁縣山西恆達鋼結構工程有限公司，一批脫硫脫硝環保設備正裝車准備銷往韓國。作為傳統建材制造企業，山西恆達鋼結構工程有限公司創新將新媒體作為品牌傳播與產品推廣重要方式，通過生動形象的短視頻展示鋼結構生產流程、工程案例和智造新技術應用案例，將產品和工藝精准觸達建筑、交通等目標行業客戶，帶動線上咨詢量增長300%。公司董事長渠建光說：“新媒體運營也是傳統制造業‘數轉智改’的重要內容，隻有適應數字化變革，從生產思維向系統服務思維轉變，才能抓住新媒體風口，提升業務量和品牌效應。”

祁縣經濟開發區積極推動企業數字化轉型，從建材生產到食品制造，從醫藥公司到物流企業，主動擁抱短視頻、直播電商、社交營銷等新媒體形態，與電商平台、智慧物流、數字服務商展開緊密合作，利用新媒體進行品牌塑造和市場拓展，布局工業產品電商賽道。

中華老字號企業復盛公藥業集團積極發力新媒體與電商領域，2018年打造3A醫藥城直購平台實現渠道升級，2020年布局拼多多、美團、京東、天貓等主流電商平台，2023年進軍抖音、快手直播賽道，2024年直播業務明顯增長，2025年探索AI智能和電商全鏈路融合。不僅提升了品牌曝光度，還有效觸達年輕消費群體。

祁縣紅星白酒產業園則採用“慢直播”形式，真實展現智能化車間生產現場，把沉浸感、專業度和信任感深度糅合，精准契合目標消費群體對真實性和專業性的雙重需求。

目前，祁縣經濟開發區傳統制造企業正在邁向數字化、智能化、高質量發展的新階段。（記者裴雲鋒 通訊員劉鋒）

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