隆冬時節的大同，銀裝素裹間暖意融融。從高山雪場的飛馳逐夢到古城街巷的煙火氤氳，從鄉村民宿的靜謐休憩到民俗市集的熱鬧喧囂，這座千年古都正以“冰雪+文化+鄉村”的多元消費場景，書寫著“淡季不淡、旺季更旺”的消費新篇。“素有清涼夏都美譽的古都大同，冬天也很美，要讓‘冷資源’產生‘熱效應’，持續提升城市影響力與吸引力。”大同市文旅局負責人說。

冰雪消費

“冷資源”全鏈發力引客來

萬龍白登山國際滑雪場，游客從雪道上飛速滑下，繽紛多彩的滑雪服與潔白的雪坡相映成趣。作為全省最大的滑雪場所，這座海拔1240米的滑雪場憑借125米的垂直落差和專業雪道，2024—2025冰雪季接待游客達13萬人次，同比增長20%，其中外地游客佔比達67%，創下歷史新高。

大同得天獨厚的冰雪資源正加速轉化為消費動能。依托每年120天的有效滑雪期，該市已構建起層次分明、功能互補的冰雪運動場地網絡，新增7個兼具競技與娛樂功能的冰雪場所，總數達17處，總面積突破130萬平方米，同比增長27.4%。從萬龍滑雪場的專業競技賽道到古城東城牆護城河的天然冰場，從文瀛湖7.5萬平方米的免費嬉冰區到魏都水世界的冰雪嘉年華，多元化場地滿足了不同群體的消費需求，形成“全域冰雪體驗圈”。此外，2024—2025冰雪季期間，25所中小學校的2000余名學生參與冰雪公益培訓，100余個家庭參與親子冰雪日活動，親子體驗佔比達40%，為冰雪消費培育了堅實的群眾基礎。

同時，“滑雪+古都游”“滑雪+美食體驗”等組合產品備受青睞，游客在體驗冰雪運動后，紛紛走進古城品嘗刀削面、羊雜、渾源涼粉等特色美食，實現“嬉冰雪、游古都、品美食”的消費閉環。

此外，2025年12月27日起至2026年3月，我省啟動第二屆冰雪嘉年華，發放的200萬元冰雪消費券，通過“滑雪券+住宿券+餐飲券”的聯動模式，疊加銀行優惠活動，讓消費者享受到“滿50減20”“滿300減100”的多重實惠，為拉動冬季冰雪消費提效增能。

古城新韻

多元消費場景融合共生

當白天的冰雪活動漸入尾聲，大同古城的夜晚才剛剛開始熱鬧起來。華燈初上，東南邑歷史文化街區游人如織，絲路廣場上紅色“星火”閃耀夜空，傳遞著昂揚向上的精神。

2023年7月開街以來，東南邑已接待游客超500萬人次，成為大同新的城市會客廳。這片保存著17處不可移動文物院落、15處歷史保護建筑和51處織補院落的歷史街區，不僅完整保留了北魏時期的裡坊格局，被稱為“裡坊制的活化石”，更通過創新業態注入現代活力。

街區內的80家商鋪涵蓋了藝術展覽、非遺體驗、特色餐飲等多種業態。廣府角21號院的中華老字號“劉老醯兒”醋文化博物館，推出了融合北魏瓦當紋樣的醋餅干和融入九龍壁元素的醋包裝﹔正府巷18號院則是由成都獨立書店與本地文化機構共同打造的共享空間，定期舉辦主題沙龍和讀書會。

值得注意的是，街區自主孵化的“念夏”品牌系列，包括藝術中心、咖啡館、酒吧、藝術商店等，形成了特色商業集群，而這裡的主理人絕大部分都是本地年輕人，展現了古城創新的青春力量。

在古城其他區域，迎新春消費新場景同樣層出不窮。鳳臨閣飯店以百花燒麥聞名，成為游客必打卡之地﹔投資1.8億元建設的瑞豐樓定位為北魏主題沉浸式文化體驗酒店﹔由著名建筑師設計的既下山·大同酒店則以新舊織補的方式延續古城肌理。

這些消費新場景的共同特點是將物理空間升級為“情感場域”，實現從“功能滿足”到“意義獲取”的消費升級，讓游客在消費的同時獲得文化體驗和精神享受。

鄉村文旅

人文與自然共拓新業態

在大同市雲州區賀店村的民宿裡，游客們一邊品嘗火山土窯烤制的黃花餅，一邊欣賞窗外的皚皚白雪，一派悠閑景象。隨著6個村鎮入選2025年度山西省鄉村旅游重點村鎮，大同鄉村冬季旅游市場持續升溫，成為冬日消費的重要增長極。

天鎮縣李二口村將明長城元素與古村落文化融合，夯土城牆與白雪相映成趣，游客在青石板巷漫步之余，可體驗剪紙、刺繡等非遺代表性技藝﹔陽高縣長城鄉鎮邊堡村的古堡城牆與烽火台群落，成為歷史愛好者的“露天博物館”﹔靈丘縣石礬村以紅色旅游為核心，通過“沉浸式劇本游”等形式，為八路軍三五九旅旅部舊址、中共晉察冀五地委舊址等革命遺址賦能。

雲州區賀店村依托火山群資源打造的民宿品牌，以地熱溫泉、星空露營等特色產品，成為冬季避寒休閑的熱門選擇﹔靈丘縣落水河鄉的“門頭水鄉”田園綜合體，冬季草莓採摘園、玫瑰花茶工坊持續迎客，實現“農事體驗+農產品直銷”的消費閉環。數據顯示，自2025年11月以來，6個重點村鎮累計接待游客超12萬人次，帶動周邊餐飲、住宿、農特產品銷售增長45%。這些差異化的鄉村場景，構成了大同冬季旅游的獨特吸引力。

不僅如此，大同市文旅局還推出“北國風光·冰雪奇緣之旅”“古建密碼·土木華章之旅”等冬季主題線路，將鄉村景點與城市景區串聯﹔通過發放文旅消費券、開通旅游直通車、舉辦“冬韻大同”攝影大賽等舉措，持續放大政策疊加效應。村民自發組建的“長城護衛隊”等志願服務隊伍，以淳朴民風提升游客體驗，讓鄉村旅游更有溫度。

從城市到鄉村，從冰雪到古邑，大同的冬日消費熱潮正呈現出全域覆蓋、全鏈延伸、全民參與的鮮明特征。依托“政府引導+市場主導+政策賦能”的發展模式，這座千年古都正以創新思維激活消費潛能，讓冬日經濟既有“速度與激情”，又有“煙火與詩意”。

大同方特

多元玩法解鎖年味盛宴

新春將至，年味漸濃。大同方特“潮味幸福年”新春主題活動將於2月14日正式啟幕，為廣大游客呈現一場融合傳統韻味與新潮活力的新春歡樂盛宴。活動期間，大同方特將調整營業時間為11:00—20:00，讓廣大游客沉浸式感受地道年味與新潮樂趣。

一站式解鎖地道年味是本次活動的亮點之一。“新春市集”作為年味集結地，匯聚特色美食、精彩演藝與趣味互動，游客可穿梭於熱鬧攤位間逛吃玩耍，感受新春熱鬧氛圍。與此同時，“民俗大聯歡”將在許願樹附近同步上演，高樁舞獅、絳州鼓樂等民俗演出聯袂登場，讓游客在傳統演藝中領略中華文化的獨特魅力。

為滿足不同客群的游玩需求，大同方特打造多元差異化體驗活動。其中，“飄雪小鎮”營造沉浸式冬日雪鄉氛圍，巨型粉色夢幻樹、可愛雪人王國等絕美造景將同步亮相，還有高顏值NPC與游客嬉戲互動﹔“萌寵樂園”則是親子家庭的絕佳去處，游客可與小動物近距離接觸，通過投喂、互動、合影等方式，解鎖親子時光的治愈樂趣。此外，春節期間大同方特還將推出“爆笑脫口秀”全新互動專場，游客可參與“財神妙”“江湖笑談”趣味互動環節，通過熱梗花式對答收獲滿滿新年驚喜，為游玩之旅增添更多新潮歡樂。

夜幕降臨后，園區的歡樂氛圍將迎來新的高潮。“新春大巡游”從歐洲街歡樂啟程，萌趣十足的十二生肖人偶全新登場，和流光溢彩的主題花車一起緩緩前行，演員們載歌載舞，與游客熱情互動，將新春的歡樂氣氛傳遍園區每個角落。隨后，“新春喜樂會”主題晚會將在夢幻廣場熱鬧啟幕，台上繽紛演藝輪番上演，台下游客圍著篝火牽手狂歡，在歡聲笑語中樂享闔家團圓的溫馨時光。（文/李霈箐 圖/王中勛 趙文貴）