春節，不僅是團圓的時刻，更是文旅市場的黃金期。全省文旅活動“熱”度爆表、市場秩序“熱”而有序、服務保障“熱”心暖心、特色活動“熱”度空前、惠民利民“熱”潮涌動。　　

綜合通信運營商和山西省旅游大數據聯合實驗室專項調研數據顯示，2026年春節假日，全省共接待國內游客3526.36萬人次，按可比口徑，同比增長10.45%﹔實現旅游總花費408.92億元，按可比口徑，同比增長14.5%。全省80個重點監測景區累計接待游客1106.68萬人次，同比增長33.83%﹔累計門票收入2.74億元，同比增長38.83%。

非遺年俗綻放新彩

主題活動沉浸熱烈

春節期間，全省以“非遺賀新春”為主題，推出百余項非遺民俗體驗活動，推動傳統非遺代表性項目轉化為沉浸式文旅產品。　　

省文旅廳依托馬年元素發布4條特色主題線路，各地聚焦古城、古鎮、鄉村旅游點，集中開展非遺展演、民俗廟會、社火匯演、手工體驗等特色活動，文旅活動供給豐富、氛圍濃厚，傳統文化與新春年味深度融合。

在晉中，榆次老城以“巾幗巡城賀新春·福耀老城啟新程”為核心，構建“日間民俗互動+夜間科技光影”的全域沉浸式體驗﹔榆次后溝古村以古村為實景舞台，《二鬼摔跤》《二龍戲珠》等民俗社火精彩上演﹔平遙古城以“駿馬迎春福滿新程”為主題，18項特色活動全面展開﹔左權桐峪1941小鎮開展“烽火迎春”國防體育趣味挑戰預熱賽，巧妙融合紅色主題、國防體育與新春年味。品民俗、賞非遺、享年味的歡樂氛圍處處彰顯，假日期間晉中接待66個國家和地區入境游客近千人，晉商故裡的年俗品牌更加響亮。

忻州集中展演來自各縣（市、區）的10項非遺代表性項目，打造游客深度體驗的流動民俗博物館。呂梁依托汾陽杏花村、黃河磧口古鎮、方山北武當山等核心景區和100個鄉村旅游點，推出6大類235項文旅活動，著力豐富群眾精神文化生活。陽泉以“陽泉記憶·1947”文化園為核心，策劃“夢回中國年·山海花境緣”春節主題活動，推出互動巡游與角色扮演、非遺火焰鐵花藝術、國潮電音潮流演繹、NPC游戲互動感官體驗、潮流煙火市集五大核心板塊，全方位滿足游客觀賞、互動、體驗、沉浸等多元需求。晉城以“太行山上過大年”為主題，攜手六縣（市、區），共同打造“一縣一品”特色年俗，讓游客體驗濃濃年味。

“冰雪+”融合業態深化

溫泉康養品質升級

全省大力推動冰雪旅游與文化、體育、研學、康養深度融合，將冰雪“冷資源”轉化為產業“熱引擎”，共推出49條冰雪旅游線路、百余個旅游產品、500余項主題活動。　　

各地滑雪場、冰雪樂園提質擴容，推出專業賽事、群眾娛樂、冰雪研學等多元產品。晉中榆次李寧國際滑雪場、九龍國際滑雪場、五龍滑雪場舉辦特色滑雪賽事，吸引不同年齡層的滑雪愛好者參與﹔常家庄園推出“常家雪韻·極光幻境”冰雪嘉年華，配套雪圈、雪地摩托等體驗項目，並與榆次老城聯動，設計“冰雪+古建民俗”旅游線路﹔壽陽燕州小鎮冰雪大世界設置刺激競技、親子互動、休閑打卡三大特色區域，與當地特色餐飲聯動，推出“冰雪+年味美食”套餐﹔昔陽崇家嶺牧雲滑雪場配套崇洞星光營地、林中棧道等體驗，聯動昔陽周邊鄉村，配套圍爐煮茶、民宿體驗等項目，延長游客停留時間﹔和順南天池村冰雪樂園開展“牛郎織女”冬季燈展等愛情主題活動，推出“冰雪+住宿”優惠套餐。

朔州廣武國際滑雪場以“雪韻迎新春，廣武過大年”為主題，打造豐富的春節特色活動，吸引重慶、湖北等中遠程游客，彰顯國家級冰雪旅游度假區魅力。大同融合古村文化與冰雪運動，推出多項特色文旅活動，進一步豐富游客的新春文化生活。忻州清涼灣溫泉康養小鎮以賞非遺、看大戲、逛市集、泡暖湯為主題，讓游客感受最地道的中國年。運城鹽湖景區推出“五絕”康養一站式療愈。

“冰雪+”的多重驅動，不僅滿足了游客多元化、品質化的度假需求，更成為引領春節消費的新風尚。

主題燈會璀璨浪漫

夜間經濟流光溢彩

春節期間，全省各地以大型主題燈會為核心載體，極大豐富了夜間文旅供給，點亮了春節“夜經濟”。　　

太原古縣城推出“歡樂中國年，古城奇遇記”系列活動，日間有《胡旋舞》《賽博·機甲巡游》等奇遇秀，夜間則以市樓“全息投影秀”3D光影秀為核心，配合情景巡游，打造晝夜不間斷的沉浸式體驗。大同古都燈會以“萬馬奔騰中國年·風起東方耀大同”為主題，布置了融合歷史文化與現代科技的五大主題板塊彩燈，並設置NPC互動，共同解鎖馬年福運。運城新絳縣“絳州古城中國年”燈會的3D光影秀讓古老建筑在夜晚“活”起來，吸引了大量年輕游客。晉城龍馬湖二十八星宿主題燈會，以“星耀太行·宿見千年”為主題，讓游客贊不絕口。長治漳澤湖推出首屆漳澤湖·華彩千燈游園會，以燈為詩，以夜為卷，為游客獻上最具年味、最具文化、最具震撼的新春限定浪漫。

璀璨燈火營造出濃厚夜游氛圍，晉中介休張壁古堡“千星祈福夜”、平遙古城迎薰門外燈光秀、橫坡古村大型藝術彩燈與燈光秀、祁縣昭餘古城宮燈與創意燈組、榆次老城煙花秀與千架無人機光影秀、和順縣濱河路燈光秀與濕地公園焰火晚會、左權縣將軍廣場“魅力光影秀”等讓晉中的夜晚亮麗紛呈。

深化區域協調聯動

優化服務保障效能

春節期間，全省聚焦游客需求，打出“便民+讓利”組合拳，多維度提升旅游服務品質。

晉中文旅、公安、交通運輸、應急等多部門聯動，啟動“春節護航”專項機制，實行領導帶班與24小時值守，全力保障旅游高峰接待應急指揮系統平穩運行，推出“有訴即應、即查即辦”快速響應通道，重拳整治涉旅亂象，筑牢安全與消費雙重防線。12345政務服務便民熱線繼續完善“5分鐘響應、1小時快處”工作機制，構建“訴求接收—分類轉辦—即時處置—跟蹤反饋”閉環流程，第一時間妥善解決游客求助和訴求，臨汾、太原、北京、呂梁等地游客分別就老人在景區及時醫療救治、手機丟失及時找回等專門致電表示感謝。各景區精准施策提升體驗，平遙古城增設免費臨時停車場，優化環古城單向交通組織，動態調整3D燈光秀時間並提前公示，督導客流監測預警，巡查疏導重點區域，制定客流量管控方案，落實極端天氣應急預案，開展“旅游滿意在古城”護航行動。

太原持續做優文旅服務，推出免費開放市區內全部停車泊位及23處大型公共停車場等舉措，讓每位游客感受到太原的好客熱情。忻州推出特色文旅公交線路，全面提升服務水平，持續豐富游客體驗。晉中市實行住宿、停車優惠，景區延時開放，讓游客來得起、住得下、玩得好。陽泉推出門票聯動優惠活動，線上線下齊發力，推動消費持續升溫。運城市12345熱線開通了24小時文旅信息咨詢和投訴舉報渠道，及時回應群眾關切。晉豫魯三省六市聯合推出的景區門票互免大型惠民活動，覆蓋春節及元宵節假期，參與景區近200家，實現了“一張身份証暢游近200家景區”的跨省文旅資源共享。（記者張婷）