一張音樂節票根，可暢游全省數十家景區﹔一張CBA賽事票根，可兌換鐘樓街特色文創禮品﹔一張文博會門票，可一站式享受非遺體驗、星級酒店折扣等惠民權益……近年來，以票根為紐帶的鏈式消費新模式在三晉大地持續走紅。

創新玩法

點亮青年出游新場景

“來太原看演唱會太值了，不僅送周邊和零食禮包，而且可以憑電子票根預約免費游覽景區，我參觀了晉祠和蒙山，還品嘗了免費的刀削面。”6月2日，來自河北的歌迷張琪迫不及待地向記者分享她的游玩攻略，“本來打算看完演唱會就回去的，現在變成三日游了。”

當下，青年消費群體的消費觀念和習慣悄然轉變，相比傳統逛街購物、走馬觀花式游覽，越來越多人願意為興趣買單、為體驗付費。跨省去奔赴一場草莓音樂節、專程赴晉觀看專業體育賽事、周末短途打卡特色文博展覽，已然成為年輕人的出游新潮流。

無論是演唱會門票、脫口秀入場券，還是文博展會憑証、體育賽事票根，在年輕人眼中都不再是一張簡單的憑証。憑借各類文體活動票根，游客可享受文創周邊、非遺手作、餐飲優惠、夜市代金券等多重福利，多項惠民權益疊加落地，極大提升了游客出行體驗與游玩幸福感。

“幾十塊的WTT太原乒乓球挑戰賽門票，就可以免費參觀晉祠、天龍山！”4月來觀賽的河南球迷陳凱，看完賽事順勢規劃短途旅行，“觀賽順帶逛遍太原地標，吃住玩樣樣有優惠，太值了。”

山西文化旅游職業大學老師劉蓉分析，票根經濟持續走紅，一方面，精准契合當下輕量化、高性價比的出游消費趨勢。另一方面，晒票根、做攻略、結伴打卡的社交模式，進一步助推了票根玩法出圈，讓小小票根持續帶動城市全域消費升溫。

政策發力

構建鏈式消費新模式

“太原不愧是‘歌迷之城’，之前在別的地方看演唱會，打車起步就要50元，這裡接駁車免費，工作人員還把情緒價值拉滿。”4月26日晚，“網友1900”在社交平台晒出一段視頻，在薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會結束后的接駁車上，太原公交的工作人員身著統一服裝、手打節拍、激情開麥，帶著眾多謙友合唱偶像經典歌曲，將演唱會落幕的冷清氣氛又拉上高潮。“每一位乘客離開時，他們都會集體說，歡迎下次再來。我一定會再來的！”

如今，“為一場演唱會赴一座城”已成為文旅消費新潮流。而太原不顯山不露水，隻一味升級寵粉舉措，讓更多歌迷願意為了這座城市而反復奔赴。

省文旅廳4月23日啟動“跟著演唱會游山西”文旅惠民專項活動。針對在太原舉辦的演唱會，歌迷可享受“前3天后3天”的禮遇窗口期、全省60余家A級景區門票免費或優惠。免費搭乘市內公交地鐵、商圈專屬消費立減、文旅伴手禮專屬兌換、星級酒店延時退房……種種舉措，讓一張張小小的文娛票根盛滿城市誠意。

不止於太原。近年來，全省各地密集開展各類體育賽事、演唱會、展覽等活動，推動多項票根惠民政策，以票根為切入點，串聯交通、文旅、餐飲、商圈、民宿等多個消費場景。2025年太原馬拉鬆比賽期間，太原市政府為跑友發放千萬消費券及風味大禮包，八大景區免費游覽，帶動住宿、餐飲、旅游全鏈條消費。大同依托雲岡石窟、懸空寺等世界級文旅資源，實行憑演唱會、冰雪賽事票根免門票政策，以稀缺古建文旅資源承接文體流量。長治、忻州等市聚焦山野文旅、鄉村康養特色，依托音樂節、山地賽事票根福利，激活縣域民宿、農家樂、土特產消費市場。

票根經濟，離不開政策引領。我省明確將“積極發展演唱會經濟、賽事經濟”納入“十五五”規劃，將文體演藝、體育賽事新業態列為培育新型消費、推動文旅提質的重要抓手。

劉蓉說，山西票根經濟實踐歸根結底是為了推動大眾消費從觀演觀賽的一次性消費，轉向串聯吃住行游購娛的鏈式消費模式。延長觀眾的停留時間，讓瞬時歌迷流量轉為城市長效客流，讓短途打卡游變為深度沉浸游，以小小票根打通文體旅商融合發展新路徑，持續激活全省消費市場新活力。

流量賦能

實現經濟就業新價值

一場演唱會能拉動多少消費？中國演出行業協會給出答案：大型演出對其他消費的平均帶動系數為1：6.85，2025年全國大型演出帶動交通、住宿、旅游等關聯消費超2200億元。

據太原市文旅局官方統計，自2023年以來，太原市已成功舉辦75場大型演唱會，票房收入超10億元，拉動消費近80億元，累計吸引觀眾超200萬人次。同程旅行平台監測數據顯示，“五一”假期太原演出經濟效應凸顯，帶動當地高品質酒店預訂增速突出，旅客入住時長大多在2—3晚。從機票預訂情況來看，涌入太原的主要客源地包括重慶、上海、昆明、廣州、杭州等。景區方面，晉商博物院、蒙山大佛、太原動物園等景區搜索及入園熱度高漲。

依托票根經濟帶來的海量跨域客流，太原鐘樓街、晉陽裡、茂業天地等核心商圈客流持續攀升，餐飲零售、休閑娛樂、夜間經濟商戶營收穩步增長，有效盤活城市商業活力。其中，鐘樓街深度貼合“歌迷之城”建設，緊扣演藝活動檔期，推出夜間城牆燈光投影、歌手主題公仔打卡點、歌迷共唱會、周邊禮品派發等特色活動，打造演藝流量與古街文化融合的消費新場景，如今已成為外地歌迷必打卡地之一。

縣域文旅同樣受益顯著，去年夏天的長治太行山音樂節，憑演出票根免太行山大峽谷八泉峽、青龍峽片區首道門票，有效激活長治東線縣域文旅，帶動周邊酒店、民宿入住率爆滿。

票根經濟的火爆出圈也催生出大量輕量化、低門檻的小微創業機遇，為本地青年、靈活就業群體搭建增收舞台。不少青年創業者精准對接歌迷需求，在演唱會前提供應援妝發定制、周邊售賣、攝影跟拍、小吃銷售等服務。“看演唱會的大多是年輕女孩，誰不想漂漂亮亮的去見偶像呢？普通編發價格在25元左右，妝發一體88元，一般演唱會前半個月就約滿了。”長期從事約妝工作的太原姑娘李提告訴記者。

與此同時，火爆的文旅消費場景進一步帶動餐飲服務、民宿運營、文旅講解、臨時安保、活動執行等崗位需求擴容，有效拓寬本地就業渠道，形成“一場文體活動、一串消費鏈條、一批就業崗位”的良性發展格局。

小小票根，串聯文體資源、激活消費潛能、促進民生就業，從單點破局到全域賦能，成為帶動全域消費的新引擎。（記者高瑞敏）