暮色四合，太行山南麓的司徒小鎮已是人聲鼎沸。舞台上，鼓點驟然擂響，1600℃的鐵水被奮力擊向夜空，萬千金花如星河傾瀉……

很難想象，十多年前，這裡還是一片廢礦井和垃圾山。

從靠煤吃飯的城郊村，到年接待游客220萬人次、綜合收入3.5億元的全國知名文旅小鎮——司徒村的轉身，正是晉城推動文旅康養產業成為支柱產業、民生產業、幸福產業的生動縮影。

去年以來，晉城市立足資源型城市轉型實際，堅定不移“大抓文旅、大興康養”，組建工作專班，壓茬推進6方面38項重點任務，創新提出“1668”文旅康養營銷工程——叫響“中國文旅康養第一城”城市名片，打造6個縣域品牌，做強6個行業品牌，實施8大營銷行動，以頂層設計的“一根針”，穿起全域資源的“千條線”。

一幅全域全季全齡的文旅康養畫卷，在太行山深處徐徐鋪展。

謀 篇

把“散裝瑰寶”收進一張圖

晉城的“家底”有多厚？

大自然給了她22℃的夏天——平均海拔800米，年均氣溫11℃，全年旅游舒適期長達7個月，森林覆蓋率40.3%，是名副其實的“中國氣候宜居城市”。

歷史給了她“古建博物館”的殊榮——72處全國重點文物保護單位，數量位居全國第四﹔58處宋金以前木結構建筑，佔全國同類建筑總量的三分之一﹔117座東方古堡、186個中國傳統古村落散落城鄉，40個國家級歷史文化名鎮名村數量位列全國首位。

新時代給了她“世界康養示范城市”的桂冠——憑借獨有的氣候生態、千年文脈與靈秀山水相融共生，先后獲世界康養示范城市、中國康養產業可持續發展能力20強市等稱號。

“然而，資源稟賦並不等於競爭優勢。”晉城的決策者對此有著清醒的認識：長期以來，晉城文旅品牌分散、辨識度不高，72處國保、117座古堡散落各處，沒有串珠成鏈﹔產品業態單一，游客“來了就走”，是過境地而非目的地﹔營銷統籌不足，缺乏“全市一盤棋”的規劃，聲音不一致、合力不凝聚。晉城細細把脈問診，直指“品牌散、產品弱、營銷碎、渠道舊、協同差、轉化低”六大短板，明確破題關鍵：必須打破縣域壁壘、整合全域資源，讓“散裝瑰寶”變成“整裝優勢”。

循著這一思路，晉城以“全市一盤棋”理念統籌制定年度營銷計劃、活動方案、推廣節奏，統一政策導向、統一資源調配、統一工作部署。太行一號旅游公路成為串聯資源的“金絲線”——這條全長582公裡的道路連接起王莽嶺、皇城相府等33個A級旅游景區、40處古堡古建、28個旅游驛站以及44個康養特色村，形成“城景通、景景通、城鄉通”的全域旅游網。它不僅是一條交通動脈，更是一條文旅長廊、一條鄉村振興的金色紐帶，帶動沿線739個村庄發展，8.1萬人返鄉就業創業，帶富50余萬農村人口。

資源整合的生命力，也落地在一個個活化的文旅場景裡。

沁水縣樹理小鎮深挖趙樹理文學IP，“我們不做淺層的‘故居展覽’，而是讓文學真正活起來。”小鎮運營負責人暢瑞芳說。如今，小鎮以樹理文化為核心紐帶，融合實景演藝、光影夜游、親子游樂、文化體驗與藝術創作等多元業態，構建起“一園四區”的文旅產業格局，“既補齊了日間游覽層次，也填補了夜間文旅產品的供給短板。”

皇城相府依托陳廷敬這一歷史文化名人，推出大型實景劇《再回相府》，形成“白天看景、晚上看戲”的消費新格局﹔湘峪古堡的精美三雕、砥洎城的坩堝城牆……117座古堡不再是孤立的“景點”，而被精心策劃為“古堡探秘”等主題旅游線路，從分散的“珍珠”變成有溫度、有敘事的文化體驗鏈。

澤州縣辛壁村的張家大院，一座有著600年歷史的明清老宅，一度人去院空、幾近荒廢。2020年，張氏后人張建昶退休返鄉，堅持“修舊如舊”，老磚老瓦老木料全部復用，讓老宅變身民宿。“游客住進來，看的是老物件，聽的是過去的故事，住的是有來歷的房間。”張建昶還為游客講解望樓為何排成北斗七星狀、小巷為何南寬北窄能把風擠進院子，並幫客人定制訪古路線……游客白天訪古探幽，晚上回院中小坐，行程充實又從容。

從文學IP的活化運營，到太行古堡的聚勢賦能，再到古村落的活態傳承，晉城深度挖掘太行山水、古堡古建、非遺傳承、康養藥食等文化內核，持續推動零散資源串珠成鏈、優質資源整合成勢，讓散落在太行山間的文化瑰寶真正“活起來、火起來”。

破 局

從“賣門票”到“賣體驗”的產品革命

資源是“家底”，產品才是“菜單”。

過去，晉城文旅供給多以自然觀光、靜態展示為主，沉浸式、互動式產品少，未形成多日游主題線路，夜間業態單薄，季節性強。對此，晉城旗幟鮮明地提出：“破除單一觀光游的固化模式，加快沉浸式體驗、康養度假、研學旅行、鄉村休閑等業態培育，推動游客從‘過路游’變為‘過夜游’。”

司徒小鎮的轉型，正是這一思路的生動實踐。

白日裡，這兒有民俗表演、非遺工坊、鄉村美食街，游客可以學剪紙、做面塑、品嘗地道的晉東南小吃﹔傍晚時分，《又見老山西》沉浸式演出啟幕，帶著觀眾“穿越”回明清市井的煙火歲月﹔待到夜色漸濃，《千年鐵魂》實景演藝將氣氛推向高潮，游客還能逛夜市、住民宿。“我們的理念就是游客需要啥我們就做啥，現在的模式都是我們在跟游客接觸的過程中試出來的。”景區負責人焦晨陽說，“我們努力把服務做好、把游客留住，讓大家在這裡有看的、有吃的、有玩的、有買的。”

從一台演藝到一整條消費鏈，司徒小鎮實現了從“賣門票”到“賣體驗”的跨越。

如果說司徒小鎮做的是“熱鬧文章”，那麼陽城縣橫河鎮寫的則是“靜謐詩畫”。

清晨的橫河，薄霧從山谷間升起，支起畫架的老師與學生散落在山林、田埂、老屋前。“橫河的空氣特別好，天氣涼快，食宿和價位也很合適。”安徽省阜陽市書畫院院長李浩宇已是第二次來這裡寫生，這次准備進行20天的創作，“橫河的風貌非常豐富，無論創作國畫、油畫還是版畫，都能在這裡找到靈感。”

2016年，來自河南焦作的關中旺在朋友的推薦下來到橫河鎮，被這兒的風光所吸引，創辦了如畫橫河藝術創作基地，常態化承接研學團隊與高校師生。洛陽師范學院美術學院原院長李建忠從中看到了更深層次的價值：“寫生基地讓這個空心村的許多傳統民居得以保留，為藝考生和高校基礎教學提供了非常好的實景課堂。”

同樣扎根於此的，還有水墨寧園藝術創作實踐基地，這兒的負責人寧向鵬、寧俊霞夫婦是土生土長的陽城人，他們將原有團建基地全面改造升級，積極對接全國高校，潛心設計寫生路線與研學課程，並將晉城本土特色資源融入其中，基地年接待量穩定在4萬人次。

目前，橫河鎮年接待游客超50萬人次、寫生師生超10萬人次，在政企民的共同努力下，橫河鎮把自己畫進了中國寫生版圖。

晉城還深挖本土歷史文脈，謀劃打造沉浸式文旅項目。皇城相府、湘峪古堡等獨特性資源，在提煉核心內涵的基礎上同步抓好創新轉化，實現古老傳統現代化、厚重文化輕鬆化﹔太行錫崖溝旅游度假區成功創建國家級旅游度假區，實現我省該類度假區零的突破，讓“22℃夏天”從氣候優勢變成康養IP。

從“有什麼給什麼”到“需要啥就做啥”，晉城文旅產品的迭代邏輯清晰可見：找准獨特優勢，把產品做到游客心坎上，好資源才能真正變成好體驗。

暖 心

好服務是最有力的營銷

文旅市場的競爭，歸根結底是口碑的比拼，而口碑的根基在於服務。

“好服務是最有力的營銷。”在今年年初召開的全市文旅康養營銷工作推進會上，晉城市作出明確部署，“要用優質環境、優良服務打響晉城文旅口碑”，切實把服務提升作為營銷的“先手棋”，健全“吃得放心、住得安心、行得順心、游得舒心、購得稱心、玩得開心”的“六心”服務體系，推動“吃住行游購娛”全要素提質升級。

太行一號旅游公路晉城段起點處，由舊停車場改建的太行一號零公裡酷車派對營地，入夏后格外熱鬧，每天有80輛左右的房車停靠在這裡。“這幾天，光是從江蘇來的房車就有17輛，都是帶孩子來避暑的。”營地負責人楊子江說。對自駕游客來說，最“解渴”的是那些“剛需”服務：24小時熱水淋浴隨時能用，自助洗車區配了高壓水槍，智能停車系統和無線網絡全覆蓋。“他們玩得好，回去就在車友圈裡發照片、寫攻略，一傳十十傳百，新客人不少都是老客人介紹來的。”

陵川縣的民宿產業，更是把服務刻在了一個個細節中。馬圪當鄉橫水村，13家民宿、213間客房錯落分布在潺潺溪流兩岸，去年營收突破1200萬元。知夏別院、河台院落、設計師的家……各家院落氣質不盡相同，卻都把提升服務品質放在心上——從入住時的一杯連翹茶，到起居中的細碎照料，再到量身推薦的鄉野體驗，處處透著妥帖與用心。附城鎮丈河村的窯情歲月主題民宿度假區，憑借古朴的窯洞建筑和濃郁的鄉村風情，成為假期出游的熱門打卡地。太行錫崖溝旅游度假區，山間別墅、花美時、枕山雲谷等度假酒店近年來陸續開業，上百棟獨棟客房散落在山間﹔餐廳裡的簸箕宴、柴火燉雞是招牌菜，食材多是周邊農戶直供的土雞、山野菜﹔公共區域還配備了康養休息廳、中藥茶飲鋪子、足療理療房……在枕山雲谷住了半個月的鄭州客人老張，早起看雲傍晚看山，“什麼都不想了，日子過得舒服根本不想走”。

高平市則借鑒淘寶先進服務管理模式，建立游客“透明消費、快速響應、先行賠付、細節關懷、科技賦能”工作機制，設立100萬元先行賠付保障資金，成立專門投訴處置工作專班，推動游客訴求閉環管理、快速處置。2026年春節假期，全市12件游客投訴實現100%辦結、100%滿意，有效提升了游客獲得感與滿意度。

晉城市還把服務延伸到“最后一公裡”：統籌推進景區交通接駁、停車設施、旅游標識、集散中心、便民網點等基礎設施提檔升級，優化全域出行游覽環境﹔探索開發高端定制、深度體驗、美食私廚、康養旅居等個性化服務，讓更多“晉城味道”“太行人家”“晉城臻品”深入人心﹔健全文旅行業管理制度，常態化開展從業人員教育培訓，嚴格景區、民宿、餐飲、導游等領域服務規范，暢通游客咨詢投訴渠道，快速響應群眾訴求。

這個城市用有溫度、有質感的文旅供給，讓每一場奔赴都不負期許，也讓每一程歸途都寫滿期待。

破 圈

“1668”工程下的傳播突圍

“酒香也怕巷子深”。產品和服務做好了，還得讓更多人知道晉城、向往晉城。

“姑娘，出閣——”一聲悠長的吟誦，劃破高平市喜鎮蘇庄的晨霧。古院之內，紅綢垂檐，燈籠映階，一場明制出閣禮正依禮而行。青磚黛瓦間，千年婚俗的雅致與浪漫扑面而來。

作為中國首批傳統村落，蘇庄坐擁2萬余平方米明清晉商古建，卻曾一度“守著瑰寶無人識”。當地深挖連理樹的歷史典故，錨定“喜文化”這個核心IP，將八處古院落活化打造為婚俗體驗館、婚禮博物館、銀器工坊，形成從婚姻登記、中式婚禮到婚宴民宿、婚俗體驗的全鏈條業態。“文旅行業已進入內容傳播時代，品牌影響力靠的是持續積累，而非零散造勢。”高平市國投文旅產業發展有限公司黨支部書記、總經理和鵬飛坦言。如今，這裡年年有主題、季季有活動，年接待游客超90萬人次，成功入選世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例，一座古村憑一個IP闖出了全國名氣。

點上突破，面上鋪開。晉城創新提出“1668”文旅康養營銷工程，以“中國文旅康養第一城”為統領，構建“1+6+6+8”品牌矩陣，推動營銷從“零散造勢”向“系統傳播”轉變。

“太行山上過大年”是晉城統籌策劃的首個全市性營銷活動。2026年春節，全市整市域策劃推進系列活動，總投入約2.15億元，實現旅游總花費25.52億元，投入產出比達1︰11.87，直接帶動交通、住宿、餐飲和商業消費全面升溫。“中國文旅康養第一城”話題播放量突破2.1億次，“太行山上過大年”系列活動播放量達6.4億次，成為現象級案例。聯合《黑神話：悟空》推出“跟著悟空游晉城”，將玉皇廟二十八星宿彩塑、鐵佛寺古建遺存與游戲場景深度綁定，讓冰冷的文物變成年輕人追捧的“打卡地標”，相關話題在社交平台閱讀量超3億次。

與此同時，在這個網絡時代，晉城通過“流量借勢能、創意強傳播”模式，組建專業化文旅營銷團隊，緊跟網絡熱點、文旅潮流，借勢熱門IP放大傳播效應。晉城文旅自媒體聯盟主動對接頭部文旅達人、國風博主、攝影大咖，常態化開展採風體驗、主題推廣。

全國康養產業發展大會連續五年舉辦，神農炎帝故裡民間交流活動凝聚起廣泛的文化認同，古建文化藝術季、全國職業圍棋公開賽、“林丹杯”羽毛球公開賽……一系列文化活動和品牌賽事貫穿四季、覆蓋全域。

各縣（市、區）也各展所長：沁水縣借力趙樹理誕辰紀念節點放大文學IP影響力﹔陵川縣主打“清涼太行”生態牌，憑借夏季22℃的宜人氣候，成為周邊省市避暑康養的熱門目的地……一縣一品、錯位發聲，各具特色的縣域品牌凝聚成晉城文旅的整體傳播聲勢。

從司徒村的漫天鐵花到樹理小鎮的泥土書香，從張家大院的庭院煙火到橫河岸邊的多彩畫架，從太行一號旅游公路沿線的康養畫卷到喜鎮蘇庄的浪漫之旅——一個個村庄的蝶變，匯聚成晉城文旅康養產業高質量發展的堅實足印。

如今的晉城，A級旅游景區從27家增至75家，總量穩居全省第一位﹔精品民宿與等級民宿的數量和質量均居全省之首﹔太行錫崖溝旅游度假區成功創建國家級旅游度假區，實現我省該類度假區零的突破﹔晉城也成為我省首個省級全域旅游示范區。

“旅游一頭連著經濟發展，一頭連著民生福祉。”晉城以步履不停的實踐証明：資源型城市的轉型，不必在“黑金”與“綠水青山”之間二選一。當文旅康養真正成為支柱產業、民生產業、幸福產業，那漫天綻放的鐵花，便是南太行最深情的告白——人不負青山，青山定不負人。（記者 范 弋 王 黎 鄭 璐 朱紫陽 孟 濤 ）