徜徉光影秘境、制作古風物件……連日來，運城市聚焦“人氣、特色、高端”三大方向，推出系列特色文旅惠民活動，以文引流匯集人氣、以旅聚勢彰顯特色，加速文旅消費場景迭代與業態升級，推動“流量”向“留量”“增量”深度轉化。

“看完電影《八仙！》，很難不被那一句‘不問來路，隻問去處，不問得失，隻問對錯’深深打動。”8月16日，現居海口的山西人李慧拿著電影票根游覽萬榮李家大院，她說，“趁著有首道門票五折優惠來逛景區。了解了李家大院的‘善文化’，對電影表達的這份俗世善意更理解了。”

今年暑期消費季，運城通過發放覆蓋景區門票、民宿酒店、旅行線路等文旅消費券，面向全國游客釋放紅利。針對學生群體，該市多家A級旅游景區實行門票減免。借著國漫《八仙！》熱度推出憑電影票根進景區半價的活動，打通文化傳播新路徑，截止到9月30日，全國游客持《八仙！》紙質票根或購票平台原始電子觀影訂單，可享運城15家重點景區首道門票五折優惠。

電影《八仙！》中仙宮群像的部分靈感，來自芮城永樂宮三清殿元代壁畫《朝元圖》。永樂宮為紀念八仙之一呂洞賓而建，殿內繪有近300尊天神形象。相比銀幕，游客持票根走進實景可以更直觀感受到700多年前壁畫的壯麗氣象。

此次活動以影視IP賦能本土文旅，打通“觀影+游運城”文旅新路徑，讓廣大游客循著八仙故事，實地探訪運城國寶級歷史遺存，進一步擦亮“國寶第一市”文旅名片，持續激活文旅消費市場。

秋天已至，河東大地文旅熱度依然不減，關公信物文創店、永樂宮光影交互藝術展、《大聖歸來》實景演出等一批文旅新業態持續蓬勃發展。人們能飽覽綠水青山的自然之美，也可駐足細讀千年傳承的厚重文脈，更可在休閑體驗中感受鮮活熱鬧的人間煙火。尋常街巷亦有景致，東湖農貿市場內濃濃的市井煙火氣升騰，焦脆掉渣的炸桑葉、嗞嗞冒油的水煎包、咸香適口的圈圈饃，將游客的快樂指數直接拉滿。

運城各地打出便民服務組合拳成為文旅消費市場的一大亮點。鸛雀樓開啟夜場模式，燈火勾勒古樓飛檐，篝火、演藝輪番上演，千年名樓夜晚煥發新活力﹔普救寺依托《西廂記》經典愛情IP，推出新人拍攝婚紗照免門票政策，紅牆古塔見証人間浪漫，將古典故事與現代婚戀消費巧妙相融，收獲不少年輕人的青睞﹔解州關帝廟舉辦關公誕辰1866周年關公文化新時代創新轉化研討會與信俗文化活動，吸引海內外游客前來尋根交流。

此外，運城文旅團隊奔赴多地開展精准推介，把“好運之城”五日游精品線路推向周邊市場，推動晉陝豫黃河金三角客源互送、資源共享。（記者 張 婷）