風景秀美的虹霓小鎮。

選手在平順縣電商小鎮參觀採風。

選手正在進行公益直播。

選手在西溝展覽館直播。

選手在赤壁懸流景區直播。

赤壁懸流大瀑布。

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8月的太行山，草木蔥蘢，雲蒸霞蔚。濁漳河蜿蜒流淌，將峽谷兩岸的千年古建串成一條“黃金旅游線”。就在這片承載著紅色基因與厚重歷史的土地上，一場關於青春、數字與文旅的“化學反應”正悄然發生。

8月3日至5日，2026年“青耘三晉”山西青年電商主播大賽文旅推介專項賽在平順縣舉行。這不是一場常規意義上的技能比拼，而是一次青年創作者與縣域文旅資源的深度握手。全省70支隊伍、140余名選手會聚太行山間，全網總粉絲量1980萬。3天時間裡，採風研學、實景直播、公益助農、技能實訓輪番鋪開。當流量與鄉土相遇，當競技化為共進，這群年輕人為山西文旅融合寫下了充滿增量的“青春算法”。

賽事落幕之際，直播間累計覆蓋人群154.52萬，總計直播觀看量突破400萬次。比這些數字更值得關注的，是這場賽事所探索的“青年+數字+文旅”融合發展新路徑——一條讓三晉大地的山水人文、古建遺存通過年輕人的鏡頭“活”起來、“火”起來的新路。

一次跨越賽道的青春集結

西溝展覽館裡，紅色故事靜靜陳列﹔通天峽峽谷之間，清泉奔涌飛流﹔龍門寺千年古剎，木構古建訴說歲月滄桑﹔太行電商小鎮的直播間燈火不息，山鄉好物從這裡走向全國……2026年“青耘三晉”山西青年電商主播大賽文旅推介專項賽，把全省的賽場直接安放在太行山水實景之中，讓比賽走出演播廳，扎根鄉土大地。

本次賽事由團省委、省委網信辦、省人社廳、省農業農村廳、省文化和旅游廳、山西轉型綜改示范區管委會六部門聯合主辦，設置社會組、振興組、學生組三大賽道，向全省18至40周歲青年敞開大門。報名啟幕，三晉大地的青年力量聞聲而來：深耕新媒體賽道的本土博主，扎根基層的選調生、西部計劃志願者、駐村干部，省內高校的青年學子，古建文旅從業者、返鄉創業青年紛紛組隊，70支隊伍帶著對家鄉的熱愛，奔赴太行之約。

來自忻州市岢嵐縣的“岢嵐青年”團隊，由嵐漪鎮選調生寇睿之和西部計劃志願者劉耀文組成。走進西溝展覽館，兩人在一張老照片前駐足良久。“在這裡，我們感受到了深深的實干奮進力量。”站在紀念館前，他們拿出設備進行講解和錄制，嘗試用中英文結合的方式講述紅色故事。三天裡，他們把比賽的每一次實戰都當作一次自我突破。“這場比賽不只是一次技能比拼，更是全省青年互相學習、交流成長的寶貴機會。”寇睿之說。為了全方位展現太行山水之美，他們反復調整直播呈現效果，通過中英雙語推介、實景直播講解等多元方式，講好太行鄉村故事。

賽事收官，“岢嵐青年”憑借扎實的內容策劃和飽滿的狀態榮獲振興組一等獎。在領獎台上，寇睿之說：“這份榮譽屬於所有扎根三晉、深耕鄉土、助力振興的基層青年。未來我們將繼續活用短視頻、直播等鄉村振興‘新農具’，以青春力量賦能鄉村全面振興。”

學生組的參賽隊伍，大多來自省內各大高校新聞、文旅、新媒體相關專業，他們跳出課本，把課堂搬到太行山間。在激烈的角逐中，來自長治學院的張昕瑞和郭怡雯獲得學生組一等獎。

就在上一學期，長治學院中文系新開設了直播實務課，短視頻怎麼剪更抓人？腳本怎麼打磨更流暢？文旅策劃怎麼做更出彩？學生們系統學習了直播語言、鏡頭把控、場景運營、賬號策劃等核心技能。幾個月后，教室裡的課程成為太行山水間實景賽場的知識儲備。三天賽程，張昕瑞和郭怡雯一個出鏡講解、一個后台助播，白天架起手機直播，晚上整理素材剪輯視頻。賽后，二人不約而同提到技術賦能的啟發：“科技賦能新媒體是大趨勢，我們要繼續夯實專業能力，用青年視角講好山西故事。”

山川為幕，古建為景，來自三晉各地的青年跨越地域、行業與身份在此相逢。不同賽道的追夢人以鏡頭為橋、以熱愛為紐帶，在實景研學中汲取養分，在同台競技中互通經驗。“青耘三晉”系列大賽把文旅推介專場放在太行老區，就是要搭建省級平台，發掘培育本土青年文旅傳播人才，探索“青年+數字+文旅”新模式，為全省文旅數字化儲備新生力量。

實景採風催生內容質變

長久以來，山西坐擁厚重的古建資源、磅礡的紅色文化、雄奇的太行黃河風光，大量優質文旅資源藏於深山，“養在深閨人未識”。傳統的宣傳模式，很難觸達新一代年輕受眾。而青年一代，熟稔短視頻、直播語言，懂得互聯網傳播邏輯，他們用年輕化的語態，把厚重的山西文化轉化成網友願意看、聽得懂、樂於傳播的內容，讓古老三晉在數字屏幕上煥發全新活力。

本次比賽的三天賽程，沒有封閉的演播室，隻有山野之間的實景課堂。選手們背著三腳架、手持手機，穿梭在紅色教育基地、千年古村、中藥材種植基地、非遺工坊，採風研學、實景拍攝、戶外直播、公益助農、技能實訓一體推進。白天踏遍山川尋訪文脈，夜晚直播間燈火不息，賽場內外，處處涌動青春活力。

關家威是平順縣的一名西部計劃志願者，在縣文化和旅游局負責抖音賬號的運營與內容推廣。

此前，文化學者蒙曼來平順開展古建文化直播，關家威參與了相關保障工作。這次經歷，讓他意識到濁漳河谷沿線的古建筑群值得被更多人看見。他開始借助短視頻向網友解讀平順國保古建的藝術特征，將知識普及與文旅推介融為一體。“以前總覺得文物離我們很遠，但當我走進濁漳河谷，親手觸摸到那些千年木構，才真正感受到它們是有溫度、有生命的。我想用短視頻當‘橋梁’，把這些藏在太行山裡的國保故事講給更多人聽，讓千年遺珠被看見、被熱愛。”還有一年服務期即將結束，關家威想把賬號再往前推一推。“只要有一個人看了視頻願意來平順，我覺得這件事就有意義。”關家威說。

來自陽高的視頻制作人馮寧，走訪龍門寺、大雲院、天台庵三處古建后，內心受到的觸動尤為深刻。近距離觀摩五代木構、古代壁畫，厚重的歷史底蘊徹底改變了他以往的創作思路——此前他隻側重風景打卡式的淺層拍攝，而平順之行讓他明白，文旅內容想要長久留住觀眾，必須深挖歷史文化內核。“想拍好視頻就要跳出淺層風光拍攝，深挖本地邊塞建筑和民俗故事，把文化傳播與景區推介結合起來。”馮寧表示，將把此次採風經驗運用到“來陽高”賬號創作中。

如今，越來越多的山西本土青年成為主角，他們生於斯長於斯，熟悉腳下土地的歷史與煙火，表達更有真情實感。他們不追求夸張獵奇，而是用平視、鮮活的視角，把厚重文化“輕量化”表達。宏大的太行精神，變成山間舊址的實地探訪﹔古建知識，轉化為通俗有趣的短視頻講解﹔非遺技藝，不再只是博物館展品，而是鏡頭下的傳承。

流量不等於文化，但流量可以成為文化傳播的橋梁。本次大賽，傳遞出鮮明導向，青年做文旅傳播，不是博眼球，而是讓數字技術成為文化的“擴音器”，讓沉睡的文旅資源，找到適配新時代的打開方式，讓三晉山水文脈，跨越地理阻隔，抵達億萬網友的手機屏幕。

縣域實踐構筑青年數字文旅成長坐標

一場大賽落地平順，並非偶然。平順早已在青年與數字助農賽道持續耕耘，為賽事落地打下堅實基礎。

走進平順太行電商小鎮，一排排標准化直播間整齊排布，這裡集直播孵化、人才培訓、農特產品展銷、文旅內容創作於一體。但比硬件更關鍵的，是這片土壤裡“長”出來的人。一批批本土青年在這裡完成了從“小白”到“鄉土主播”的蛻變，陽高鄉鄉長趙溪，就是其中的代表。

“人說山西好風光，我講太行花椒香。”2022年秋天，平順縣陽高鄉鄉長趙溪第一次面對鏡頭，開啟了自己的主播之路。彼時，陽高鄉正經歷著花椒價格的持續走低。

作為大紅袍花椒的主產區，椒價高低直接關系著鄉親們的收入。趙溪看在眼裡，急在心裡。她自掏腰包購買設備，帶著機關干部走遍全鄉花椒地，深入田間地頭、農戶家中、加工車間請教學習，把“助農小溪”直播間推向市場。趙溪說：“人站著不動隻會迷惑，邁出去，越往前走，路越清晰。”從一個直播“小白”到逐漸形成自己的直播風格，“助農小溪”抖音賬號的粉絲量已達到6.5萬人。在縣政府和鄉村特派員幫助下，她兩年累計直播400余場，銷售花椒45萬斤，帶動3100多戶鄉親增收，在當地掀起了一股“直播帶貨”的熱潮。

趙溪的故事並非孤例，2025年底，她帶著平順大紅袍花椒等農產品走進“我是晉品推薦官”省級決賽，與全省40名主播同台競技。趙溪說：“希望通過我們的直播，讓更多人看到山西好物。”

從縣域實踐放眼全省，一批縣域已經走出自己的特色路徑。有的縣依托紅色資源，發展青年紅色文旅宣講傳播隊伍﹔有的立足古建古堡，培育古建科普青年創作者﹔有的立足藥旅、農旅資源，打造“文旅+農產”直播矩陣。青年人才不再是外來過客，而是扎根縣域的建設者。

來自陽泉市的返鄉青年創業者史文偉就是其中之一。作為“陽泉青耘助農團”的負責人，他在比賽期間深入太行電商小鎮了解運營模式，與當地主播交流選品、場景搭建、粉絲運營等實操細節。“平順把直播間建在了產業鏈上，這對我們啟發很大。”賽后他帶著採風學習到的文旅內容創作、實景直播、流量運營等經驗回到陽泉，推介本土農特產品與太行文旅資源，拓寬農產品銷路，助力村集體與農戶增收。

“我們真誠感激大家為平順的文旅推介、鄉村振興注入了蓬勃的青春力量。”平順縣委副書記、縣長張兆祥表示，希望青年朋友常回來走一走、看一看，用大家的鏡頭讓更多人看到太行之美、山西之美，同時讓青春的夢想在三晉大地上生根發芽、枝繁葉茂。

大賽的意義，不止於決出一批獲獎隊伍，更在於搭建人才對接的平台。賽事結束之后，參賽選手的優質短視頻、直播素材，將納入全省文旅宣傳素材庫﹔優秀青年創作者將納入全省青年文旅人才庫，對接各地文旅項目、非遺工坊、景區宣傳需求。讓參賽選手走出賽場之后，繼續投身三晉文旅傳播事業，實現“辦一次賽事、育一批人才、激活一片產業”。

以青春力量鋪就文旅融合新賽道

青年，是文旅消費的主力軍，更是文旅創新的主力軍。“青年+數字+文旅”，三者不是簡單的相加，而是化學反應，催生出文旅傳播、文旅消費、鄉村產業協同發展的全新路徑。

放眼全省，這樣的探索正在多點開花。

在長治市雲峰醫院工作的張子賀小時候最常去的地方是法興寺。父親是那裡的文保員，他從小就看著父親日復一日地站在佛像前，向游客講述那些千年往事。耳濡目染下，工作后張子賀加入長治市文物保護志願者協會，跟隨老師們為文物搭建彩鋼瓦支護。其間，一位老師的話讓他記憶猶新：“保護之外，還要有與之匹配的宣傳。讓更多人知道它們，比我們直接支起彩鋼瓦更管用。”

張子賀由此開通了短視頻賬號，將線下的講解搬到線上，通過短視頻吸引外地人關注晉東南的古建遺存。他相信，只要有更多人願意走進來，這些深山中的瑰寶就不會被遺忘。

土生土長的大同人張續南因為對古建的熱愛讓他成為家鄉的“推介官”。他給自己的賬號取名“可樂來了”，他的視頻不像講解，更像聊天——古建的梁架結構、造像姿態、風化痕跡，在他口中變得具體可感，深入淺出的表達吸引了眾多關注。

有粉絲在評論區留言：“看了你的視頻，我才知道大同不隻有石窟。”也有外地網友私信他，問什麼季節去最好、路線該怎麼規劃。不斷有人通過他的鏡頭了解這座城市，進而踏上前往大同的旅程。目前，他的賬號粉絲量已超過10萬。

和張續南一樣，范旖虹也做過導游，如今經營著一家旅行社，五六年前，她開始通過短視頻講述山西歷史文化。幾年下來，賬號積累了一批忠實的“粉絲”，不少外省粉絲通過她的直播認識山西，甚至專程前來旅行。在她看來，直播推介與傳統的導游大賽截然不同，更考驗內容的全面策劃與多維度的呈現能力。“借這次契機，我拍了很多素材，希望通過我的鏡頭，讓更多人領略到山西非遺的獨特魅力。”范旖虹說。

每一個IP，每一條短視頻，都是互聯網時代“青年+數字+文旅”融合發展的注腳，青年用互聯網的傳播邏輯，把山水、古建、風物串聯成一條條可感知的文旅線索，讓更多人看見山西、走進山西。

但融合發展，絕非僅僅依靠幾場大賽、幾場直播就可以一蹴而就。團省委青年發展部部長趙堅表示，后續將持續打造“青耘三晉”青年品牌，聯動全省持續挖掘、培育本土青年新媒體創作者，常態化開展線下採風、線上文旅推介、助農直播系列活動，持續輸出青年流量，助力山西文旅融合與鄉村全面振興。

“青耘三晉”文旅推介專項賽在平順落幕，但屬於山西青年的文旅故事才剛剛開篇。當一代又一代山西青年，把個人理想融入文旅強省建設的時代進程，以鏡頭為筆，以山河為卷，以數字為翼，厚重的三晉文脈，必將在新時代綻放出更加璀璨的光彩。當青年與鄉土成為常態化的雙向奔赴，三晉大地的文旅敘事，必將因這種青春的算法重構，煥發出更持久的生命力。