黃河一號旅游公路盤旋於群山之間，串聯起沿線文旅資源。劉通 攝

大同7.2公裡城牆燈帶勾勒古城輪廓，古城街區人潮涌動﹔晉陽湖公園、太原植物園等城市休閑景區人氣高漲﹔運城解州關帝祖廟，“義貫五洲”關聖文化史跡傳播精品展等展覽持續對外開放……一場場文旅盛宴可看可聽可感，熱鬧出圈。

5年來，山西錨定文化旅游深度融合發展高地和文旅強省戰略目標，通過強化頂層設計、豐富產品供給、延伸產業鏈條、創新宣傳營銷、優化市場治理等關鍵舉措，加快把文化旅游業打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業，賦能全省經濟社會發展。

從業態豐富到全域聯動、從品牌賦能到服務惠民，山西文旅交出了一份沉甸甸的精彩答卷。

產品業態持續豐富

文旅融合縱深推進

“太震撼了！”今年暑期，北京游客林詩樂在大同體驗過行進情浸式旅游演藝《如夢大同》后感慨地說。如今，在游覽歷史古建、品味特色美食之余，奔赴一場沉浸式演藝，在境、意、情深度融合的觀演過程中進一步感受山西，已經成為來晉游客的共同選擇。

在山西，文化與旅游深度融合、協同發展的場景正全域開花。

近年來，我省實施旅游景區強基煥新行動，圍繞產品供給、場景營造、管理服務、基礎設施、智慧旅游、生態環境等關鍵環節，分類指導、精准推動旅游景區高質量發展。

特色化推動“文旅+”，發展旅居旅游，我省依托大同、忻州、陽泉、運城等地溫泉資源，發展溫泉康養旅居﹔利用大同、晉城、長治等地氣候與區位優勢，發展休閑度假旅居，打造集特色住宿、美食體驗、健康養生於一體的旅居旅游目的地。

鄉村旅游、工業旅游、紅色旅游、冰雪旅游、低空旅游同樣出彩。

隨著黃河一號、長城一號、太行一號旅游公路縱橫三晉，串聯起全省百余縣的古建、村落與山水資源，八方游客走進山西的縣域鄉村，沉浸式感受古建底蘊、山水風光與鄉土煙火。全省各地立足本土稟賦，不斷優化文旅供給，豐富游玩業態、拉長消費鏈條，讓鄉村美景、民俗文化等持續轉化為消費增量。

全域化打造地域品牌，我省推動太原、大同、運城、晉城門戶城市旅游功能與服務提質升級。推進旅游名城名縣名鎮名村建設，通過深挖地域特色資源、創新“文旅+”業態、激活社會參與活力，遴選培育一批旅游名縣名鎮名村。

我省推動文化產業示范基地、旅游休閑街區、夜間文旅消費集聚區等載體業態創新，繁榮夜間消費、旅游演藝和演唱會經濟。開發文創產品，打造富有“晉風晉韻”的“山西禮物”品牌，逐步實現重點文博單位、主要交通樞紐和商業中心區文創產品全覆蓋。

惠民演出潤人心

文化供給提質效

演員身著戲服，在街巷中隨時開演，游客看到的可能是一次不期而遇的“招婿現場”，也可能是一場轉角發生的“搶親大戲”……10月1日至3日，古裝喜劇《花田錯》在晉陽戲曲展覽館上演，觀眾沒有固定座位，走到哪裡，戲就跟到哪裡。這種創新表達，打破傳統鏡框式舞台邊界，採用行進式實景演出模式，讓年輕觀眾也能感受傳統戲曲文化的魅力。

近年來，我省開展“經典劇目質量提升行動”，豐富傳播形式，持續擦亮“藝術之旅”“暢游三晉”等線上文藝品牌，推動網民從“看過”到“想去”的文旅轉化。

持續辦好民生實事，全省文旅系統實施好每年免費送戲下鄉1萬場，因地制宜打造各具特色、美譽度高的新型公共文化空間。以“四個一批”群眾文化惠民系列活動為牽引，實施全民藝術普及工程，廣泛開展全民閱讀推廣活動，舉辦全國“村晚”示范展示活動。

如今，從交通樞紐到社區中心，從工業遺存到文旅地標，山西的新型公共文化空間正將高品質閱讀服務融入百姓日常生活。截至去年底，80個主題突出、各具特色的新型公共文化空間全部建成投用。

我省持續深化“跟著非遺去旅行”品牌，持續培育非遺旅游與非遺美食線路。舉辦全省非遺工坊交流和探訪活動，推出有代表性的非遺工坊主理人。舉辦“非遺在社區”、中醫藥類非遺展示、非遺走進商圈等活動。

品牌矩陣強勢出圈

優化服務提升體驗

9月23日，為期3天的“與輝同行·閱山河”山西專場直播圓滿收官。活動期間，觀眾們跟隨直播團隊的腳步走進晉城、長治、呂梁三市，領略山西厚重的古建遺存、精美的壁畫彩塑、雄奇的太行山水、鮮活的民俗風物與眾多的特優產品。3天累計觀看人次超9700萬，總互動量達3.6億次。

今年，我省文旅系統將構建省域文旅目的地IP集群，省級層面打造山西文旅整體品牌形象，市縣聚焦本地特色補充內容，企業依托產品承接流量轉化，打響“五千年文明看山西”“人說山西好風光”“康養山西 夏養山西”品牌。深化“跟著非遺、賽事、演唱會、微短劇去旅行”主題推廣，持續升級“跟著悟空游山西”IP影響力。聯動市、縣、景區形成多層級營銷矩陣，實施“山西文化傳播”行動，構建“景區+專家+達人+從業者+自媒體”的全方位宣傳網絡。

旅游業是綜合性產業、口碑行業，核心是為旅游者提供服務，做好服務是文旅業高質量發展的“必答題”“加分項”。近年來，全省文旅系統持續提升服務品質，優化文旅營商環境，培育熟悉國際、國家標准的專業人才隊伍，加強導游隊伍建設與管理，開展旅行社、旅游住宿、導游、景區服務質量提升行動，做優“旅游滿意在山西”品牌。同時，運用5G、大數據、人工智能等技術，推進智慧景區建設，拓寬智慧服務場景，打造雲旅游、雲演藝、雲展覽、沉浸劇場等。

站在新起點，山西將持續深化“文化+”“旅游+”多元融合，推進文旅產業提質升級，讓“詩與遠方”成為廣大游客觸手可及的美好生活。（記者張婷）