不遠山海來“歌迷之城”太原看一場演唱會，感受音樂魅力﹔走進景區沉浸式觀演，在情感共鳴中得到極大滿足﹔坐在大劇院、小劇場裡，觀看精品劇目，品味地方文化……以演藝串聯起“吃住行游購娛”，我省演藝經濟正風生水起。

演藝產業是文旅深度融合的核心業態，也是激發消費活力、壯大現代服務業的重要抓手。近年來，山西演藝市場活力四射，產業發展動能持續釋放。從游戲IP《黑神話：悟空》、動畫IP《浪浪山小妖怪》帶火山西文旅，到舞劇《永樂未央》、光影演藝《何以懸空寺》刷新文旅演藝新高度﹔從太原“歌迷之城”火爆出圈到“唱游山西”品牌落地，一系列爆款話題、熱門IP、精品業態持續刷屏網絡，讓山西文旅熱度常態化、流量長效化，成功實現從“小眾資源”到“大眾焦點”的轉變。

一張小票根 帶來大流量

在山西，一張演唱會門票、一張高鐵票、一張賽事票，已經從簡單的入場憑証變為串聯景區、商圈、民宿、餐飲的紐帶，催生“票根經濟”新場景，以小切口激活大市場。

“本來打算看完演唱會當晚就返程，得知憑票根可以免費逛晉祠，干脆多留兩天，順道再去平遙古城轉轉。”近日，來自河南的歌迷楊洋憑手機裡的電子票根，在晉祠博物館游客中心完成預約，開啟游覽。今年，省文化和旅游廳特別推出“跟著演唱會游山西”文旅惠民專項活動，在省內舉辦大型演唱會期間，持觀演門票的歌迷可在全省范圍內享受數十家A級旅游景區門票減免及星級飯店專屬禮遇，還能免費乘坐太原公交、地鐵。

去年，周深2025“深深的”巡演太原站在山西體育中心體育場舉辦，演出期間，場館門口設置的“家長等候休息區”引發網友熱議，不少網友點贊：“設置這個挺好的，貼心。”演唱會后，大批歌迷拿著票根涌入景區、街巷，一張演唱會門票把舞台流量轉化成實實在在的消費。

近年來，我省持續深耕演藝經濟、激活消費新動能，重點將太原打造為全國知名“歌迷之城”，創新推出系列惠民舉措，打破單一票房盈利模式，培育起帶動交通、住宿、餐飲、購物、文旅體驗的全鏈條“票根經濟”，實現一場演唱會帶火一座城。

數據顯示，2023年至2025年，太原累計落地周杰倫、鳳凰傳奇、周深、刀郎等知名藝人大型演唱會73場，票房收入超12.6億元，拉動關聯綜合消費近80億元，吸納現場觀眾200余萬人次，全網話題播放量突破50億次。“歌迷之城”城市名片徹底打響、深入人心。

不隻演唱會，體育賽事同樣借票根引流。WTT常規挑戰賽太原站舉辦期間，大批球迷看完比賽，拿著賽事票根預約晉祠、天龍山景區進行游覽。賽場之外，鐘樓街專門設置兌換點，觀眾憑賽事票根可兌換山西特色文創。

一張張票根打破業態之間的壁壘，拉長游客停留時間，帶動住宿、餐飲、非遺文創、鄉村旅游等二次消費。從全省市場來看，跨省游客訂單穩步增長，晉中、運城、大同、忻州依托票根聯動舉措，縣域文旅熱度持續攀升。

一城歌聲起 全域文旅興

歡歌如潮、掌聲陣陣……9月25日，山西文旅集團“唱游山西·中秋安可音樂節”如約啟幕，7支本土樂隊齊聚太原，傾情演繹30余首動人曲目，為市民和游客獻上一場融合山水月色、古韻樂聲於一體的文化盛宴。活動吸引客流逾3萬人次，現場駐足觀演群眾3000余人。

同日，在晉城司徒小鎮，“唱游山西”好想來中秋音樂會盛大開演，活動集日間趣味游樂與夜間潮流音樂會於一體，為廣大游客打造一場氛圍感拉滿的中秋文旅盛宴，現場人氣高漲，吸引大批市民游客前來打卡觀演。

在大型演唱會單點引流的基礎上，2025年5月，山西文旅集團創新推出全域文旅IP“唱游山西”，補齊大型演出短期引流、地域局限的短板，打造常態化、全域化、多元化的文旅體驗新模式。“唱游山西”系列化“文旅+多業態”品牌產品是山西文旅集團堅定落實省委、省政府建設文旅強省戰略部署，加快打造文化旅游深度融合發展高地、賦能太原“歌迷之城”地標價值的新實踐，是引客入晉、拉動消費升級的新體驗。

“唱游山西”已在太原、長治、忻州、呂梁、大同等多地落地系列活動，涵蓋主題音樂會、戶外音樂節、沉浸式文旅展演、在地文化互動體驗等多元業態，探索出企地聯動、跨界融合、品牌賦能、業態創新的文旅發展新路徑。

截至目前，“唱游山西”已開展各類主題活動356場，累計服務游客2055萬人次，帶動關聯收入8.85億元，全網品牌曝光量達3.27億次，有效實現文旅熱度全域擴散、文旅消費持續升溫。

一場好演出 融合多業態

10月9日晚，《何以懸空寺》2026收官之夜活動在渾源縣永安西街體育休閑廣場舉辦。這部光影實景演藝，是我省數字文旅與實景演藝融合的突破性成果，上線即火爆全網、成為新晉熱門打卡項目。

演藝深度挖掘恆山文化、懸空寺千年歷史，巧妙融入恆山黃芪等本土特色元素，以“叩問天地、解密懸空寺”為核心主線，將文物保護傳承與數字光影科技深度融合，用現代化視聽語言解讀千年古建密碼、講述山西文物故事。演藝不僅大幅提升懸空寺景區客流熱度，更有效延長游客停留時長、提升二次消費，實現了多方共贏，為山西實景演藝創新發展提供了全新樣板。

山西震撼的演藝項目遠不止於此。

隨著人們更願意把錢花在“體驗”上，旅游演藝這種文化感十足的旅游產品，日漸受到游客的青睞。

很多景區紛紛打造具有本地特色的演藝項目。大型室內情景體驗劇《又見平遙》為5A景區平遙古城增光添彩，實景旅游演藝《如夢磧口》叫好又叫座，《再回相府》把明清院落融入實景劇……一系列特色旅游演藝項目成為文旅市場的重要組成部分。

司徒小鎮打造的《千年鐵魂》實景劇展現了千百年來晉城冶鐵業的發展史，成為國內獨樹一幟的文化品牌。以《又見老山西》《小二黑結婚》《當家大掌櫃》為代表的鄉村文旅演藝的推出，更讓司徒小鎮成為家喻戶曉的旅游目的地。

近年來，山西堅持以精品演藝講好三晉故事，持續打磨沉浸式、原創性文旅演藝作品，推動傳統文化創造性轉化、創新性發展。2025年10月，原創舞劇《永樂未央》，先后在北京、上海、武漢、杭州等十余座城市巡演五十余場，收獲全國觀眾廣泛好評，成為山西文旅對外傳播的標杆力作。

演藝經濟是抓手，服務業高質量發展是方向。當前，山西各地推出的演出項目向游客充分展示了當地的民俗風情，增強了游客對旅游地文化的體驗感受，延長了游客的停留時間，促進了旅游地經濟收益的提高，實現了旅游供需雙贏。

從一張票根串聯多業態，到一個IP帶動全域旅游，再到一場演出激活一座城的服務消費，山西正在用演藝這個“小切口”，做好服務業提質增效的“大文章”。（記者 張 婷）