呂梁山逶迤，黃河水奔涌。晉綏邊區首府興縣境內，黃河一號旅游公路沿著河岸在黃土溝壑間蜿蜒向前，串起河畔古村與農家煙火，也掀起賽場內外涌動的紅色熱潮。

“黃河一號”旅游公路興縣段。圖片由興縣融媒體中心提供

沿公路而行，裴家川口村黃河漁村的后廚裡火苗跳動，鐵鍋咕嘟作響。新鮮黃河魚入鍋慢煨，土雞在砂鍋裡燜得酥爛，蒸騰的熱氣裹著肉香漫出屋檐……高竹蘭和老伴在裴家川口村經營飯店已有30多年，兒子返鄉搭手也十余年。過去山路崎嶇，顧客大多是周邊鄉裡﹔黃河一號旅游公路通到家門口后，客流跟著車輪涌來。

“路修好之后客人更多了，每天忙不過來，今年國慶假期一天的流水就有1萬元。”高竹蘭笑著說，“兒子把自家飯菜拍成短視頻發上網，引來不少食客，陝西、北京、浙江的都有。”天南海北的游客沿公路而至，一桌黃河魚、一鍋燉土雞，搭配山野雜糧小菜，小院生意一年比一年紅火。

傍晚，小院擺開幾張桌子，河風從水面吹來，游客舉著手機拍下黃河落日，魚香混著晚風飄散開來。

黃河漁村后廚，大鍋慢燉黃河魚，濃郁湯汁翻滾飄香。人民網記者 焦搏文攝

黃河岸邊的農家煙火，是興縣文旅融合的生動縮影。而點燃這座小城夏日熱度的，是一場激情滿滿的紅色籃球賽。

這個夏天，興縣因籃球賽事格外熱鬧。8月1日，第二屆“戰斗杯”革命老區籃球邀請賽鳴哨開賽，16支隊伍從井岡山、延安、西柏坡等地趕來。賽事冠以“戰斗”之名，源自烽火歲月裡的傳奇球隊——八路軍120師“戰斗籃球隊”，那面印有“李家灣戰斗籃球隊”的錦旗，至今仍是興縣人珍藏的紅色記憶。

去年8月，首屆賽事依托興縣市民操場全新投用的契機開賽，湖北紅安、麻城，陝西神木、府谷，內蒙古鄂爾多斯、烏審旗，河北平山，山西武鄉、左權等16個革命老區代表隊相聚賽場，讓這本“行走的紅色教科書”在球場煥發新生。

第二屆“戰斗杯”革命老區籃球邀請賽比賽現場。圖片由興縣融媒體中心提供

籃球在當地有著深厚群眾基礎。全縣30萬人口中，籃球愛好者近萬人，年均舉辦各類賽事百余場，蔡家會鎮“村BA”同樣人氣火熱。興縣籃球協會秘書長康正芳介紹，開賽當晚，球館加油聲此起彼伏，看台上白發老者、稚氣孩童，目光全都緊緊鎖定賽場。今年球館看台設置1500個固定座位，現場觀賽群眾達到兩三千人。“老百姓觀賽熱情很高，去年10名安保人員就足夠，今年增到四五十人，保障壓力依舊不小。”

以“戰斗杯”“村BA”等賽事為載體，興縣探索“賽事+”模式，同步配套紅色宣講、農產品展銷、非遺展示，參賽選手與觀賽游客走進晉綏邊區革命紀念館，打卡沿黃景點，帶動住宿、餐飲、農特產品銷售，把賽場流量轉化為縣域消費增量。

過去提起興縣，人們印象裡多是黃土、紅棗與革命老區﹔如今，依托蔡家崖晉綏文化景區、黑茶山四·八紀念地兩大4A級景區牽引，2025年全縣接待游客58萬人次，同比增長40%，“美麗中國﹒紅色文化旅游名縣”的品牌影響力持續擴大，一條旅游公路、一場紅色球賽、一桌黃河鄉味，讓這座革命老區有了更多被記住的理由。

呂梁市旅游示范村、興縣獅子窪村全景。人民網記者 盧鵬宇攝

賽場吶喊漸漸散去，興縣思考的是如何留住熱度、持續賦能。“賽事落幕，轉化才剛剛開始。”興縣文旅集團總經理李延強說，當地依托“戰斗杯”紅色體育底蘊，借籃球賽事塑造城市品牌，帶動全民健身。下一步將深耕體育賽事經濟，擦亮紅色體育品牌。眼下，T恤、校服、籃球周邊等文創產品正在開發，讓紅色體育文化可穿戴、可帶走，持續賦能全域旅游，推動“紅色體育之城”品牌轉化為文旅增長動能。

體育與旅游在這裡雙向奔赴：賽事吸引游客，讓更多人因為一場球賽走進這座城﹔豐厚的文旅資源滋養賽事，賽場之外，吃住行游的完整鏈條不斷完善。賽事聚來人氣，風景與煙火留住腳步。

公路連起城鄉，賽事聚來人氣，飯桌留住來客——農文體旅的融合，正把老區獨特的資源稟賦變成實實在在的發展動能。體育與旅游的雙向奔赴，正沿著黃河岸線，把老區的好風景變成好光景，讓“紅色體育之城”的名片越叫越響，也讓黃河人家的日子越過越紅火。