来山西旅游的常先生遗憾地说:除了醋和枣，真没什么纪念品可以买回家——

    “在陕西看兵马俑，各种纪念品让人眼花缭乱，到了上海，仅一个东方明珠，就有上百种旅游纪念品。可在山西，除了能买点醋和枣，竟然没有什么旅游纪念品可以买回去送给亲朋好友。”19日，来山西旅游的常先生不无遗憾地告诉记者。

    事实也的确如此，我省大多数景点的纪念品要么缺乏特色，质量低劣，无法激起游客的购买欲望；要么价格昂贵，不便携带，让游客望而却步。

    山西旅游纪念品市场面临着什么样的困境？其前景又如何？

     ■现状

     土特产比纪念品吃香

    “老陈醋、汾酒、柳林红枣、汾阳核桃……外地游客来我省旅游购物买的最多的就是这些土特产品。”导游吴敏告诉记者，尽管山西被誉为“中国古代艺术博物馆”，拥有漆器、雕塑、剪纸、皮影等“宝贝”，但由于缺乏特色、品种单一，我省的旅游纪念品很难受到外地游客青睐。

    11月20日上午，记者跟随某旅行团来到了省城晋祠路某大型旅游商店，在货架上摆满了各种各样的土特产，醋、汾酒、竹叶青、黄河滩枣、沁州黄小米等。看见来了客人，销售人员开始热情介绍，旅行团的游客对这些土特产品较感兴趣，纷纷掏钱购买。

    相比之下，出口处的角落里有一个旅游纪念品柜台，里面有推光漆器、手工做的老虎枕头等六七种旅游纪念品，但游客对这些产品明显热情不足。“这些旅游纪念品卖得没有土特产好。”负责纪念品销售的工作人员告诉记者，推光漆器比较贵，人们不愿意花那么多钱，老虎枕头等纪念品在全国很多地方都有卖，地方特色不明显，对于游客来说并不稀罕，因此销量也不是很好。

    在记者采访的时间内，先后又有四个旅游团进了这家旅游商店，大部分游客同样都购买了各种各样的土特产品，而购买旅游纪念品的却寥寥无几。

    随后记者又对平阳路等几家旅游商店销售情况进行了解，大部分商店都表示，虽然店内也摆有一些旅游纪念品，但由于经营状况一般，因此各家的经营重点都转移到了土特产销售上。“用旅游纪念品很难把游客口袋里的钱留在山西。”在南中环某旅游商店门口，导游小韩告诉记者，“我带团走了很多地方，咱们省的旅游纪念品无论从种类还是特色，与其他旅游省份相比都逊色不少。”

     ■调查

     价格高 包装差 没特色

    刚刚结束山西旅游之行的刘先生告诉记者，在五台山上，他本来想买一些有特色的旅游纪念品回去送人。可转了一圈，刘先生发现，这里的纪念品与全国其他佛教圣地的没什么两样。

    与五台山相比，大同云冈石窟尽管有很受游客欢迎的旅游纪念品——煤雕，但是，简陋的包装却让其形象和身价大打折扣。今年10月4日，省城的郭女士利用国庆长假，去大同云冈石窟旅游，当她选中了10块煤雕准备购买时，纪念品店的店主却拿出10只红色的塑料袋准备一装了事。“啊？就这种包装，送人怎么拿得出手？”郭女士不解地问。店主回答：“没有专门给煤雕设计的包装。有一些工艺品包装盒，但你得另外加钱。”无奈，郭女士只好另加了一些费用。但由于不是量身定做的外包装，这些盒子有的盖不住，有的则装不满。

    平遥推光漆器作为平遥古城传统的旅游纪念品，很受游客青睐。然而，曾经去过平遥古城的一位游客表示，尽管推光漆器做工精美，很有地方文化特色，但它的价格少则数百元，多则上万元，“每次只能过过眼瘾，买不起。”

    省旅游局市场处相关负责人表示，“同质化产品泛滥、质量差、价格高、不注重包装等因素，正长期制约着山西旅游纪念品产业链的形成。”

    该负责人称，成功的旅游纪念品不但要代表当地景点的特色及文化，而且很重要的一点是要价格适中，包装精美，并且便于携带。“事实表明，一旦标价超过50元，人们对旅游纪念品的购买欲望就会大打折扣。另外，我省大多景区景点的旅游纪念品毫无特色，品质低劣，像地摊货一样随意摆在店门口，毫无包装可言，因此尽管其价格低廉，却让人提不起购买欲。”通常来说，旅游纪念品应该多层次、多价位，以满足不同的消费人群。但我省旅游纪念品的现实状况却是不断走向两极分化，要么是贵得少人问津，要么是糙得无人愿买。

     ■突围

     设计上入手形成产业链

    “走进上海东方明珠，仅仅围绕这个电视塔，就有上百种旅游纪念品，摆的、挂的、穿的、用的，各种样式、各种功能可满足了不同人群的消费需求。反观我们的景区，光注重门票收入，却不看重旅游纪念品的开发，要么是干脆没有，要么是样式、功能、品种都很单一。”省旅游学会会长毛晓彤告诉记者，“这一点上，应县做得比较好，目前当地政府已经开发出了50多种木塔的相关纪念品，包括微缩模型、瓶起子、座盘、挂牌、金属盘、邮品和漆品等。当地市场上的木塔模型体现着我省独特的古建筑文化，零售标价在200元左右，且制作精美，得到了大多游客的认可。”

    忻州定襄辰龙木雕厂是制作微缩“应县木塔”旅游纪念品的生产厂家，厂长刘晓辰称，每年厂里能生产出5000多件，大多销往应县。大约有3000多件纪念品卖给了游客，其余2000多件被当地政府作为礼品送给客人。

    如何能把我省旅游纪念品做成产业？把我省丰富的艺术形式转化成收入？在毛晓彤看来，开发旅游纪念品是一种创意产业，最为重要的一点就是产品的设计。“因此，政府应该出面主导，为旅游纪念品的开发提供一个好的环境，比如我省目前有12所开设工艺美术设计专业的大专院校，政府可以依托这些高校，搭建一个平台，并提供一些优惠政策，将我省优秀的民间艺人聚集在一起设计开发出适合市场、游客需要的旅游纪念品。有了好的产品，自然会吸引企业和景区的目光，继而面向消费者进行销售。这样，一个完整的旅游纪念品的产业链也随之形成，我省各种形式的民间艺术也就可以通过这个平台，转化为商业收入。”(本报记者 薛皓中 兰玲 见习记者 要维维)

    来源：山西新闻网 山西晚报