商标名称：赵树理；类号：39；申请号/注册号：4339065；申请人：孙××

    今年3月初，山西省沁水县工商局副局长胡永强发现出自自己家乡的大作家、一代文学巨匠“赵树理”居然被外地人作为旅游类商标向国家工商总局提出了注册申请。 

    赵树理是山西省沁水县嘉丰镇尉迟村人，现代著名小说家、人民艺术家。历任中国文联常务委员、中国作家协会理事、中国曲艺协会主席。他的作品乡土气息浓厚，有一种新鲜活泼、为老百姓喜闻乐见的大众化风格，形成一个俗称“山药蛋派”的文学流派。

    近几年来，为促进当地旅游业发展，尉迟村成立了沁水县尉迟旅游开发有限公司，而主打的旅游品牌就是出自家乡尉迟村的名人——赵树理。

    感到此事蹊跷的胡永强立即联系到了尉迟村负责人，闻听“赵树理”被外地人作为旅游商标申请注册，尉迟村的村干部也急出了汗。 

    “人民作家赵树理是我们山西沁水县尉迟村人，作为尉迟村这一特定地域的名人品牌，尉迟村与赵树理密不可分，理应而且有资格、有权利、有义务拥有和保护这一名人品牌，必须尽快向国家工商总局提出异议！”胡永强向尉迟村干部建议说。

    事不宜迟，沁水县尉迟村旅游开发有限公司迅速就赵树理被外省人申请注册一事于2008年3月10日和3月20日先后两次向国家工商总局提出了异议申请。日前，国家工商总局已把“赵树理”作为有异议商标注册申请进行了公告。

    虽然说“赵树理”商标被公告为异议申请，胡永强和尉迟村的干部们稍微松了一口气，但胡永强对越来越多的本土类名人、地名被外地人作为商标抢先申请注册的现状感到焦虑和忧心。他说，晋城市本土的许多著名地理名称，如‘孔子回车’、‘柳氏民居’、‘舜耕历山’等都被他人恶意抢注了！特定地域的名人、地名，作为品牌是一笔无形资产，把这些名人、地名作为商标注册，是保护特定地域品牌这一无形资产的惟一途径。名人、地名商标一旦被他人抢注成功，这些特定地域将失去名人、地名商标使用专用权，相关的服务项目将不得不改名，或者要花大价钱从抢注者手中买回来，后果十分严重。 

    胡永强举例说，2006年，电视剧《乔家大院》在央视热播后，其主要外景地——山西祁县乔家大院迅速成为旅游热点，众多国内外游客慕名而来。当初主动利用大院文化吸引社会投资拍摄《乔家大院》，本是当地政府创造品牌效应、做好旅游产业的一步好棋，然而，就在当地政府打算放开手脚将乔家大院运作成为一个知名旅游品牌的时候，却惊讶地发现，“乔家大院”四个字从商标到网络域名都已经被他人抢先注册了。为了使用自家商标，乔家大院只好花大价钱把“乔家大院”的域名买了回来。 

    无独有偶，山西省内的云冈石窟、绵山、渠家大院、曹家大院等多处景点的旅游类和广告类商标，也被自然人成功注册……

    据了解，在山西省5000余家涉及旅游的企业中，注册商标的不足3％；全省大大小小600余个旅游景区（点）中，注册商标的不足2％；50多个国家级文物保护单位和400余个省级重点文保单位中，注册商标的不足4％；全省489个著名商标中，旅游企业注册的只有皇城相府一家；全省200多个驰名商标中，也仅有皇城相府一个商标。 

    赵树理是山西沁水县尉迟村这一特定地域的名人品牌，尉迟村土生土长的“孩子”怎么能白白送给别人？在今年4月20日召开的晋城市政协五届三次会议上，市政协委员、沁水县工商局副局长胡永强呼吁，企业要提高对特定地域名人、地名等地理商标注册的认识，政府和相关部门应该增强保护域名商标的意识，把一些能代表当地地域文化的名称和具有开发潜力的地域名称进行统一注册。随后可以采取不同的方式赠送或同价转让给开发企业，这样就会让那些别有企图的人打消抢先注册的念头。 

    胡永强的建议迅速得到晋城市相关部门的重视。目前，“孔子回车”“柳氏民居”、“舜耕历山”等晋城本土特有的、被他人以地理名称抢注的旅游商标正在通过合法渠道得到解决。 

    亡羊补牢，前车之鉴。建议政府及相关部门、有关企业应切实加强对特定地域名人、地名保护，未雨绸缪，及时办理商标注册，以取得法律的保护。如果已被他人抢注或抢先申请了品牌，也要与相关部门联系，以采取相应的应对策略和挽救措施。 

      (山西省晋城市工商局　张虎林)