“右玉羊肉，原生态羊肉。直播间的家人们，保证你们吃上一口就忘不掉。”3月20日晚8点半，“山西振国佑农”准时出现在抖音平台上，向广大网友宣传推广右玉羊肉农特产品。一个半小时的直播，累计吸引了5000多人观看，单场点赞量2000多人次。

充当“山西振国佑农”直播主角的是右玉县一名“80后”返乡创业的带头人，名叫曹振国。直播不到一年的他，短短3个月在网上卖出了60多万元的农货，成为右玉县小有名气的农产品带货主播。

右玉县拥有良好的生态环境和特殊的地理气候，当地依托自然条件优势培育出“右玉小杂粮”“右玉羊”等一批绿色名优农副品牌，但受限于企业自身的媒体融合力度不够、新媒体人才较为匮乏等问题，特色产业发展一直不温不火。如何“转型升级”，右玉县把发展电商经济作为重中之重。

从2016年被确定为“电子商务进农村”示范县以来，当地秉持“一任接着一任干”的理念，持续做优做强“直播+产业+电商”发展模式。2022年，通过对原有电商公共服务中心升级改造，增设了西口e镇助农直播间，引进漠里优选直播团队，举办直播电商专题培训班，累计培训学员2600余人，培育电商企业48家，孵化直播达人20余名。同时，还启动运营一个快递集散中心，整合冷链运输业务，升级乡镇、村级站点收发快递操作设备，畅通了农产品“出村通道”。据右玉县商务局统计，受益于良好的电商条件，右玉县网络零售额超100万元的企业有18家，2022年全县网络交易额达1.27亿元。

无独有偶，怀仁市也把目光瞄向了电商直播。建设完成一座占地1700平方米，拥有21个直播间，集产品体验、产业孵化、大数据应用、培训功能于一体的陶瓷e镇电商孵化中心，配套完善与电商经济相适应的直播、设计、研发、制造、包装、发运、售后服务等体系。同时，在拼多多、抖音、天猫、乐村淘、京东开设建立了7个本地产品特色馆，实现了全市12家陶瓷企业的250多款陶瓷单品网上销售，网络零售额达到了4000余万元。

近年来，朔州市依托产业优势，积极推进乡村e镇培育和建设工作。目前，已经建设完成怀仁陶瓷e镇、右玉西口e镇两个综合性电商平台。下一步，朔州市将重点推动应县依托本地蔬菜、肉类产业培育木塔鲜生乡村e镇，山阴县依托牛奶和燕麦产业培育古城乡村e镇，推动更多的区域品牌做精做优、特色产业做大做强。（任永亮 符烨邦）

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