10月10日，以“最汾酒·最山西”为主题的平遥古城缤“汾”老字号艺术街正式开街，50余家老字号以全新的“国潮风”亮相。

山西是旅游资源大省，汾酒文化更是山西文化旅游资源中独树一帜、不可或缺的重要元素。平遥古城打造缤“汾”老字号艺术街，旨在融汇诗酒文化、晋商文化、老字号文化、非遗等文化要素，运用现代商业符号和流行元素，通过打造网红类文旅项目，让老字号和国货产品“感动”年轻群体，通过跨界创新展示出在新消费市场的竞争力。这是山西汾酒集团和山西文旅集团整理融合景、食、货、非遗等元素，开发夜游消费打卡地，创新消费场景，增强旅游消费“文化味”和“烟火气”，持续激发旅游消费需求。

平遥古城缤“汾”老字号艺术街位于平遥文化产业园·印象新街，经营面积3万余平米的印象新街民清建筑和老字号商铺已经过国潮风全面装裱焕新，街区就是景区、商铺就是景点、商户就是演员、服务就是表演。游客可通过实景展示、人物互动，身临穿越时空的诗酒文化场景。在艺术街汾酒文创体验店，游客既可以体验了解汾酒文化和汾酒酿造工艺，也可以鉴赏杏花花和汾宝宝吉祥物手办及煮酒论英雄等几十种汾酒文创产品。

街区还以诗酒文化为主题推出了4场沉浸式演出，以实景为舞台，用互动的方式，让观众身临其境，感受古街古韵。《此处便是杏花村》演绎牧童遥指杏花村的典故，《诗酒杏花梦》唐宋诗人进行了一场穿越时空的诗酒对话，《万家灯火》则通过寻常百姓的生活表现深植于汾酒文化。（赵芳）

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