七月盛夏，暑意漸濃。當前，全省范圍內已全面啟動消費促進工作，以“禮享生活、晉情消費”為主題，各地聚焦提振消費重點領域，打造貫通全年、模式創新、涵蓋全域的消費促進新平台，進一步激發消費潛力和活力，以更大的力度、更實的舉措做好商務領域促消費擴內需各項工作。

消費增長點，潛力在哪裡？隨著國內疫情防控不斷保持好的態勢，全省生產生活秩序正常，市場主體充滿活力，擴內需、促消費、暢循環的各項政策措施發力見效，全省消費市場持續回升向好。下半年，消費促進工作應該從哪些方面著力？記者就此進行了採訪。

激發消費活力

各地亮點紛呈

“叮咚！快准備好手指頭，太原1.2億元政府數字消費券，本周六10時正式開搶！”6月26日，太原市民郭龍龍將一條提示短信發到了朋友圈。

為了能夠順利搶到政府消費券，他特意研究了搶券攻略，進入雲閃付App相關宣傳頁面后，三種通用消費券種供選擇：滿2000元立減350元，滿180元立減40元，滿30元立減5元。為了提高搶券的可能，他特意瞄准了大額滿減消費券。

“3、2、1，搶到了!”在嘗試多次進入頁面后，郭龍龍高興得跳了起來！而三個券種幾乎都在短短一分鐘時間被搶光。他笑著說：“相比去年搶券時的輕鬆，今年太難搶了！”

記者從太原市商務局了解到，該市從6月26日至11月26日，投入1.2億元財政資金，重點圍繞餐飲住宿、零售通用、百貨家居、家電、成品油、汽車等領域投放消費券或提供消費補貼，其中第一輪投放已於6月26日啟動。據介紹，太原市此次消費券計劃投放165.07萬張，預計滾動投放180萬張，覆蓋180萬人次，綜合帶動比5.60倍，預計直接撬動消費增長1.34億元，拉動消費30億元左右。

促消費政策效應持續顯現，消費市場回暖勢頭強勁。不隻太原市，目前較早發放政府電子消費券的還有忻州市。據介紹，忻州從6月25日至12月25日發放600萬元消費券，包括汽車類、油品類、家電類和古城文娛類等消費券。

今年上半年，全省各地結合各自實際，開展了豐富多彩的促消費活動。長治市7大消費主題板塊同時有序展開﹔晉城市舉辦“明星聯手促家裝”活動﹔晉中市鼓勵引導實體商家利用直播帶貨、達人探店、用戶點評等方式吸引線上線下企業加強合作﹔臨汾市精心組織各種節會和評比活動，收效明顯﹔朔州市突出地區、行業、企業特色，展開促銷﹔忻州市舉辦汽車展銷會暨忻州古城電音汽車文化節，為消費者帶來汽車消費盛宴。

據省商務廳市場運行和消費促進處處長李樹勇介紹，僅2021年全國消費月期間，全省11個市在全國消費促進月活動框架下開展的活動總場600余場，其中，由本地政府或相關部門組織開展的活動共147場。全省參與企業數量1500余家，當月商品銷售額28億元，同比增長率21％。

據統計，今年1月-5月，全省社會消費品零售總額完成2967.4億元，增長32.2%，比全國平均水平高6.5個百分點。其中，限額以上消費品零售額完成1017億元，增長38.4%，高於全國平均水平8.5個百分點。

深挖消費潛力

多少難題待解

“十萬個積木原木，邀請消費者一起參與搭建，帶來一種沉浸式的感官體驗，一家人在購物的同時，還能一起玩樂互動。在我看來，這是一個時尚、動感、充滿吸引力的購物地。”7月2日，晉中市市民孫權回憶起全家人去天美杉杉奧特萊斯購物廣場購物的經歷，贊不絕口。

憑借獨特的開放式街區優勢，形式多樣的營銷活動，不斷增加消費新體驗，將藝術融入商業，創造更有吸引力的購物氛圍。天美杉杉奧特萊斯購物廣場成為太原、晉中兩地市民的熱門購物地。

深挖消費潛力，從何下手？天美杉杉奧特萊斯購物廣場有限公司總經理郭徐晨認為：“注重創新，能給消費者提供有品質的商品或服務，不斷制造消費亮點，必然會受到消費者歡迎。越來越多的人願意為品質消費、為服務買單。”

採訪中記者了解到，各類促消費活動利企惠民，有效拉動了消費增長，推動了商貿服務業發展。但是受傳統消費業態限制，多數企業促消費的形式仍停留在普通的打折促銷、店慶活動等，內容和形式都較為單一，促消費效果不明顯且不能持久。

長治市商務局局長徐晨星表示，“本土商貿企業發展存在局限，大型商貿綜合體相對較少，難以適應消費購買力較強的年輕消費群體需求，購買力較強的消費者流入外省市消費情況頗多。應加快引進新的大型商貿綜合體，推動本土企業轉型升級，培育新的消費熱點，刺激消費新增長。同時，商貿服務企業應積極適應居民消費需求、強化市場分析、加快消費品市場增長動能轉換，促進消費品市場轉型升級和可持續發展。”

記者調查發現，受疫情及電商直播等新型業態行業影響，一部分消費者傾向於居家網絡購物，消費范圍集中於日常生活用品的購買上，對實體店消費沖擊較大。對此，業內人士建議，要貫徹落實“互聯網+”行動計劃，加大投入，加快發展農村電商，培育出一批具有當地特色的電子商務企業，提高競爭能力，拓展增長空間﹔要完善扶持措施和優惠政策，引導和幫助企業，強化宣傳，積極融合線上線下銷售方式，拓寬銷售渠道，增加銷售收入﹔要加強物流企業發展，做大做強第三方物流企業，支持物流企業發展區域物流和開展跨區域物流合作。

創新服務方式

市場增長可期

“隨著生活水平的提高，人們的消費日趨理性，更加注重對生活質量與生活品位的追求。在選購商品時，對品牌的選擇更為關注。”太原市民張奇表示，尤其在購物中心品牌服飾、中高檔化妝品銷售火爆﹔家電賣場中，時尚產品憑借其優良的性能和領先的技術得到更多消費者的關注，各種便利小家電、新款大屏智能手機、高端數碼相機等多性能電子產品都大受追捧。

消費觀念在轉變，消費模式要創新。太原市商務局局長高屹城表示，“當市場上的產品同質化加劇，市場缺乏新的消費熱點時，企業如何能脫穎而出，顯出自己的過人之處，就需要在產品功能和售后服務上下功夫，同時還要細分市場，主動出擊，通過產品、服務進社區、進家庭，維修隊伍變為銷售隊伍等方式拓展銷售領域，不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度。”

下半年，全省促消費活動將如何發力？李樹勇表示，省商務廳將繼續指導各市在全省范圍內開展以“禮享生活、晉情消費”為主題的消費促進月系列活動，形成帶動全年消費的積極態勢。積極對接相關部門、商會協會、金融機構、重點企業，加強頂層設計，創新開展貫通線上線下、涵蓋商品服務、面向城鄉市場、融合商旅文娛的各類消費促進活動，做到“月月有主題、月月有活動”，實現消費促進活動的全年可持續。圍繞挖掘重點領域消費潛力，聚焦消費重點領域，發揮好數字消費券的撬動作用，對接銀聯山西分公司、支付寶集團，提高資金使用效益，在汽車、成品油、家具家電和餐飲等帶動效益好的領域發力，放大帶動作用。（記者閆杰）

分享讓更多人看到