康養山西火了！

最近，隨著“晉享清涼 活力一夏”“山西涼快待著倍兒爽”“台灣省山西刀削面”等網絡話題不斷發酵，山西的文旅康養資源得到廣泛傳播，網友一次又一次把“康養山西 夏養山西”送上熱搜。

清爽夏日星空露營季活動、“七個一百”文旅計劃名單發布……隨著7月底“晉享清涼 活力一夏”山西文化和旅游主題季活動的啟動，我省推出七大文旅主題季活動和晉享清涼五大板塊內容，邀客享清涼。緊接著，省文旅廳打出“組合拳”，密集促銷，先后在河北、廣州、湖南、四川等地進行重磅推介，祖國大地刮起“山西清涼風”。在感受過活動現場的沉浸式體驗和視覺聽覺的雙重震撼后，當即有旅行商拍板，馬上“在一些常規的線路中加入山西的康養景點，帶動更多游客到山西旅游”。

這些極具山西特色的舉措，有力提振了我省文旅市場信心、豐富了市場供給、拉動了文旅消費，吸引了八方游客來晉享受清涼美景和康養資源。

“康養山西 夏養山西”品牌火了，這樣的成就並非偶然。

早在2017年，我省就開始謀篇布局，打造“夏養山西”康養品牌。隨后，《山西省“十四五”文化旅游會展康養產業發展規劃》《關於支持康養產業發展的意見》等陸續出台，為品牌打造提供了政策支持。不難看出，山西對發展康養產業的勃勃雄心和殷切期待。

從中央到地方，近年來系列政策措施的實施，為文旅康養行業的市場主體注入源頭活水，使其迎來發展新高潮。

我省各大景區、景點、民宿、餐飲等市場主體，以“康養山西 夏養山西”為口號，打造出各具特色的康養項目。“康養山西 夏養山西”品牌越叫越響，已經成為山西文旅宣傳的又一張名片，有力帶動了我省旅游形象的提升，推動了我省旅游經濟的發展。

“這裡群山環繞、空氣清幽、民宿各異，徜徉其中，就像身處童話般的秘境，還會帶孩子們再來的！”夏末，特地從鄭州趕來雲丘山景區康養度假的王敏一家，陶醉在康家坪古村的美景美食中。據美團數據顯示，入伏以來，康家坪民宿已經全部滿房，許多外地游客對這裡情有獨鐘。近年來，臨汾市依托“智慧康養工程”，將生態資源與大健康、大康養深度融合，挖掘當地特色康養資源，依托深厚的歷史文化底蘊，助力康養產業鏈做大做強。

畫畫、寫詩、彈琴、種菜，在太行山大峽谷有這樣一處小院，可以幾人圍坐，樹下置茶，池邊飲酒，也可坐在蘋果樹下，吃著新鮮的果蔬，享受這鄉野之趣。這裡便是九月客舍，它打造出的石頭小院、文化小院、鄉土小院模式，在最美太行人家評選活動中榮獲“最高網絡人氣民宿獎”“最具文化特色民宿獎”。這樣的客舍將為游客在山西避暑、康養提供優良的生活環境。近年來，壺關縣搶抓全省打造三大旅游板塊的機遇，堅持“生態立縣旅游強縣”發展戰略，全力打造太行旅游旗艦，打造出一批像九月客舍這樣的特色民宿。壺關縣文旅局局長郭志毅表示，壺關縣將瞄准打造全國著名生態旅游目的地目標，持續推進旅游發展“867”工程，在旅游沿線和旅游景區推行美化、綠化、彩化、財化、亮化、硬化、淨化等建設，讓壺關旅游走上金光大道。

今年的山西省文化和旅游工作會議提出，在全省布局建設50個文旅康養示范區、建設太忻一體化經濟區世界級旅游康養目的地，預計到2025年，全省將建成康養小鎮（示范區）20個、康養村落200個。

“特別是今年，省文旅廳緊緊圍繞‘保存量、擴增量、提質量’目標，出台《關於支持文化旅游業高質量發展的若干措施》，聚焦涵養集聚一批星級飯店、精品民宿、文創、康養等方面文旅康養業態和一批市場主體，在全省布局建設50個文旅康養示范區。”省文旅廳副廳長金璋表示，接下來，全省的休閑度假、鄉村旅游、康養旅游等旅游新產品將更加豐富。

每當夜幕降臨，司徒小鎮便迎來一天當中的高光時刻——省級非物質文化遺產千年絕技“打鐵花”精彩上演。民間匠人用熔爐將生鐵熔化成數千攝氏度的鐵汁，用力拋起擊向天空，朵朵鐵花如天女散花，夜空之下，火星璀璨，旺季單日最多吸引了高達15萬人次的客流量。

司徒小鎮是晉城市打出的一張“康養+文旅”的王牌，成千上萬的省外游客每年慕名而來。為實現“康養山西 夏養山西”品牌目標，晉城市圍繞“養心、養身、養性、養神、養老、養成”主題打造文旅康養產業群，創新啟動“百城百院”工程，叫響叫亮“宜居宜養宜游”品牌，司徒小鎮便是其中之一。小鎮還為當地民眾提供了廣闊的就業創業平台，直接帶動數千人就業創業，年均200萬人次的客流量更是帶動了周邊餐飲、娛樂、住宿等相關產業的發展。美團趣玩榜數據顯示，司徒小鎮位居晉城市必游人氣榜第一，截至8月9日，其熱度達79.5萬，且數值還在不斷攀升。

與此同時，我省文旅康養示范區工作穩步推進，在政策、金融、營商環境等方面齊發力。

我省今年6月出台的《激勵文旅康養市場主體倍增的若干措施》中提出，對“十四五”省級布局建設完成的文旅康養示范區，將依據投資規模分別獎勵500萬元—2000萬元﹔對新評定為5A級、4A級的旅游景區，分別給予500萬元、200萬元一次性獎勵﹔對省級重點文旅康養工程項目和“9+13”梯次打造計劃的重大文旅康養項目，項目貸款年度貼息最高可達500萬元，同一項目最高可支持2年。同時，我省引導金融機構對重點文旅康養市場主體加大信貸投入，省政府出資2億元作為引導資金，設立規模為20億元的省康養產業發展基金。投資5億元以上的康養項目，探索實行“標准地”供地方式供地。民宿客棧實行市場主體登記、旅館業特種行業許可、食品經營許可等多個審批事項一次性辦理，對於投資5億元以上的康養項目實行“一企一策”“一事一議”。

在近期召開的全省文旅康養市場主體政銀企對接會上，省文旅廳聯合山西銀保監局、山西省地方金融監管局、人民銀行太原中心支行，組織省內20余家金融機構、50余家文旅康養企業進行現場對接，介紹金融系統支持文旅康養領域有關政策和產品，發布銀行金融產品清單和企業融資需求清單。

一手抓品牌建設，一手抓促銷活動，“康養山西 夏養山西”結出碩果。

攜程數據顯示，山西旅游6月、7月訂單量較4月、5月增長達243%，已恢復至2019年同期的九成，其中酒店訂單和門票訂單環比增長均超過200%。

借助得天獨厚的緯度、海拔高度和文旅、森林、溫泉、中醫藥等優勢，山西挖掘康養資源、擴大康養產品供給、培育康養產業集群，將進一步推動康養產業快速崛起，帶動全省經濟高質量發展。

“康養+”已經成為宣傳山西文旅資源的燙金名片，文化氛圍濃厚的康養旅游項目正在山西遍地開花、蓄勢騰飛。（記者張婷 實習生張曉艷）

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