黃河懷瑾，中條握瑜。源起河東，孕育古今的華夏文明與瑰麗壯美的自然奇觀，為運城積澱了獨一無二的旅游“富礦”。

9月21—23日，山西省第八次旅游發展大會（簡稱“旅發大會”）暨第33屆關公文化旅游節將在運城啟幕，載千年文明、集萬般底蘊的古老河東已准備就緒，再次向八方賓客，展開了文旅融合發展的美麗羽翼。

從常規的宣傳推介1.0版，電視競演2.0版，“1+3+N”模式的3.0版，發展到現在主題輪換的4.0版，山西省旅發大會走到了第8個年頭。

“近年來，疫情對文旅業造成了嚴重的沖擊，在這樣的背景下，山西仍然堅持每年舉辦旅發大會，是否有什麼特殊的意義？”在9月5日山西省政府辦新聞辦舉行的發布會上，有記者提出了這樣的問題。

“舉辦旅發大會意義重大，對於全面提升舉辦城市形象，促進產業發展起到了極大的促進作用。”山西省文化和旅游廳廳長王愛琴如是說，每次大會的成功舉辦都提升了山西整體形象，為經濟轉型發展注入了新的活力。這也是山西主動適應經濟發展“新常態”，搶抓經濟下行倒逼轉型和旅游消費需求提速升級的必然要求，是全方位推動文化和旅游業高質量發展，將山西建設成為知名文化旅游目的地的重要途徑。

從外省看，許多省份都以舉辦旅游發展大會為契機，整合優勢資源，助推當地經濟發展，這已經形成共識。例如，貴州省從2006年至今已連續舉辦十六屆大會，形成了旅游業帶動區域全面發展的“貴州模式”。河北省從2017年開始在舉辦省級旅發大會基礎上，各市舉辦市級旅發大會，縣市區經濟社會面貌發生巨大變化。

正是看到了旅發大會的重要性，山西設立了全省旅游發展大會專項資金，用於旅發大會舉辦相關支出及承辦市縣旅游基礎設施建設、重點旅游項目建設、旅游公益設施項目建設、精品旅游線路開發、旅游產品宣傳促銷、旅游科研項目等方面，把資金用在刀刃上，集中解決承辦地文化旅游發展中的系列重大問題。

忻州市舉辦的第六屆旅發大會，引爆忻州古城旅游景區，帶動忻州市文化旅游業邁上新台階﹔去年長治市舉辦的第七屆旅發大會，將漳澤湖國家城市濕地公園打造成高品質“城市會客廳”，高質量的配套設施又為當地居民和游客提供了一個康養度假的好去處。今年第八次旅發大會將聚焦文旅融合，通過豐富多彩的系列活動，打造關公故裡—鹽湖旅游片區，拉動黃河文化旅游示范帶和綠水青山中條新生態文旅經濟示范帶，叫響“關公故裡、好運之城”品牌，建設關公故裡國際知名文化旅游目的地。

“我們按照‘小錢小氣、大錢大方’的要求，立足實際、科學謀劃，將本次旅發大會的整體預算重點放在了旅游基礎設施和可持續使用資產投入上，這方面的資金佔整個預算的30%以上，會議結束后將永久留用，成為旅發大會為我市留下的重要遺產。”運城市委副書記、市長儲祥好介紹，該市把承辦好這次大會作為展示運城發展優勢、提升對外知名度的一次絕佳機遇，高站位、高標准、高水平做好各項籌備工作，傾力打造一屆具有運城特色、精彩紛呈、別具一格的文旅盛會。

疫情發生將近三年來，確實對文旅行業造成了巨大沖擊影響。“但是，由此引發的市場需求、旅游行為等變化，為市場產生不可逆重塑作用的同時，也為我們完善產品、豐富業態、苦練內功、提升質量提供了重要的窗口機遇期。”王愛琴堅定地說。

疫情防控常態化給文旅業帶來了新挑戰，高質量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動、體驗式消費成為新狀態，高品質的服務保障與產品供給成為新趨勢，助力循環、擴大消費成為新格局。

今年以來，山西省文化和旅游廳將傳統媒體、新媒體平台、自媒體進行充分整合，文化旅游營銷既有統一的宣傳主題，又有風格各異的內容和表現形式，觸達的受眾面更廣、更精准。省市聯動推出“鄉村煙火氣”“康養深呼吸”“都市慢時光”“文明遺跡”“山河守望”“晉商探秘”等十大類主題的100余條中、短程特色旅游線路，合力開啟游山西新模式。

5月，山西出台《關於支持文化旅游業高質量發展的若干措施》，從優化經營環境、優化消費環境、強化金融扶持、加強用地保障、強化人才支撐5方面提出20條支持措施，全方位推動文化旅游業高質量發展，聚力打造國際知名文化旅游目的地。

全省文旅惠民政策也令人“應接不暇”：全省40家A級旅游景區實施免門票政策，61家A級旅游景區門票推出二折至八折的優惠，45家景區面向特定人群推出減免優惠政策。此外，運城市推出百元旅游年票，年內可不限次游玩本市24個景區﹔臨汾市實施全市所有A級旅游景區首道門票八折優惠，並發放550萬元文旅消費電子優惠券﹔太原市面向市民發放2500萬元的文旅惠民消費券……這些真金白銀的實惠，讓更多市民游客感受到旅游的快樂，也激活了旅游業發展的活力與潛力。

處變不驚，克難前行，是奮斗者們應有的姿態。從文旅項目謀劃，到市場主體招引，從景區景點高質量打造，到實體業態多元化引入，乘著旅發大會的東風，山西將走出一條推動“旅游+多產業”高質量融合發展，質量更高、效益更好、結構更優的旅發大會新路子，助推經濟強省建設。

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