“所有的旅行都是出發，到了臨汾咱是回家。春風十裡、春水微瀾，正是臨汾探古尋幽、踏青攬勝的好時節，全體臨汾人民恭迎各位‘天命人’回家。”

全國兩會期間，全國人大代表、山西省臨汾市委書記李雲峰在審議政府工作報告時，介紹了去年全市文旅市場的火爆情況，以及今年文旅發展的思路舉措。為進一步探尋臨汾文旅的“流量密碼”，人民網記者對李雲峰代表進行了專訪。

記者：去年，隨著“與輝同行”團隊來到臨汾，以及國產3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅讓隰縣“小西天”廣為人知、家喻戶曉，也引爆了臨汾的“文旅熱”。臨汾是怎樣接住這波 “潑天流量”的？

李雲峰：我想用兩句話來回答這個問題。一是“真誠”是“無敵秘笈”﹔二是“不止‘小西天’，臨汾皆如此”。

去年國慶期間，隰縣這個戶籍人口僅有9萬人的小縣城，7天時間就迎來了9.1萬游客，同比增長335%。即使現在景區客流量依然非常大，每日基本保持在1500至3000人左右，周末會增加到4000至7000人，高峰期能有10000多人。

“小西天”之所以能夠迅速走紅，一方面是其本身就具備爆火的潛質。“小西天”是一座明代佛殿，建筑面積雖小，但殿內卻有近2000尊懸塑佛像，流光溢彩、精美絕倫，是一座“養在深閨人未識”的寶藏古建，每一位來到“小西天”的游客都會被“懸塑絕唱”的“小巧精奇”所震撼。

另一方面是隰縣干部群眾為廣大游客呈上的“真誠”這個“無敵秘笈”。隰縣的干部群眾非常清楚，對於摘掉“國家級貧困縣帽子”剛滿5年的隰縣來說，發展文旅產業極為重要，每個人都迫切希望通過培育壯大文旅產業來推動當地發展。面對遠超全縣人口的超大客流量，隰縣所有干部取消休假，縣委書記、縣長全天坐鎮指揮，副縣長唱歌舒緩游客情緒，公安局長現場疏導人流，文旅局長扮演唐僧迎客，各黨政機關、企事業單位主動為游客開放停車場、衛生間，各鄉鎮負責人、縣直各部門“一把手”全部參與一線值守。全縣群眾也自發為游客讓利、讓景、讓行、讓道。可以說，隰縣是用“真誠”這個“無敵秘笈”成功接住了“潑天流量”。

隰縣小西天景區游人如織。張瑞強攝

不止“小西天”，臨汾皆如此。隰縣“小西天”的迅速走紅只是全市文旅發展的一個縮影。去年6、7月份以來，臨汾文旅市場持續升溫，可謂是“一票難求”“一床難求” 。特別是國慶節期間，來臨游客絡繹不絕，各大景區景點與“小西天”一樣，客流井噴、人氣爆棚，熱鬧非凡。全市干部群眾也和隰縣的干部群眾一樣，自發進行義務講解、開通免費旅游直通車、為外地車輛提供免費停車位、主動給外地車輛和游客帶路等等，各式各樣的“花式寵客”，為游客送上了貼心、暖心、舒心的服務，真正讓游客有了“回家”的感覺。去年，臨汾A級景區接待游客1750萬人次、同比增長12%﹔門票收入近3億元、增長20%。

記者：現在很多人來臨汾可能都是沖著“小西天”來的，除了“小西天”，臨汾還能給出大家其他選項和充分理由嗎？

李雲峰：剛才我已經介紹過了，去年以來，臨汾所有景區景點都非常火爆、熱度飆升。我們希望游客出行的選項當中要有臨汾，因為我們總會有一個讓你來臨汾的心動理由。

近年來，山西省委、省政府高度重視文旅產業發展，把其作為戰略性支柱產業和民生幸福產業來打造。我們也堅持做長期主義者，始終保持戰略定力、發展耐心，做好文旅產業這篇文章，發揮比較優勢，持續深耕細作，取得了積極成效。

臨汾有4個國家級5A景區。來一趟臨汾，能看到4個國家級5A景區，絕對會讓大家的出行有超高的性價比。在壺口瀑布可以觀瀑、聽濤、賞虹、沐霞﹔在大槐樹可以尋根問祖，瞻仰古槐遺址，感受移民往事﹔在雲丘山可以觀賞天然形成世所罕見的萬年冰洞，體驗富有濃郁晉南特色的古村落民宿﹔在乾坤灣可以暢游蛇曲地質公園、觀賞壯美黃河風情，感知中華文化“陰陽互易、對立統一”的思想精髓。

永和縣乾坤灣風景宜人。人民網 盧鵬宇攝

臨汾有12大國保、省保古建筑。這是中華傳統建筑寶庫中不可多得的瑰寶，來臨汾看古建，一定是大家的不二選擇。洪洞廣勝寺有璀璨閃耀的飛虹琉璃寶塔，有精美絕倫的元代壁畫，還有位列國家圖書館“四大鎮館之寶”的《趙城金藏》﹔襄汾汾城古鎮有12處40余座金代到清末的建筑遺構，城隍廟、文廟、鼓樓、縣衙大堂、關帝廟等不同朝代、原汁原味的古建遺存，都飽含著厚重的歷史文化內涵。還有大雲寺，寺裡的六層方塔下，供奉著一顆鑄造於唐代、迄今為止全國最大的鐵鑄佛頭，一直是廣大信眾禮佛祈福的重要場所。我就給大家先介紹這幾處，其他的就不“劇透”了，誠邀您身臨其境領略臨汾12大古建的歷史韻味和文化魅力。

臨汾正在打造博物館之城。來到臨汾，有3座大家必須打卡的博物館。一座是陶寺遺址博物館，這是中華文明探源工程的核心項目，是依托陶寺文化建設的一座主題性遺址博物館，這裡的一束光、一座城、一個人，開啟了華夏5000年的農耕文明，奠定了歷代封建王朝王權禮制雛形，可以讓大家深度感知最初中國的文明形態和文化自信的中國密碼。一座是晉國博物館，這是全國唯一一座完整展示晉國歷史文化風貌的博物館，這裡講述了晉國660余年的霸業興衰和3000年晉文化的傳承，這裡有出土的19座晉侯墓葬，墓葬中的車馬坑比秦始皇兵馬俑還要早600年，來這裡可以讓大家領略到春秋爭霸、戰國逐鹿的全景圖。還有一座是臨汾博物館，這是一座綜合性博物館，也是國家一級博物館，這裡以別出心裁的展陳方式和最前沿的科技手段，將中華文明的完整脈絡鋪展開來，可以讓大家從不同角度、不同歷史時期，全方位、沉浸式了解華夏民族的前世今生。同時，我們的丁村遺址博物館、侯馬盟書博物館也正在規劃建設中，很快就會和廣大游客見面。

臨汾還有可供你Citywalk的文化主軸主脈。這兩年，我們在推進城市“雙品質”建設、挖掘文化遺存、重塑古街古巷等方面下了很大功夫，鼓樓、關帝廟、財神樓、大雲寺、古城牆三期等文脈串珠成鏈、連線成片。用當下一句流行的話就是，你可以在臨汾Citywalk，感知這裡的歷史底蘊、文化氣息、時代標點。

除此之外，我市還有30余處A級景區、150余處國保省保單位、8300余處不可移動文物等。所以，你大可以放心地來臨汾旅游，來這座歷史與現代交織、自然與文化共生的城市中“快進慢游深體驗”，臨汾一定會讓你感到“不虛此行”。

記者：去年臨汾還推出了一系列主題活動，在線上線下都引起了高度關注，能給大家介紹一下具體情況嗎？

李雲峰：其實大家在線上線下關注到的主題活動只是臨汾文旅魅力的一部分。我們認為，到一個地方旅游，這個地方既要有好玩好看好吃的，還要讓大家有精神和物質上的獲得感。來臨汾你就能有這方面的體驗和收獲。

晉南威風鑼鼓。閆銳鵬攝

先說“好玩的”，去年以來，我們精心籌備了“嗨在貢院街”“陽台音樂會”等一系列主題活動，“端午國風潮”“相約七夕夜”“臨汾好年·巳巳如意”，每一場活動都人潮涌動、熱鬧歡騰。在這裡你能聆聽音樂會，觀看街舞表演，可以參與花式游街、各類cosplay角色扮演，還能蹦迪、嗨歌。當前的百年老街充滿活力與現代感，已經成為了大家節日聚會、釋放壓力，潮玩購物、網紅打卡的首選地。

各縣市區也利用節假日，舉辦了各具特色的文體活動， “大吉520”黃河英雄會越野挑戰賽、七裡峪森林音樂節、雲丘山音樂嘉年華等，已經成為知名品牌，不僅可以帶你領略黃河壯美、山川秀麗，還能讓你深度體驗速度與激情，共享音樂與狂歡。此外，臨汾還有各類精彩體育賽事，去年我們成功舉辦了中國網球巡回賽、全國U18飛碟射擊錦標賽、雲丘山越野賽、臨汾馬拉鬆，今年還將繼續組織各類比賽，特別是承辦飛碟亞洲杯比賽，誠邀你來臨汾近距離感受體育魅力。

再說“好看的”，除了我剛才講到的4個5A景區、12處古建、3大博物館等景區景點，臨汾還有豐富多彩的文藝展演。在這裡，你能看到名“震”天下的威風鑼鼓，欣賞眉戶、蒲劇高亢激昂的唱腔，可以參加各類傳統節日廟會，觀看大槐樹祭祖情景劇、雲丘山民俗表演，還可以親身體驗木版年畫的拓印、平陽窯的燒制、紫砂壺的制作等。參與其中，每一處都能讓你感受中華傳統文化和民俗的魅力。

還有“好吃的”，臨汾17個縣市區都有不同的風味，市區美食也遍布大街小巷，絕對能讓大家體會到“舌尖上的中國”，滿足“味蕾上的期待”。如果說山西是“碳水”大省，臨汾就是最具代表性的地方之一，這裡的面食種類多達數十種，除了大家耳熟能詳的刀削面、刀撥面，還有牛肉丸子面、剪刀面、炝鍋面、饸饹面等等。這裡還有浮山燒麥、曲沃羊湯、洪洞蒸飯、翼城油坨、鄉寧油糕等色香味俱佳的特色小吃。來到臨汾，你還可以體驗“煙火中的城市，巷子裡的中國”，既能在夜市燒烤、街邊擼串，也能品嘗日韓料理、享受美酒咖啡。

除了好玩好看好吃的，來臨汾還能有更多精神和物質上的獲得感。在臨汾旅行，精神方面你可以“尋根·鑄魂·悅生活”，回溯歷史、探尋文化，閱覽古建、瞻仰紅色聖地﹔物質方面你可以下單“臨汾優選”農特產品，還可以選購具有臨汾文化標識的布包、車挂、冰箱貼、明信片、手辦玩偶等文創產品，這些都是大家能帶走、可追憶的“臨汾印象”。

游客在洪洞大槐樹感受深厚的根祖文化。洪洞大槐樹景區供圖

記者：聽了您的介紹，我現在就想立刻去蹭蹭臨汾的“熱度”了。您對來臨的游客有什麼期許嗎？

李雲峰：到臨汾旅游的很多游客都講到，來臨汾一次旅游是不夠的，大家表示要再次來臨汾，並且要義務宣傳和推廣臨汾文旅。我們就是要讓來臨游客“來了還想來，再來帶著親戚朋友來”。

一方面要注重口碑營銷。凡是來到“小西天”的游客，都對“小西天”的景觀和服務留下了深刻的印象，給予了高度評價。其中有不少游客還去了臨汾的其它景點，也都贊不絕口，給予充分肯定。所以臨汾文旅給游客留下了深刻、美好的印象，游客也通過他們的口口相傳，把臨汾的美景推介給更多的“天命人”。來臨的游客自願成為臨汾文旅“代言人”“推廣者”和“形象大使”，形成了臨汾文旅的“口碑效應”，也讓更多的人走進臨汾、了解臨汾、愛上臨汾，讓臨汾成為了大家“來了還想來，再來帶著親戚朋友來”的重要選擇。

另一方面要注重“催化流量”。“與輝同行”和《黑神話：悟空》把臨汾文旅帶火之后，我也一直在思考如何把這個流量用好，進一步催化流量。我們首先是全面“接住流量”，讓游客在臨汾都能感受到“始於美景、終於真誠”的美好﹔其次是積極“引導流量”，通過推動文旅業態全面煥新，引導游客在臨汾從“游一點”變“游全域”﹔在此基礎上著力“做大流量”，讓臨汾文旅“潮”出旺盛生命力，從“網紅”變“長紅”﹔同時還要不斷“創造流量”，推動跨界融合，以爆棚破圈的創意、沉浸式的體驗、時尚化的消費，吸引更多游客在一次次的行走臨汾中追尋“詩和遠方”。

訪談最后，李雲峰向網友們發出邀請：春風十裡、春水微瀾、春光無限的臨汾，正是探古尋幽、踏青攬勝的好時節。全體臨汾人民恭候各位“天命人”的到來，一起邂逅陌上花開、無限春色，一起賞游山川河流、獨好風景，一起共享美食佳肴、文化盛宴，豈不快哉！此亦人生雅致、生活美好！

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