6月22日，以经营特产为主业的贡天下集团，与山西文旅基金公司举行签约仪式，获得后者股权投资。

记者了解到，这是贡天下迄今在资本市场拿到的第一笔融资。更加引人注目的是，这笔交易的投资方山西文旅基金公司，由我省文化旅游业旗舰——山西文旅集团全资设立，是省文化旅游产业引导基金的管理人。

文旅基金的这笔投资为何“花落”贡天下？在我省加快文旅融合发展的进程中，文旅基金正以何种逻辑开展投资布局？

记者就此作了采访。

土特产迎来基金入股

文旅基金投资的贡天下是谁？

在太原交通枢纽、商圈、街道，100余家线下实体店正让“贡天下”随处可遇。作为一家特产运营商，贡天下实体店内销售的山西特产种类超过400款，商品产地覆盖全省各市、深度触及约50个县（市、区），200多家生产厂家。

在更早之前，贡天下的身份是土特产电商，在电子商务发展演变的浪潮中，这家企业一直探索适合自身的商业模式。

2013年，我省本土电商刚刚兴起，贡天下将注册地从北京迁回山西。彼时，电脑端网购正热，贡天下的愿景是打造“中国最大的土特产网购商城”。之后，随着移动购物时代到来，贡天下转向手机端，把自己定位为“互联网渠道农产品资源整合商”，大量挖掘民间原生态优质农特产品，实现“原产地发货”“贡天下优选”。经过多年探索，2017年，贡天下调整发展战略，从线上转向线上线下结合，正式启动“新零售”转型计划，加快布局线下实体店。从当年首店开业到今年6月，贡天下在太原的实体店达103家。预计年底前，这一数字将达130家。

正当此时，贡天下迎来了文旅基金的投资。

贡天下总经理李向峰说：“特产经营一头连着农业‘特’‘优’战略，一头连着文旅产业发展。文旅基金入股后，通过双方战略合作，嫁接景区、酒店等资源，贡天下将更加贴近文旅市场、更好服务文旅市场，让国内外消费者在体验山西好风光的同时，共享山西品牌特产。”

参与此次交易的山西文旅基金公司副总经理郭琰介绍，文旅基金设立以来，发展使命就是引领、整合、发展、赋能山西文旅产业。在近年来的投资中，基金团队聚焦“黄河、长城、太行”旅游品牌，持续加大文旅资源整合力度，围绕“吃住行旅购娱”各环节，挖掘培育有市场竞争力的本土优秀企业，为被投企业增值赋能，嫁接全球化资源资本，合力打造文旅产业生态。此次投资贡天下，就是其中的重要项目。

郭琰说，贡天下是我省经营农特产品的领军企业，集采、分销、线上线下运营能力较为突出，其“优质、地道、虔诚”的经营理念，更是晋商精神的精髓所在。“文旅基金意图通过这次投资，为本土企业增信、赋能，履行国资背景产业基金对文旅领域民企发展的责任担当。同时围绕‘吃住行旅购娱’中‘购’这一环节，补齐品牌短板、运营短板，优化我省‘文化+旅游+特产’产品体系。”

聚焦痛点延链补链强链

记者注意到，文旅基金于2018年成立以来，始终围绕我省文旅产业的发展痛点、文旅企业的运营痛点、终端游客的体验痛点来实施投资，以资本为纽带，以市场化手段整合资源、配置要素，促进产业延链、补链、强链。

旅游商品是旅游产业链的重要一环。长期以来，景区旅游商品同质化严重，缺乏创意和个性，质量和品质不高，成为旅游产业发展的痛点、短板。随着文旅融合发展，开发文创商品、发展文创产业成为大趋势。适应这一新形势，文旅基金早在2019年投资了山西西堂文化传播公司。目前，西堂文化已在晋祠、平遥古城、山西博物院、云冈石窟等多个知名景区开设了文创店铺，开发了富有山西特色的文创产品，得到了市场认可。

在投资中，文旅基金不断加大对各类发展要素的整合力度。一方面，投资整合了盲盒IP、山西药茶、玻璃、食品等领域一批类文旅、泛文旅企业。另一方面，通过投资推进“山西礼物”进景区渠道建设，实现IP、产品、平台、渠道全流程闭环运营。

在旅游“住”的环节，文旅基金亦在积极布局。岚山根·运城印象景区是我省乡村旅游的一张名片。针对景区运营所需和业态布局，文旅基金正推进民宿项目，提升景区品位，让游客更舒适地“留下来”。垣曲县左家湾村森林覆盖率超过87%，风景优美、气候清凉，文旅基金实施投资康养小镇项目，该项目建成后，将面向郑州、三门峡、晋城、渭南等周边地区，为老年人等群体提供综合康养服务。

在旅游“行”的环节，打通高铁与景区的“最后一公里”，成为文旅基金的重要投资方向。目前，基金正围绕我省一家5A景区，投资连接高铁与景区的旅游轨道交通项目。项目建成后，更多游客将快速、平安、顺畅地进出景区，彻底解决交通瓶颈问题。

在投资大项目的同时，文旅基金也关注游客出行的“小需求”，解决旅游的体验痛点，投资推出山西文旅共享童车项目，目前已在平遥景区、岚山根景区、长治欢乐谷投入100多台设备，为带娃出行的游客带来更多便利。

打造文旅产业投融资平台

不久前，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，深化文化、旅游与金融合作，扩大文化和旅游企业直接融资规模，支持符合条件的文化和旅游企业上市融资、再融资和并购重组，引导各类产业基金投资文化产业和旅游产业。

这对文旅基金运作提出了新要求、带来了新机遇。

山西文旅基金公司负责人表示，文旅基金将始终以打造我省文旅产业投融资金融服务平台为发展目标，致力于为我省优秀的文旅资产嫁接全球资源资本。

据了解，山西文旅基金公司作为我省省级文旅产业母基金的基金管理人，按照省委省政府文旅产业发展部署，正加快与11市分别设立文旅产业子基金，以此加快构建全省文旅产业投融资金融服务平台。经过3年发展，文旅基金已发起设立和管理的子基金有10只。其中已与运城、吕梁、长治等5个市设立文旅产业子基金，专项支持区域文旅产业发展。未来3年，文旅基金将继续携手各市政府，推动市级文旅产业子基金实现全覆盖。

与此同时，文旅基金还将更多建设文旅企业金融服务平台，拓展市场化基金业务，搭建更多文旅并购基金、夜游基金，投资整合更多文旅产业战略性项目，助力构建现代旅游业体系，促进全省文化旅游融合发展。（记者张巨峰）

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