“平遥的牛肉太谷的饼，清徐的葡萄甜格盈盈”，一曲《夸土产》，经典永流传。如今，山西农产品品牌家族再添新军。9月23日下午，山西农业品牌发布会上，繁峙大杏、五寨燕麦等68个品牌入选全国名特优新农产品山西名录，晋龙鸡蛋、晋之坊小米等入选2021年首批100个“晋字号”特优农产品品牌，锦田羊肚菌、炼白葡萄酒等品牌入选20个功能农产品品牌，晋祠大米、乡宁翅果等13个品牌入选市域公用品牌。

连日来，“晋祠大米”“偏关小米”“怀仁羊肉”“临汾优选”等品牌在本届农交会上倾情推介，围观群众热情支持，足见山西农产品品牌深入人心。

品牌是农业市场化、现代化的重要标志。近年来，我省大力实施“特”“优”战略，高度重视农业品牌建设，提出了实施农业品牌战略和标准化战略，确立了“品牌立农”“品牌强农”发展理念，打出一系列品牌建设组合拳，“晋字号”农产品品牌影响力不断提升。

——强化顶层设计。习近平总书记两次视察我省都提到山西要发展“特”“优”农业，打好特色优势牌，使有机旱作农业成为我国现代农业的重要品牌。这是我省发展品牌农业的根本遵循。围绕三大战略、五大平台、十大产业集群，我省建立完善“区域品牌+企业品牌+产品品牌”体系，评选出山西小米、山西陈醋、山西马铃薯等12个省级区域公用品牌，运城苹果、大同黄花、隰县玉露香梨等46个市级区域公用品牌，评选了100个功能农产品品牌。100个“晋字号”品牌入选2021年首批特优农产品品牌目录库。

——夯实质量根基。我省大力推进两个“三品一标”建设，在产品方面，推动绿色、有机、地理标志农产品生产，推行食用农产品达标合格证制度。截至目前，绿色、有机认证产品1575个，涉及企业862家；农产品地理标志产品175个，认证数量居全国第四。在生产方式上，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。组织制定省级农业地方标准1000余项，基本覆盖主要食用农产品种类，推动从田头到餐桌的全过程质量安全控制。

——拓展市场营销。借力国内国际各大展会平台，组织“晋品晋味·扬帆出海”等活动，在上海设立山西特优农产品精品街，在北京新发地设立山西特优农产品展销中心，在天猫、京东、快手、抖音设立线上旗舰店，一批农产品品牌走出去，进入了京津冀、长三角、大湾区等国内重点市场。全省35家企业65个产品通过“圳品”认证，进入深圳市场。今年以来，全省农业农村系统还组建604人的营销战队，持续推动山西特优农产品走出去。

省农业农村厅副厅长赵文志表示，下一步，我省将聚力打造“有机旱作·晋品”省级区域公用品牌，加快完善品牌集群、持续筑牢品牌根基、讲好农业品牌故事、塑造品牌良好形象，推动山西特优农产品品牌成色更足、招牌更亮、声誉更高。（记者王秀娟）

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