“累是挺累，但，最好的一天，线上就卖了两万多斤苹果！”王鹏娟乐得眉开眼笑。

王鹏娟是山西晋中榆次区的一名“村播”。早在2023年年初，王鹏娟就一头扎进自家的苹果地，从苹果花开到累累果实，一条条鲜活的短视频为她积攒了人气。原来便宜卖给小商贩的苹果，现在从地头直接打包送到了顾客家中。

王鹏娟在自家苹果地进行直播。郝赫摄

不仅是苹果，王鹏娟直播卖红薯、卖西红柿……短短十几天就有了近十万元的利润，她家开的烧烤摊，也因为有了线上直播，生意格外兴隆。

在榆次，王鹏娟的情况不是个例。从2023年4月起，当地农民便陆续参加了区乡村e镇举办的电商人才培训班。在这里，他们学习了系统的电商运营知识，掌握了短视频拍摄和剪辑技能，开始直播带货，把村里的农产品推到了各大电商平台。

“村播”越播越火，直播带来的流量不仅吸引着越来越多的传统农民开始走进电商直播间，不少年轻人也在乡村找到了闯事业的新机遇。

郝琴琴参加社火表演。郝赫摄

早在十几年前，郝琴琴就和村民一起组建了西河堡村锣鼓队：“那时主要就是‘闹红火’，为了让大家高兴高兴过个节。”

后来，靠着发布方言短视频，郝琴琴成了远近闻名的“琴姐”，当初的锣鼓队也成了十八般武艺样样精通的大型社火队伍，传媒有限公司也随之成立。

农历新年，郝琴琴带领社火队伍到太原表演。郝赫摄

通过线上直播接单，“琴姐”带着周边村的老百姓到处演出。去年以来，几乎每个月都有15—20场的演出，每场演出每人都能挣到百元左右。

“村播”是个生态圈，不仅需要主播，也需要专业的客服，需要做到价值共创、利益共享，抱团发展，形成合力。

“女性群体是乡村振兴中一支不可忽视的力量，直播收益让‘她们’的经济独立性逐渐增强，也找到了属于自己的舞台，但很多‘村播’流量小，有效粉丝少，这些都影响助农效果。”榆次区乡村e镇项目经理任海涛介绍，“未来还要孵化和培养更多元的‘村播’群体，让农民从中受益，变网络流量为致富增量。”（赵芳、郝赫）

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