二月二，龙抬头。3月11日夜晚，在山西太原晋源区晋阳湖畔星河灯海，璀璨焰火直冲云霄，整个夜空流光溢彩，仿若星河入梦，写尽了晋源的浪漫。

一湖映锦绣，一城耀晋阳。当晚，同样位于晋源区的太原古县城南门外龙天庙前举行的“晋阳·老架火”二月二南街焰火节，也让人惊叹沉醉。高耸入云的架火被点燃，火球一飞冲天，霎时万炮齐发，响声震天，绘出一幅幅高、中、低空错落有致的绚丽美景，与古县城上空的焰火汇聚成星河。

夜空四射的烟花，映射出春节的红火热闹，释放出与春天相遇的憧憬。

太原市晋源区璀璨烟花迎接“二月二”。人民网 王帆摄

卷营销，挣足流量的面子

2023年的冬天，“尔滨”爆火出圈，各地文旅部门坐不住了，纷纷“卷”起了“题海战术”，争当卷王“卷”上热搜。山西文旅放弃午休公开宣战，各种“花式”喊麦吸引网友。社交媒体的一波流量狂欢，使得山西省文化和旅游厅抖音官方账号粉丝破110万。

随之而来的春节里，山西文旅“龙年上新”，不“卷”流量“卷”文化，让“文化”出圈，赢旅游流量。

大年初四，临汾洪洞大槐树景区“第十八届民俗中国年”主题活动火爆进行；正月初五，吕梁市文水县南庄镇麻家堡村“弘扬民俗文化共建和谐乡村”民俗文化节开幕，各种民俗非遗轮番上演；阳泉市平定县巨城镇移穰村，非遗表演——龙灯舞上演……

春节期间，山西晋中平遥古城上演地道多彩的民俗表演。李兴明摄

从2月2日开始，山西各地非遗年俗活动的热潮一浪高过一浪，省级层面推出了欢欢喜喜过大年之“非遗山西年·晋享好时光”系列活动，景区、乡村、社区、街区联动，线上线下呼应，好看、好玩、好吃的应有尽有，让大家在非遗中，享受春节里的好时光。

在山西，比景区更火的是“博物馆”。

“站在封土堆旁、戴上4KVR眼镜，尘封千年的壁画重现华彩，1400余年前北齐贵族的显赫威仪与奢华生活浮于眼前。”去年12月，位于太原市迎泽区王家峰村的太原北齐壁画博物馆开馆。为了一睹千年壁画的风采，自开馆之日起，每天人潮涌动，不少游客从全国各地远道而来。

北齐壁画博物馆馆长王江表示，大家对城市历史文脉的重视程度越来越高了，这是博物馆人的骄傲。

山西考古博物馆内孩子们认真寻找文物中的龙元素。人民网记者 王帆摄

听优雅的山西民歌，欣赏传统的年俗表演，品尝独特的山西美食，感受厚重的历史文化，以及三晋人民的热情……一场场富有山西特色的龙年佳节“文旅盛宴”，实现了2024年文旅“开门红”。同程旅行数据显示，春节假期，山西地区酒店预订量同比增长近100％，热门景区五台山风景名胜区、雁门关、皇城相府、黄河壶口瀑布、鹳雀楼等均一票难求，一个“晋”味十足的山西火热出圈。

重产品，打造吸引人的路子

2023年春节档电影《满江红》的上映，带动拍摄地太原古县城和太原市成功“出圈”。3月11日，在太原古县城里，一场盛大的社火表演从白天一直持续到夜晚。人们赏花灯、逛庙会、品美食、看非遗，虽然已过正月，但是热闹的年味依然充满太原古县城。

“仅龙年春节期间，太原古县城民宿入住率90%以上，营收同比去年增长近90%，省外的客人占比达到了70%。”太原古县城酒店管理部负责人刘锐介绍说。

晋祠博物馆、永祚寺、太原古县城、钟楼街……春节假期，太原市主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等共接待市民游客604.5万人次，比去年同期增长204%，旅游人数实现爆发式增长。太原成为春节假期南方居民前往北方的十大热门目的地之一。

在山西，历史与现代总是“撞个满怀”。

太原市钟楼街，古色古香的店铺讲述着老技艺、老格调的老故事；不断“上新”的时尚潮流，为古街增添了几抹新韵味。

太原古县城内各类花灯流光溢彩、璀璨夺目。人民网 卢鹏宇摄

看精美建筑、品楹联匾额、赏窗花剪纸、观民俗社火、飨特色美食……位于晋中祁县的乔家大院，现代与古典的交融浸润，让大院弥散着浓浓的文化气息，也吸引着五湖四海的游客。

在山西，有看不尽的秀美山水，品不完的文化大餐。用更多的创意表达“活化”文化资源，既有文化，又不失活力，还和谐有序，山西正掀起入晋旅游新热度。据统计，去年全省重点监测景区接待人数、门票收入分别增长1.6倍、2.2倍，恢复到2019年水平。

修内功，做实服务的里子

曾经的山西文旅，因为服务、配套、交通等问题备受争议。面对持续升温的旅游市场，山西苦练内功，力争为游客带来“满意在山西”的旅游体验。

飞檐斗拱，青堂瓦舍。在临汾市洪洞县100余座特色各异的公共厕所24小时免费开放，在微信小程序里寻找“厕所定位”，还能轻松导航。

去年中秋国庆假日期间，山西省文旅厅在全省A级景区售票窗口、停车场、核心游览区等旅游场所显著位置张贴A级景区“好差评”二维码，在旅游客运车辆显著位置张贴旅行社“好差评”二维码和导游“好差评”二维码，及时了解游客体验和潜在旅游需求，积极营建健康有序、安全稳定的文旅发展环境牌。

一桩桩，一件件，文旅基础设施建设软、硬实力的双提升，从差生变成优等生的山西，开始各种努力。

运城市李家大院景区游人如织。闫鑫 摄

今年春节期间，山西省有59家A级旅游景区推出门票优惠活动。其中，大同29家景区免首道门票，其中云冈石窟景区面向京津晋冀蒙五省市（区）在校学生免首道门票，15家景区与部分地区实行首道门票互免。从1月15日至2月29日，晋豫两省六城114家A级景区推出门票互免优惠，晋豫“好邻居”互邀“免费串门”。

旅游服务质量是衡量旅游行业发展水平的重要指标。“集中力量打造旅游热点门户”“打造旅游名城名县名镇”“叫响‘旅游满意在山西’品牌”……山西省政府工作报告围绕加快推动文旅产业高质量发展作出部署，传递信心决心，给人以极大期许和振奋。

“‘旅游满意在山西’不能成为一个口号，而应是一个目标，最终成为游客的评价。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴要求山西文旅一线工作人员，要做到设身处地、换位思考、和颜悦色、不厌其烦，像对待亲人一样对待游客，用真诚和真情赢得良好的口碑。

今年，山西文旅系统将提升保障能力，优化软硬件服务配套，从文化建设、旅游经济、保障能力三个方面，做好十一大重点及主要任务，共同营造“人人善待游客、全社会服务游客”的旅游友好型环境，打响“旅游满意在山西”品牌。

把旅游公路变为“公路旅游”，支持干线公路配套建设停车区、观景台、自行车道、步道等旅游服务设施和慢行系统；实现全省4级及以上旅游景区5G网络有效覆盖；

出台《山西省旅游发展促进条例》，以法治方式推动旅游业供给侧结构性改革；

稳定扩大人才队伍，引进一批文艺拔尖人才和优秀青年文艺人才，高水平举办山西省导游大赛……

如今，叫响“旅游满意在山西”品牌正当时。而随着《山西省人民政府关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》出台，山西文旅产业发展图景清晰明朗——未来5年，山西将实现国家级旅游度假区“破零”，1.3万公里三个一号旅游公路全面建成，5A级旅游景区总数达到13家，太原、大同、运城进入国内著名国际知名旅游城市行列，旅游及相关产业增加值占GDP比重达到5％以上，初步建成国际知名文化旅游目的地。

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