“中国品牌，世界共享”。5月10日至14日，2024年中国品牌日活动在上海世博展览馆盛大举行，线下近7万平方米的展馆内，从序厅、专题展区、地方展区，到企业展区和美好市集，五大板块交相辉映，汇聚近千家品牌企业，展示中国品牌的创新实力与独特魅力，向全球传递中国品牌的时代强音。 5天的时间，山西展区人头攒动，成为观众打卡的热门地点。能源革命新跨越、制造智能新升级、数字经济新引擎、现代农业新气象、文旅康养新蓝图、现代服务新能级、对外开放新高地七个主板块的内容，充分展示山西自主品牌发展成就，集中展现山西高质量推进品牌建设工作所取得的丰硕成果。如今，活动圆满落幕。以此为新的起点，山西品牌如何进一步做强做优？让我们重整行装再出发。

“山西制造”出圈出彩

水塔牌保健醋、太钢不锈钢精密箔材、华阳集团钠离子产品……在山西展厅，一件件“山西制造”引得观众纷纷驻足。 我省以“晋”彩纷呈、品创未来为主题打造线下展馆，突出近年来全省品牌提升和现代化产业体系建设成果，遴选数十个品牌企业，从七大重点产业领域多维度展示山西品牌发展新成果、新形象。

厚度为0.02毫米的钢是什么样子？薄如蝉翼，平滑轻盈。山西展厅内，太钢不锈钢精密带钢有限公司生产的“手撕钢”产品是当之无愧的明星，从折叠屏手机、USB接口到航天压力传感器，都有它的身影。

华阳集团带来了钠离子电池（电芯）、钠电超低温强光手电筒、N型光伏组件、纳米纤维空气滤芯等系列产品，多角度呈现华阳集团高质量发展理念、路径、成果、技术及远景目标，进一步扩大华阳集团市场影响力，展示“华阳品牌”良好形象。

从地方展馆到企业展区，在与C919大飞机、“华龙一号”等众多大国重器的同台展示中，“山西制造”出圈出彩。

制造兴则经济兴，制造强则发展强。我省始终把高质量发展的要求贯穿新型工业化全过程，全面落实制造强国战略，坚持把制造业振兴升级作为产业转型的主攻方向，统筹推进传统产业升级、新兴产业壮大、未来产业培育，实施产业链“链长制”，梯度培育特色专业镇，加快建设开发区升级版，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，不断擦亮“山西制造”品牌。

今日之山西，制造业振兴步伐铿锵有力，山西制造品牌更加响亮。2023年，全省规模以上工业增加值同比增长4.6%，其中制造业增长8.1%，工业战略性新兴产业增长10.9%，均快于规上工业增加值增速。涌现出太钢、太重、振东制药、鹏飞集团、锦波生物等37家“链主”企业品牌，杏花村汾酒等专业镇特色产业集群品牌的引领作用持续增强，一批享誉海内外的自主品牌正在三晋大地强势崛起。

补齐短板向新而行

品牌是高质量发展和高品质生活的重要象征，做好品牌建设是推动高质量发展和推进中国式现代化的内在要求。 近年来，我省不断强化顶层设计，初步构建具有山西特色的品牌建设政策体系，并通过健全组织机构、创新工作机制、加强品牌培育等措施，形成了“制度引领、政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”的品牌工作新格局，全力推进品牌体系建设。

山西建企中铁十七局自主研发掌握多项关键核心技术，在露天采剥、井下采掘、配套设施建设等方面取得了良好业绩，在矿山建设领域市场打响品牌。

从地理标志产品、山西精品，到产业链、专业镇，从食品、药品，到矿山施工、航空航天、机械制造，山西品牌在多个领域大显威名，强势崛起，与“推动高质量发展、深化全方位转型”相适应的产业、企业、产品、区域品牌体系加速构建，“晋字号”成为一张张闪亮名片。

但客观来看，目前我省国际知名品牌数量偏少、品牌企业偏小，如何从山西产品到山西品牌、由品牌大省迈向品牌强省，山西品牌建设仍存在一些短板亟待补齐，还需向新而行。

比如，一些企业持续创新能力不强，高技术人才匮乏，产品更新换代较慢；品牌运营思维和营销策略忽视，同一领域市场竞争能力较弱；高附加值和产业链上下游服务提供尚有不足，等等。

省社科院专家侯晓斌认为，品牌建设是一个生态系统集成的结果，区域经济发展水平、产业结构、历史文化、地理区位、思想观念等要素直接影响到山西品牌建设的理念、路径，也决定着品牌拓展空间、发展速度、影响力等，想要培育名头响亮的国际品牌，这对山西而言仍面临挑战。

“当前山西品牌整体实力与北京、上海、广州等经济发达地区差距仍旧不小，品牌建设仍有较大的提升空间。”侯晓斌表示，尤其是山西品牌建设还缺乏全国乃至全球性的龙头品牌，特色优势品牌实力参差不齐。山西需扬长避短，发挥优势，推动品牌焕新蝶变，加速迈上新的台阶。

全力打造更多品牌

当前，我国在高端化、绿色化、数智化领域所取得的品牌创新成果层出不穷，令人目不暇接。中国品牌日活动，就是山西品牌“取经”的难得机会。

打造一批质量过硬、美誉度高、竞争优势明显的山西品牌是发展新质生产力的现实路径，省发展改革委相关负责人表示，我省将坚持把品牌建设作为推动高质量发展、深化全方位转型的重要举措，全力打造更多全国一流、享誉世界的山西品牌，为高质量发展贡献品牌力量。

加强品牌基础建设工作。持续推进质量提升行动，开展一批关键共性质量技术攻关，形成一批具有自主知识产权的产品品牌，倡导优质优价，促进品质、品牌消费。推进文化创意和设计服务与制造业融合发展，提高产品文化内涵。

支持企业实施品牌战略。深入实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，以自主品牌建设推动全省品牌发展扩量提质。推进工业消费品品牌、区域公用品牌、特优农产品品牌培育创建工作。做好“山西精品”认证和培育以及山西省质量奖评审工作。

拓展中国品牌日活动。继续加大品牌宣传推广力度，让省内企业自愿积极参加中国品牌日活动，通过参与中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及自主品牌消费品体验活动等，塑造山西品牌形象，提高品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费。

加快培养品牌管理人才。深入实施品牌管理人才素质提升工程，定期面向各类品牌主体开展品牌管理培训活动。支持品牌管理专家学者、领军人物和高级技能人才申报各项人才工程。

全力营造良好发展环境。制定和完善品牌管理法律法规和地方条例，积极探索和推进区域公用品牌立法。把实施品牌战略作为推动高质量发展工作中的一件大事，充分发挥全省市场主体建设作用，为加强品牌建设创造更好政策环境。

山西品牌，正向新而行，“品”筑未来。（记者张毅）

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