金台观晋 | 太原演唱会火热,背后有三变
![](/img/2020wbc/imgs/icon_type.png)
最近,还没入伏,“山河四省”遭遇罕见的酷热初夏。
这个夏天,山西哪里最“热”?
山西体育中心!从任贤齐到邓紫棋,从张杰到蔡依林,最近每场演出,都是人山人海,一票难求。
5月到9月,有十几位歌手在这里举办30多场演唱会,吸引近80万歌迷。
去年以来,太原演唱会热度不减,频频冲上热搜,网友更是将其称为“歌迷之城”。
一向不温不火的太原,演唱会为什么这么火爆?歌迷备受“宠爱”的背后是什么?
近日,记者亲身体验演唱会,对太原市文旅局、华舰体育集团等相关政府部门和企业负责人,进行了采访。
城市形象之变:1年举办30场演唱会,七成歌迷来自省外
“去年来太原,只是为了听周杰伦演唱会,没想到服务特别好,还免费参观了景区。太原文化深厚,值得一来再来,今年蔡依林演唱会也特意选了太原场。”南辉来自陕西西安,她的朋友来自甘肃庆阳,6月15日,两人再次相约太原。
为了一场演唱会奔赴一座城成为年轻人的旅游新风尚。2023年,太原举办了近20场演唱会,现场观演近50万人,七成来自省外。今年更多,预计举办30多场,吸引近80万歌迷,带动综合消费达数十亿元。
张杰演唱会太原站,两名学生摆摊售卖艺术团扇。王昕摄
“跟着演出去旅行”消费场景释放巨大潜力,文旅热度持续高涨。
“五一”期间,太原举办了两场大型演唱会,全市共接待市民、游客近570万人次,较去年同期增长5.9%,太原也跻身省会城市入境游增速前十名。
端午假期太原文旅延续“五一”火爆态势,接待市民、游客近200万人次,同比增长29.7%,门票(营业)收入3284.18万元,同比增长39.9%。
演唱会点燃了一个城市的烟火气。当然,感受到城市活力的不仅是外地游客,还有本地市民。
陕西歌迷南辉(右)化完妆后拍照留念。付明丽摄
6月15日下午,距离当天演唱会开场还有5小时,山西体育中心周边几百个摊位已经支得满满当当,化妆编发、特色小吃、周边文创应有尽有。“政府支持我们摆摊,不收摊位费。早上就得来占位置,不然抢不到。”每次演唱会,化妆师花花都会和工作室同事来现场编发化妆,一天能接待70多位歌迷。
山西体育中心内部全景图。(资料照片)
此前很多年,山西体育中心一年只有两场大型演出,好场地没有发挥出好价值。
“2020年转企后,一下子有了紧迫感,必须主动找市场。”华舰体育集团董事长王琳介绍,他们一方面对场馆提档升级,一方面主动对接经纪公司、去一线城市考察学习,拉来不少好项目,政府在审批等方面给与支持,今年场地排期已满。“现在很多项目主动找上门,我们要筛选优质演出,争取每场都一票难求。”
王琳表示,华舰体育集团未来将继续盘活“一场六馆”场馆资源,激发场馆潜能,引进更多高质量演出落地太原,驱动区域经济,为塑造城市名片不断积蓄发展势能。
治理理念之变:“家里来了客人,要把压箱底的好东西都拿出来”
去年“五一”假期,太原因为出租车宰客等原因被网友吐槽上热搜。四个月后,又凭借周杰伦的演唱会打了一个“翻身仗”,赢得歌迷一致好评。太原市文旅局局长师旭东认为转变的关键在“服务”。
图为演唱会开场的应援无人机。
演唱会前,太原市就把氛围拉满,组织城市楼体应援,定制歌手专属巨型公仔供歌迷打卡。
演唱会期间及前后3天,歌迷凭门票可以免费乘坐太原所有公交、地铁。山西体育中心距离市中心较远,为方便歌迷出行,演唱会当天开通免费接驳专线。6月15日这天,就有近400辆公交车保障。最多的时候,1天派出过600辆。有歌迷表示,“演唱会上都没哭,但看到有那么多公交车感动到眼泪都出来了,太原真是一座温暖的城市。”
图为山西体育中心的行李寄存柜。付明丽摄
好多歌迷从火车站和机场直接到现场,大包小包的行李不用担心没地方放,场馆里就有寄存柜。
入场后,每位歌迷都会收到一份伴手礼,里面有老陈醋、太谷饼、平遥牛肉等山西特产。此前部分歌迷的伴手礼遗失,主办方免费补寄。此外,场馆里还有免费饮水处、移动厕所、充电宝,下雨天有雨衣,晴天有座位防尘罩。细微之处见真诚,歌迷表示,“有被关心的感觉。”
图为网友分享的太原演唱会伴手礼。
为将“流量”变“留量”,演唱会前后三天,歌迷可以免费参观太原指定景区。“五一”期间,太原举办两场演唱会,享受免费首道门票的歌迷就达到了1.56万人次。
这种全流程、全方位的贴心服务获得一致好评,但也有一些人质疑这些做法是否过头。
志愿者正在为歌迷接取免费热水(资料图片)。
“对太原而言,这不仅仅是一场演唱会,更是提升城市知名度的重要方式。”师旭东表示,“以前,人们一提起太原就是醋、煤、工业污染。但是,太原有美丽的汾河,有101座博物馆,历史文化底蕴深厚,是一座宜居城市。只有越来越多的人来到太原,才能了解、喜欢太原,才能改变外界对太原的印象。”
令人欣慰的是,这是歌迷与一座城市的“双向奔赴”。网友纷纷在社交媒体上分享来太原听演唱会的独特体验,自发推介太原的美食美景,并将太原称为“歌迷之城”。
有网友认为,歌迷在太原备受“宠爱”,实际是当地干部理念、作风之变。采访中,不止一位干部坦言,以往那种粗粗拉拉的办事作风肯定不行,现在接待歌迷,从礼物准备、气氛营造、秩序维护,到散场接驳,涉及到很多部门的协调,必须想在前面、做在细处,细致又细。
干部作风之变:建立长效机制,加快建设“华北地区重要演艺中心”
6月15日,距离当天演唱会开场还有两个小时,一场现场协调会正在进行,太原市分管文旅工作的副市长李永强以及文旅、公安、交通、消防、应急、市场监督、卫生健康、环卫等16个部门的相关负责人参会。
6月15日,太原演出服务保障工作专班召开现场协调会。付明丽摄
保障工作专班现场调度机制是从周杰伦演唱会开始的。2023年9月,周杰伦演唱会太原站连开四场,这是山西近年来承办的规模最大、持续时间最长的一次大型演唱会,入场观众人数超25万人次,其中跨城观演的外地观众占比超60%。
“短时间内观众大量聚集,考验着一个城市的综合管理水平和服务保障能力。如果没有政府各个部门合力保障,没有一种好的协调机制,演唱会不可能安全顺畅举办。”李永强表示。
太原市政府成立由分管市领导任组长,市政府分管副秘书长、市文旅局局长任副组长,各相关部门分管领导参加的营业性演出服务保障工作专班,分为8个保障小组,各部门分工明确、责任到人。并强化现场调度,在演出场馆现场办公,强化协调联动,动态调整完善工作措施,解决演唱会举办堵点难点问题。
散场后,工作人员引导歌迷乘坐接驳车。
就拿卫生问题来说,每次演唱会仅场外就有100多名环卫人员,虽然山西省体育中心门前摆了一天摊,但是6月15日演唱会散场后,记者发现,地面上几乎没有垃圾。每条公交接驳线路都有水牌,每台公交车前都有工作人员引导,散场1小时后,现场观众基本可以疏散。
为支持做大演唱会经济,今年4月,太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门发布了《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》,主要包括按演唱会售票规模和售票收入给予主办单位单场15万元至80万元奖补,凭演唱会门票免费游览指定景区、免费乘坐公交等。有了明确政策支持,市场也更加规范,不管谁来,都可以享受无差别服务。
太原城市夜景。来源:搜狐
政策支持、专班保障、现场调度,太原市大型营业性演出活动保障长效机制已初步形成。
接下来,太原如何通过演唱会经济带动文旅发展?如何更好实现“流量”变“留量”?
“最重要的还是提升服务能力。”师旭东表示,下一步,将不断完善旅游基础配套,丰富旅游产品供给,提升旅游接待能力,加快建设“华北地区重要演艺中心”,打造“国内外重要文化旅游目的地”。
“金台观晋”是人民日报社山西分社着力打造的新媒体品牌专栏。我们努力以人民日报的大格局观察山西经济社会发展的大布局,努力呈现一个真实客观的山西。
统筹:何勇
本期策划:何勇
文字:人民日报记者 付明丽
摄像:人民网山西频道 记者焦搏文
出品:人民日报客户端山西频道
投稿邮箱:rmrbsxfs@163.com
分享让更多人看到
推荐阅读
- 评论
- 关注