洪洞大槐树寻根祭祖园内，孝德文化节叠加“仲夏夜奇妙游”开启寻根游新模式；《黑神话：悟空》游戏取景地广胜寺景区，仅用3天，打造出全国首座游戏大型悟空雕像；开通低空观光线路，让游客坐上直升机俯瞰洪洞大槐树、广胜寺景区；抢抓临汾市“腾讯视频精品微短剧基地”揭牌和“跟着微短剧游临汾”启动机遇，第一时间签约拍摄精品微短剧，讲好洪洞故事……　　

近年来，洪洞县按照“沿汾要突出根祖文化游”的旅游发展定位要求，立足文化资源优势，锚定“打造国际知名根祖文化旅游目的地”的精准战略发展定位，以改革创新为主线，全域化推进文旅整体提升战略，打造“走遍天涯 洪洞是家”文旅IP，推出“老家洪洞”文旅服务品牌。洪洞县正全力打造国际知名文化旅游目的地，文旅赋能，推动县域经济高质量发展。

坚持节庆拉动文明驱动打响全域旅游品牌

“走遍天涯，洪洞是家。我们在洪洞，等您回家。”今年3月，在人民日报社人民网一号演播厅，2024年临汾·洪洞大槐树寻根问祖旅游季系列活动发布会启幕，临汾市委常委、洪洞县委书记张潞萍热情地向广大古槐后裔发出“回家”邀约。活动现场，8个项目进行集中签约，总签约额达73.26亿元，契合洪洞产业导向和发展需要，将“走遍天涯 洪洞是家”从一句旅游口号变为强有力的城市IP。　　

同时，洪洞县深挖历史文化资源禀赋，梳理全县创世文化、汾河文化、镇山文化、金元文化、根祖文化和红色文化资源，举办“走遍天涯 洪洞是家”洪洞城市文旅创意设计大赛，打造“家”文化，宣传“家”品牌，创作适用于城市美化、文创周边、农特产品、文化传播、城市IP应用等方面的作品，助力“走遍天涯 洪洞是家”品牌建设。

去年以来，洪洞县把握经济社会发展大势，秉持“办好一个活动，带活一座城市”理念，立足县域文化旅游资源禀赋，坚持守正创新，连续举办两届临汾·洪洞大槐树寻根问祖旅游季系列活动和根祖文化、中镇文化研讨会，打造具有洪洞特色的文化经典，吸引了全球30多个国家、500余家媒体聚焦洪洞，“走遍天涯 洪洞是家”的全域旅游品牌知名度、美誉度得到显著提升。

7月洪洞，骄阳似火。“临汾锣鼓直播PK大赛”在线上线下同步奏响，来自临汾市的8支特色锣鼓队以两队对垒、直播PK的形式角逐“金鼓王”称号。在大槐树寻根祭祖园广场，洪洞传统锣鼓队的队员们头戴白毛巾，脚蹬黑布鞋，在欢呼声中登场。此外，洪洞县立足深厚历史文化底蕴，充分利用人文资源，打造出具有“国际知名”属性的六大文旅IP。即：一棵被称作全球华人寻根祭祖圣地的大槐树、一座被认定为“世界最高多彩琉璃宝塔”的飞虹塔、一幅中国现存最早的水神庙元代戏曲壁画、一卷被称为“天壤间的孤本秘笈”的《赵城金藏》、一出被外国友人首选的了解中国传统戏曲文化的京剧唱段《玉堂春》，以及一眼入选2023年度世界灌溉工程遗产名录的泉水霍泉等。

近年来，为打造“旅游满意在山西”洪洞样板，营造“人人善待游客、全社会服务游客”的旅游友好型环境，洪洞县以全国文明城市创建为文旅发展注入“暖心”温度。全面推动城市建设提质升级，整修美化背街小巷70条，改造老旧小区36个，打造城市新景观20余处，竣工通车投资4.6亿元的乾峰大桥，加快推进城市中轴大道——玉峰西街贯通工程；大力推进文旅行业精神文明建设，洪洞县被评为全国新时代文明实践中心试点县，5A级景区大槐树寻根祭祖园获评首批国家级文明旅游示范单位；大力推进文旅行业精神文明建设，持续提升旅游从业人员和游客的文明意识；塑造温暖的城市形象，实施了便民停车、便民就餐、便民如厕等惠民举措。

坚持顶层推动产品撬动文旅发展出圈出彩

“真的是宝藏山西！宝藏洪洞！”6月14日，“与辉同行”团队来到广胜寺，在直播中，董宇辉绕塔而行，连连赞叹。　　

“来到广胜寺，仿佛身临其境一般。”9月11日，“忠义天下”海外华文媒体网络传播活动启动，来自海内外的20余家媒体代表第一站来到《黑神话：悟空》取景地之一广胜寺参访。德国侨报编辑部主任刘畅如是说。

如何让“流量”变“留量”？“根据省委省政府建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地总目标，我们以‘13362’工程顶层设计为抓手，构筑以文化旅游业为核心的战略性支柱产业，持续推进‘回家·悦生活’服务品牌建设，打造‘走遍天涯洪洞是家’全域旅游品牌。”洪洞县委副书记、县长王向辉说道。

洪洞县加快推进旅游业供给侧结构性改革，在硬件方面做好基础设施的提质文章，在软件方面下足旅游服务的增效功夫，把高质量发展贯穿于旅游业的各环节、全过程。

9月4日，洪洞见贤里·华人老家会客厅文化街区及朝阳住宅小区建设项目建设协调会召开。项目建成后，将把老城核心区打造成“展现根祖文脉肌理、洪洞城市精神、古城历史风貌、活态传统文化”的重要平台。

9月18日，洪洞县交通运输局、自然资源局和万安镇、龙马乡、兴唐寺乡等单位和乡镇在县政府有关负责人的召集下，再次研究历山走亲古道农村道路项目8米外占地相关工作等事宜。

为进一步将4A级景区广胜寺和3A级景区兴唐寺串联，将中南铁路洪洞龙马集运站公路连接线“物流路”变为“旅游路”，打造沿袭4000余年的三月三洪洞走亲习俗“非遗路”，洪洞县谋划建设了兴唐寺至广胜寺、古历山旅游公路西庄—景村段（物流园公路连接线）、历山走亲古道等，进一步完善航空、铁路、公路的旅游交通网络。同时，同步推进总投资9.5亿元的大槐树景区二期项目和总投资7.8亿元的兴唐寺中镇文化园项目；启动总投资8亿元的3条旅游公路规划建设；提档升级6个景区，新增2家3A级景区，广胜寺景区启动5A级景区创建。

“莲花城的小吃终究还是藏不住，饽糕油糕手工酥肉琳琅又满目……”去年12月18日，由洪洞县委、县政府主办的“走遍天涯 洪洞是家——‘老家洪洞’区域公用品牌发布会”在太原举行。发布会现场，原创民谣歌曲《老家洪洞》在悠扬的吉他声中唱响。

洪洞县紧紧围绕“走遍天涯 洪洞是家”文旅IP，制定“回家·悦生活”服务品牌建设工作的实施方案，推出有烟火气、有地域特色的家宴、家居、家闲、家艺、家学、家礼、家养、家景等8大“家”文旅系列产品，让游客拥有美好的“回家”体验。麻托、饽糕、赵城卤肉、羊獬熏鸡……“老家”美食解乡愁。洪洞县成立“洪洞县餐饮服务行业协会”，举办“洪洞寻根问祖旅游季回家美食狂欢”“洪洞小吃擂台赛”等活动，成功创建“山西名优小吃之乡”。升级改造洪洞小吃城，打造老家味道门店67个，挖掘特色小吃129种，打造特色小吃品牌57种，500余种文创产品和农特产品深受游客青睐。

“上半年，来洪洞游客量突破600万人次，全县旅游总收入再创新高。”洪洞县文旅局局长柳丽娟说。

坚持融合联动综合带动文旅赋能高质量发展

9月15日，随着《开门迎亲》情景短剧的上演，洪洞大槐树寻根祭祖园“我们的节日·中秋”主题活动启动。同时，山西省歌舞剧院《我们的时代》专场文艺走进大槐树专场演出也拉开帷幕。现场游客体验到了一场高质量的文旅盛宴。

近年来，洪洞县推动文旅融合向深处发力，坚持文化赋能，以文塑旅、以旅彰文，大力发展“文旅+”，带动文化、餐饮小吃、乡村振兴等产业整体推进，不断延伸产业链，催生新业态，创造新价值。

为推动中华优秀传统文化传承保护和弘扬发展，该县不断丰富《大槐树移民》《老鹳窝》实景剧的内容，在景区展演新编排的省级非物质文化遗产“飞虹塔传奇故事”情景剧和《苏三起解》戏曲片段。同时大力推进文化馆、图书馆进景区建设，建立洪洞县图书馆大槐树景区分馆，打通公共文化服务“最后一公里”，为旅游业发展持续注入活力，成功创建省级文化产业和旅游产业融合发展示范区。

洪洞县大力推动文旅与体育、交通、康养、航空、物流、乡村振兴等领域实现业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，为高质量发展蓄势赋能。

以赛为媒、以体兴旅。擦亮洪洞“全国武术之乡”名片，积极承接省市各类武术、体育赛事活动。“华翔杯”洪洞大槐树半程马拉松比赛火热报名，万名跑友将沉浸式体验“跟着赛事去旅行”“伴着旅行来参赛”。

文旅+航空，开辟新赛道。洪洞太岳山国家航空飞行营地标准化建设扎实推进，成功举办山西省滑翔伞定点联赛（洪洞站）赛事，打造了“航空运动佳地”文旅新名片。

文旅+研学，打造“行走的课堂”。打造全国中小学生研学实践教育基地，吸引全国各地青少年前来参观学习。在汾河国家湿地公园，建设了游客中心、科普宣教馆、宣教长廊、湿地课堂，打造湿地研学游基地。

文旅+康养，打造民生产业。全国健康县和中医药强县建设同步推进，成立26个“星期天医生”工作室，建设了51家高标准“健康小屋”；打造总投资7.8亿元的“幸福老家康养兴唐”文旅康养示范区。

此外，洪洞县以“4315”产业振兴体系为抓手，强力打造3个特色示范小镇，以文旅赋能乡村全面振兴。淹底乡在文化、旅游两端发力，抓紧筹办第七届红薯文化节，积极探索农文旅研学游新业态；辛村镇正抓紧建设集水产养殖、休闲垂钓、科普教育、观光采摘于一体的富硒田园综合体；龙马乡加大招商引资力度，推出青龙山禅修文化游线路，打造休闲民宿集群。俯瞰槐乡大地，随着山西旅游的火爆出圈，将有更多游客踏上探寻洪洞魅力之旅。（韩乐 李安安 温春晓）

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