徜徉光影秘境、制作古风物件……连日来，运城市聚焦“人气、特色、高端”三大方向，推出系列特色文旅惠民活动，以文引流汇集人气、以旅聚势彰显特色，加速文旅消费场景迭代与业态升级，推动“流量”向“留量”“增量”深度转化。

“看完电影《八仙！》，很难不被那一句‘不问来路，只问去处，不问得失，只问对错’深深打动。”8月16日，现居海口的山西人李慧拿着电影票根游览万荣李家大院，她说，“趁着有首道门票五折优惠来逛景区。了解了李家大院的‘善文化’，对电影表达的这份俗世善意更理解了。”

今年暑期消费季，运城通过发放覆盖景区门票、民宿酒店、旅行线路等文旅消费券，面向全国游客释放红利。针对学生群体，该市多家A级旅游景区实行门票减免。借着国漫《八仙！》热度推出凭电影票根进景区半价的活动，打通文化传播新路径，截止到9月30日，全国游客持《八仙！》纸质票根或购票平台原始电子观影订单，可享运城15家重点景区首道门票五折优惠。

电影《八仙！》中仙宫群像的部分灵感，来自芮城永乐宫三清殿元代壁画《朝元图》。永乐宫为纪念八仙之一吕洞宾而建，殿内绘有近300尊天神形象。相比银幕，游客持票根走进实景可以更直观感受到700多年前壁画的壮丽气象。

此次活动以影视IP赋能本土文旅，打通“观影+游运城”文旅新路径，让广大游客循着八仙故事，实地探访运城国宝级历史遗存，进一步擦亮“国宝第一市”文旅名片，持续激活文旅消费市场。

秋天已至，河东大地文旅热度依然不减，关公信物文创店、永乐宫光影交互艺术展、《大圣归来》实景演出等一批文旅新业态持续蓬勃发展。人们能饱览绿水青山的自然之美，也可驻足细读千年传承的厚重文脉，更可在休闲体验中感受鲜活热闹的人间烟火。寻常街巷亦有景致，东湖农贸市场内浓浓的市井烟火气升腾，焦脆掉渣的炸桑叶、嗞嗞冒油的水煎包、咸香适口的圈圈馍，将游客的快乐指数直接拉满。

运城各地打出便民服务组合拳成为文旅消费市场的一大亮点。鹳雀楼开启夜场模式，灯火勾勒古楼飞檐，篝火、演艺轮番上演，千年名楼夜晚焕发新活力；普救寺依托《西厢记》经典爱情IP，推出新人拍摄婚纱照免门票政策，红墙古塔见证人间浪漫，将古典故事与现代婚恋消费巧妙相融，收获不少年轻人的青睐；解州关帝庙举办关公诞辰1866周年关公文化新时代创新转化研讨会与信俗文化活动，吸引海内外游客前来寻根交流。

此外，运城文旅团队奔赴多地开展精准推介，把“好运之城”五日游精品线路推向周边市场，推动晋陕豫黄河金三角客源互送、资源共享。（记者 张 婷）