不远山海来“歌迷之城”太原看一场演唱会，感受音乐魅力；走进景区沉浸式观演，在情感共鸣中得到极大满足；坐在大剧院、小剧场里，观看精品剧目，品味地方文化……以演艺串联起“吃住行游购娱”，我省演艺经济正风生水起。

演艺产业是文旅深度融合的核心业态，也是激发消费活力、壮大现代服务业的重要抓手。近年来，山西演艺市场活力四射，产业发展动能持续释放。从游戏IP《黑神话：悟空》、动画IP《浪浪山小妖怪》带火山西文旅，到舞剧《永乐未央》、光影演艺《何以悬空寺》刷新文旅演艺新高度；从太原“歌迷之城”火爆出圈到“唱游山西”品牌落地，一系列爆款话题、热门IP、精品业态持续刷屏网络，让山西文旅热度常态化、流量长效化，成功实现从“小众资源”到“大众焦点”的转变。

一张小票根 带来大流量

在山西，一张演唱会门票、一张高铁票、一张赛事票，已经从简单的入场凭证变为串联景区、商圈、民宿、餐饮的纽带，催生“票根经济”新场景，以小切口激活大市场。

“本来打算看完演唱会当晚就返程，得知凭票根可以免费逛晋祠，干脆多留两天，顺道再去平遥古城转转。”近日，来自河南的歌迷杨洋凭手机里的电子票根，在晋祠博物馆游客中心完成预约，开启游览。今年，省文化和旅游厅特别推出“跟着演唱会游山西”文旅惠民专项活动，在省内举办大型演唱会期间，持观演门票的歌迷可在全省范围内享受数十家A级旅游景区门票减免及星级饭店专属礼遇，还能免费乘坐太原公交、地铁。

去年，周深2025“深深的”巡演太原站在山西体育中心体育场举办，演出期间，场馆门口设置的“家长等候休息区”引发网友热议，不少网友点赞：“设置这个挺好的，贴心。”演唱会后，大批歌迷拿着票根涌入景区、街巷，一张演唱会门票把舞台流量转化成实实在在的消费。

近年来，我省持续深耕演艺经济、激活消费新动能，重点将太原打造为全国知名“歌迷之城”，创新推出系列惠民举措，打破单一票房盈利模式，培育起带动交通、住宿、餐饮、购物、文旅体验的全链条“票根经济”，实现一场演唱会带火一座城。

数据显示，2023年至2025年，太原累计落地周杰伦、凤凰传奇、周深、刀郎等知名艺人大型演唱会73场，票房收入超12.6亿元，拉动关联综合消费近80亿元，吸纳现场观众200余万人次，全网话题播放量突破50亿次。“歌迷之城”城市名片彻底打响、深入人心。

不只演唱会，体育赛事同样借票根引流。WTT常规挑战赛太原站举办期间，大批球迷看完比赛，拿着赛事票根预约晋祠、天龙山景区进行游览。赛场之外，钟楼街专门设置兑换点，观众凭赛事票根可兑换山西特色文创。

一张张票根打破业态之间的壁垒，拉长游客停留时间，带动住宿、餐饮、非遗文创、乡村旅游等二次消费。从全省市场来看，跨省游客订单稳步增长，晋中、运城、大同、忻州依托票根联动举措，县域文旅热度持续攀升。

一城歌声起 全域文旅兴

欢歌如潮、掌声阵阵……9月25日，山西文旅集团“唱游山西·中秋安可音乐节”如约启幕，7支本土乐队齐聚太原，倾情演绎30余首动人曲目，为市民和游客献上一场融合山水月色、古韵乐声于一体的文化盛宴。活动吸引客流逾3万人次，现场驻足观演群众3000余人。

同日，在晋城司徒小镇，“唱游山西”好想来中秋音乐会盛大开演，活动集日间趣味游乐与夜间潮流音乐会于一体，为广大游客打造一场氛围感拉满的中秋文旅盛宴，现场人气高涨，吸引大批市民游客前来打卡观演。

在大型演唱会单点引流的基础上，2025年5月，山西文旅集团创新推出全域文旅IP“唱游山西”，补齐大型演出短期引流、地域局限的短板，打造常态化、全域化、多元化的文旅体验新模式。“唱游山西”系列化“文旅+多业态”品牌产品是山西文旅集团坚定落实省委、省政府建设文旅强省战略部署，加快打造文化旅游深度融合发展高地、赋能太原“歌迷之城”地标价值的新实践，是引客入晋、拉动消费升级的新体验。

“唱游山西”已在太原、长治、忻州、吕梁、大同等多地落地系列活动，涵盖主题音乐会、户外音乐节、沉浸式文旅展演、在地文化互动体验等多元业态，探索出企地联动、跨界融合、品牌赋能、业态创新的文旅发展新路径。

截至目前，“唱游山西”已开展各类主题活动356场，累计服务游客2055万人次，带动关联收入8.85亿元，全网品牌曝光量达3.27亿次，有效实现文旅热度全域扩散、文旅消费持续升温。

一场好演出 融合多业态

10月9日晚，《何以悬空寺》2026收官之夜活动在浑源县永安西街体育休闲广场举办。这部光影实景演艺，是我省数字文旅与实景演艺融合的突破性成果，上线即火爆全网、成为新晋热门打卡项目。

演艺深度挖掘恒山文化、悬空寺千年历史，巧妙融入恒山黄芪等本土特色元素，以“叩问天地、解密悬空寺”为核心主线，将文物保护传承与数字光影科技深度融合，用现代化视听语言解读千年古建密码、讲述山西文物故事。演艺不仅大幅提升悬空寺景区客流热度，更有效延长游客停留时长、提升二次消费，实现了多方共赢，为山西实景演艺创新发展提供了全新样板。

山西震撼的演艺项目远不止于此。

随着人们更愿意把钱花在“体验”上，旅游演艺这种文化感十足的旅游产品，日渐受到游客的青睐。

很多景区纷纷打造具有本地特色的演艺项目。大型室内情景体验剧《又见平遥》为5A景区平遥古城增光添彩，实景旅游演艺《如梦碛口》叫好又叫座，《再回相府》把明清院落融入实景剧……一系列特色旅游演艺项目成为文旅市场的重要组成部分。

司徒小镇打造的《千年铁魂》实景剧展现了千百年来晋城冶铁业的发展史，成为国内独树一帜的文化品牌。以《又见老山西》《小二黑结婚》《当家大掌柜》为代表的乡村文旅演艺的推出，更让司徒小镇成为家喻户晓的旅游目的地。

近年来，山西坚持以精品演艺讲好三晋故事，持续打磨沉浸式、原创性文旅演艺作品，推动传统文化创造性转化、创新性发展。2025年10月，原创舞剧《永乐未央》，先后在北京、上海、武汉、杭州等十余座城市巡演五十余场，收获全国观众广泛好评，成为山西文旅对外传播的标杆力作。

演艺经济是抓手，服务业高质量发展是方向。当前，山西各地推出的演出项目向游客充分展示了当地的民俗风情，增强了游客对旅游地文化的体验感受，延长了游客的停留时间，促进了旅游地经济收益的提高，实现了旅游供需双赢。

从一张票根串联多业态，到一个IP带动全域旅游，再到一场演出激活一座城的服务消费，山西正在用演艺这个“小切口”，做好服务业提质增效的“大文章”。（记者 张 婷）