近年來，有吃頭、有玩頭、有看頭、有文化、有消費的夜經濟，不約而同成為我國許多城市的共同選擇。據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18時至22時消費額佔比超過全天的二分之一，預計在2022年，夜經濟的規模將達到42萬億元，夜間經濟已經成為城市消費的“新藍海”。在山西，夜經濟又有著怎樣的生動圖景？“新夜態”又該如何塑造？

豐富消費業態，培育經濟增長點

漫步在太原古縣城街頭，獨有的明清韻味建筑、燦爛炫目的燈光秀常常會讓人陷入時光交錯的感覺中。豐富多彩的街頭演藝，精彩刺激的民間雜耍，街道兩側極具特色的文創小店、美食鋪子、非遺體驗館等不同的夜間消費業態，讓太原古縣城的夜生活更加多姿多彩。

“我們從5月1日正式開門迎客，目前已經接待游客408萬人。尤其是‘五一’期間，每天接待游客量在10萬人次，夜間游客佔到全天游客的三分之二。我們現在夜間的客單價可以達到25元，各家商戶收入都非常好。”太原古縣城常務副總經理蘇亞偉介紹道。

這座比北京紫禁城還要大45歲的古縣城，歷經8年的修復，在今年5月迎來了新生。短短4個月的運營，太原古縣城營業額達到6000多萬元，入城旅游人數突破400萬人。在美團公布的全國必打卡名勝古跡榜單中，太原古縣城僅次於故宮博物院，排名第二，成為太原夜間消費名副其實的“流量擔當”。

“太原古縣城是我們山西省重點項目之一。據統計，開業以來每月的營業額達到1600萬元到1700萬元之間，預計全年能突破2億元。”太原市商務局黨組成員夏文武說。

山西省社科院咨詢委秘書處副處長吳麗敏表示，太原古縣城運營模式實際上是依托古城資源，挖掘當地文化、民俗特色，在食、游、購的基礎上，將演繹、燈光秀等多元因子植入到夜間經濟業態裡，通過豐富夜間經濟消費業態滿足廣大市民以及游客的需求，其爆棚是有內在必然性的。

眼下，在太原古縣城的帶動下，在夜經濟消費模式的場景下，其周邊的晉陽湖以及晉陽裡的夜消費也都被帶動起來了。夏文武說：“在規劃期間，古縣城周邊的晉陽裡、太山、晉祠公園等互相呼應，景點連成一片，形成了一個夜經濟的集聚區，從而提升了古縣城的旅游效益。”

吳麗敏認為，這樣的模式發揮了“1+1＞2”的聚合效果：“夜間經濟已經從最初的美化亮化，發展為植入當地文化、資源特色，打造夜間經濟品牌、夜間經濟地標，豐富夜間經濟業態供給。這些多業態的植入，不僅帶動了當地的經濟收入，也給游客帶來了多重的體驗。”

立足現有資源，挺進消費“新藍海”

太原古縣城帶來夜經濟的前提是古縣城的重建，然后才有了立足歷史文化資源，有傳承、有文化、有內涵的夜經濟。商圈建設、古鎮復興，成了夜經濟的一個出發點。在城市化建設中，很多城市，很多商貿圈和古鎮都迎來了升級改造的新一輪熱潮。

對於現在的很多人來說，夜幕降臨后才是最讓人興奮的時刻。在太原市萬象城，有13米高的復古摩天輪、超炫酷的電音舞台、豐富的美食，在這裡可以與親人、朋友一同享受夜生活的輕鬆自在。“晚上出來逛的時候非常愜意，很舒心、很放鬆。”“這裡吃的喝的玩的都有，挺開心的，幸福指數還是很高的。”太原市民紛紛點贊。

聚餐、娛樂、購物、游玩，對個人來說是豐富多彩的夜生活，對商家來說是繁榮生長的夜經濟。從台灣來山西創業的宗佑，在這裡開了一家奶茶店，火爆程度讓這個台灣小伙子始料未及：“這個市集剛一開始我就來了，我覺得這裡氛圍很好，生意也不錯，每天能賣100多杯。”宗佑高興地說。

夜間消費的增長，實現了台灣小伙的創業夢，也帶動了萬象城周邊的商圈。據統計，自今年5月“萬市大集”夜市開業以來，客流量達到86萬人次，日均消費5000單以上，零售額達到406萬元﹔同時借助夜市集聚的人氣，萬象城商圈客流同比上漲32%。喧囂的市集，絢麗的燈影，人潮涌動的歡樂，讓太原的夜色更精彩。

就商場而言，巨大的流量就是巨大的財富，商貿城外也已經成為夜間經濟的出發點。夜間市集聚了人氣，帶動了人流，同時還創造了新的就業機會。夏文武認為，打造商圈是太原市整體的趨勢。過去在太原消費主要是柳巷商圈，還有服裝城。近年來，隨著一些大型商業綜合體的入駐，太原市形成了8大商圈，下一步還有可能隨著一些新的商業體的入駐，形成更多的商圈。

“我們現在說到的商圈和古城，實際上都是發展夜間經濟的物理載體，立足不同載體，應該精准定位，滿足不同消費者的需求。”吳麗敏表示，根據統計數據，“80后”和“90后”已經成為夜間經濟消費的主體，佔到60%以上，他們更傾向可參與、可互動、可體驗的夜間消費業態，如果下一步商圈規劃能夠豐富這一類業態的供給的話，太原的夜間經濟會更紅火。

突出山西特色，發展本土夜經濟

燈光璀璨了城市的大街小巷，也繁榮了經濟領域的各行各業。作為激發新一輪消費升級潛力的重要舉措，以及城市發展新的增長點，夜經濟已然成為一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。山西應該如何結合自身的優勢和特點，發展具有本土特色的夜經濟？

山西省文化和旅游廳副廳長級干部陳少卿認為，夜經濟從文化和旅游這個層面來看，主要發揮文化的特點，突出地方特色。夜經濟不能搞同質化，山西要突出山西的特色。“我省的國家級非物質文化遺產項目和傳承人，在全國各省區市排名第三，所以可以把傳統戲劇、傳說、故事、舞蹈、手工藝等各個方面的非物質文化遺產資源，在夜間通過各種手法去表現，把文化做活，做出特色來。”陳少卿說。

為了推動夜經濟的發展，山西出台的《關於加快促進服務業恢復穩定增長若干措施》中明確提出發展夜經濟，加快開發夜游山西消費打卡地，並且出台了詳細的舉措。此外，山西還提出將太原市打造成為中部夜經濟標杆城市。夏文武告訴記者，為了實現這一目標，太原市近兩年制定了一系列促進夜經濟發展的舉措和工作方案：網點規劃方面，在全市選擇了7個網點作為夜經濟集聚區，今年還將選取6條步行街開展夜間集市﹔政策引領方面，鼓勵商家超市、大型商場等延長營業時間﹔服務保障上，在延長公共交通夜間營運時間，完善網約車夜間車輛調度，以及夜間停車等方面，都給予了一些相應的政策。

“推進夜經濟發展，政府主要做兩件事：第一是要降低商家的夜間營商成本和消費者的夜間消費成本﹔第二是打造舒心、健康、安全的夜間經濟環境，從而讓夜間經濟在全省范圍內越點越亮。”吳麗敏說。

一城燈火，繁華歸來。夜經濟已經成為一座城市經濟發展的重要活力因子，它有蓬勃的生機和可觀的潛力，山西要順應消費升級趨勢，響應消費者新訴求，在特色產品與配套服務上做精做優，把創新文章往深裡做，讓夜間消費菜單有更多的新選擇。

本欄目內容源自山西衛視“轉型進行時”

本報記者丁園

分享讓更多人看到