年輕人“特種兵式”游大同、逛平遙﹔代縣文旅局局長“變裝”邀你“打卡”雁門關﹔永樂宮壁畫遇上“陽光開朗大男孩”……近日，和山西文旅相關的短視頻內容頻頻登上熱榜，借助短視頻的流量，全國網友跟著博主們一睹山西風光、領略歷史人文風採，紛紛點贊留言稱“‘五一’假期要去山西看看！”隨著旅游市場逐步復蘇，加上短視頻“出圈”、智慧旅游等數字技術助推，各大平台的在線旅游預訂熱度直線攀升，攜程、去哪兒等多家平台預訂量創階段新高，線上“火”帶動線下“熱”，“互聯網+”為旅游業復蘇增添了活力。

文旅短視頻“出圈”

“一座平遙城，半部晉商史。逛古城，吃牛肉，看《又見平遙》……平遙古城是中國四大古城之一，‘五一’小長假快去轉轉吧！”4月15日，來自河北石家庄的博主“齊齊”在抖音平台發布了“打工人72小時‘特種兵式’游平遙”，上線幾日便收獲5萬+點贊、千余條互動評論。“看了博主的視頻，立馬預訂了‘五一’假期去平遙的火車票和景區門票，期待一睹這座古城的美好。”河南網友“蜻蜓”留言。

“去大同了！雲岡石窟看了，大同博物館參觀了，華嚴寺去了，刀削面吃了，北岳恆山爬了……”“來太原了！肉汁燜面吃了，汾河晚渡看了，義井小吃街去了，晉祠古建筑拍了……”記者發現，在各大短視頻平台，話題“特種兵式游山西”“五一山西游攻略”等相關內容豐富多樣，熱度很高，隨手點開一條，便是破萬的點贊量。

“去大同”便是其中一條，4月17日，該視頻的主創博主“老出神兒”也火了一把，一條報道為《95后東北女孩‘特種兵式’兩日游大同》被眾多媒體轉載。“老出神兒”在北京工作，她利用周末兩天時間坐高鐵來大同旅游打卡，隨后發布的短視頻收獲近15萬點贊。文字優美的文案、娓娓道來的講述以及沉浸式情感表達，將大同的文化、美食、人文都呈現出來。“來大同之前，我對這裡也沒抱太大的期待”，離開時，“老出神兒”卻發出“這是我第一次去山西，玩過之后我很確定，這絕對不是最后一次”的感嘆。“希望全國各地網友看到你的視頻，‘五一’來我們大同偶遇！”大同網友“淺草”留言。

“短視頻具有覆蓋面廣、傳播速度快的特點，借助地域文化、打造個性化形象以及策劃應時應景的話題，其帶來的巨大流量對提升城市知名度起到不小作用。“山西傳媒學院副教授周怡帆拿最近火爆全網的“淄博燒烤”舉例，各路大V、媒體、游客紛紛發布相關短視頻，成功地利用了互聯網短視頻的傳播邏輯，讓淄博成為國內一眾網紅城市中的“頂流”。“這類策劃是山西各城市可以借鑒學習的。”周怡帆表示。

官方推介獲流量

經濟復蘇，文旅先行。除了個人博主拍攝短視頻“引流”，全國各地文旅局局長紛紛由幕后走向台前，通過拍攝短視頻向全國游客推介家鄉，吸引游客。網友評論“沒點兒才藝都當不了文旅局局長”。

山西也不甘示弱。“手握一柄大刀，站在雁門關上回望，畫面一轉，主角身穿盔甲颯爽英姿，化身古代將軍橫刀立馬，一時間金戈鐵馬的畫面扑面而來……”4月12日，代縣文旅在抖音賬號發布代縣文旅局局長李繼華在雁門關的變裝小視頻，邀請全國網友“打卡”雁門關，登上熱搜。“太颯了！看得我熱血沸騰，從小就看楊家將的故事，‘五一’小長假必須去一趟雁門關！”北京網友“雄鷹”留言。

據了解，早在3月8日，高平市文旅局局長趙靜身著上黨梆子戲服漫步炎帝陵、金代戲台。隨后，忻州、左權、平遙等文旅部門負責人集體“破圈”，進行互聯網營銷。這些幾十秒的短視頻在抖音、微博、B站等自媒體平台收獲不少熱度和流量。網友在這波文旅局局長的流量中發現，底蘊深厚的山西也能好看、好玩。

你能想象壁畫裡的歷史人物會唱歌、馬車能跑動、祥雲在流動嗎？再配上目前全網流行的歌曲“陽光開朗大男孩”歌詞，大同博物館的《北魏貴冑出行圖》和運城永樂宮的壁畫做到了，這類短視頻迅速“出圈”，被全國網友盛贊。令人欣喜的是，山西越來越多的旅游產品還以多種形式出現，實景演出、劇本殺、數字VR賦能等幫助游客邁過讀懂、看懂的門檻，力求讓寶藏山西“破壁出圈”成常態。

山西省文旅廳相關負責人介紹，我省各地文旅部門、宣傳部門等紛紛借助互聯網平台發力，“山西好風光”話題播放量已達10億+次，話題“山西算把穿越玩明白了”“總要來趟山西吧”等引起關注，吸引越來越多年輕人“種草”山西，寶藏山西的知名度、美譽度和影響力也得到有效提升，都將助力山西五一旅游“熱起來”。

在線預訂出游旺

“五一”假期出游熱情高漲，多平台預訂量創階段新高。近期，據攜程發布《2023年五一假期旅游預測報告》數據顯示，距離假期不到10天，平台的“五一”國內酒店、景區門票、機票訂單量均超2019年水平，同比增長超7倍。美團、大眾點評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內住宿、交通、景區門票等預訂量已較2019年同期增長約200%。在去哪兒平台上，截至4月12日，熱門城市“五一”酒店提前預訂量較2019年同期增長4倍……

“在線預約門票、一鍵下單機票、提前安排旅行路線、線上查詢攻略，解鎖酷炫新玩法……在線預訂等形式極大優化了旅游消費及供給方式。”大數據分析師吳昊感慨，節前，幾乎所有人都能從難搶的車票和一路躥高的酒店價格提前感知到了這個“五一”潛在爆發力。吳昊認為，以互聯網為代表的現代信息技術帶動了旅游業服務創新，大數據、雲計算、智能終端等在旅游業的加速應用，正在帶來旅游業消費方式的變革。

網友們也不禁感慨，近期的文旅話題仿佛“駐扎”在熱搜上，今年的“五一”旅游熱，似乎也比以往來得更早一些。

“面對即將到來的‘五一’旅游市場，我省旅游部門要注意打好宣傳和服務的組合拳，當大眾慕名而來，需要的不僅僅是‘流量’中的新奇和熱鬧，還得有實際跟得上的配套體系和服務理念，隻有打好宣傳和服務的組合拳，才能將互聯網+引爆的新旅游生態構建好。”周怡帆直言。

讓流量變“留量”，山西正在探索。山西省文旅廳相關負責人表示，自媒體博主、文旅局局長推介等相關短視頻引來了流量后，就要深入思考如何讓游客留下來，將視頻熱點的短期效應轉化為銷量增加的常態化效應。文旅部門需協同相關部門，從交通、餐飲、住宿、購物、市場監管等領域提升游客體驗感，加快實現網絡流量疊加和市場客源轉化，擴大山西省文化旅游知名度和影響力，助力山西文旅高質量發展。（記者崔玲玲）