6月22日，以經營特產為主業的貢天下集團，與山西文旅基金公司舉行簽約儀式，獲得后者股權投資。

記者了解到，這是貢天下迄今在資本市場拿到的第一筆融資。更加引人注目的是，這筆交易的投資方山西文旅基金公司，由我省文化旅游業旗艦——山西文旅集團全資設立，是省文化旅游產業引導基金的管理人。

文旅基金的這筆投資為何“花落”貢天下？在我省加快文旅融合發展的進程中，文旅基金正以何種邏輯開展投資布局？

記者就此作了採訪。

土特產迎來基金入股

文旅基金投資的貢天下是誰？

在太原交通樞紐、商圈、街道，100余家線下實體店正讓“貢天下”隨處可遇。作為一家特產運營商，貢天下實體店內銷售的山西特產種類超過400款，商品產地覆蓋全省各市、深度觸及約50個縣（市、區），200多家生產廠家。

在更早之前，貢天下的身份是土特產電商，在電子商務發展演變的浪潮中，這家企業一直探索適合自身的商業模式。

2013年，我省本土電商剛剛興起，貢天下將注冊地從北京遷回山西。彼時，電腦端網購正熱，貢天下的願景是打造“中國最大的土特產網購商城”。之后，隨著移動購物時代到來，貢天下轉向手機端，把自己定位為“互聯網渠道農產品資源整合商”，大量挖掘民間原生態優質農特產品，實現“原產地發貨”“貢天下優選”。經過多年探索，2017年，貢天下調整發展戰略，從線上轉向線上線下結合，正式啟動“新零售”轉型計劃，加快布局線下實體店。從當年首店開業到今年6月，貢天下在太原的實體店達103家。預計年底前，這一數字將達130家。

正當此時，貢天下迎來了文旅基金的投資。

貢天下總經理李向峰說：“特產經營一頭連著農業‘特’‘優’戰略，一頭連著文旅產業發展。文旅基金入股后，通過雙方戰略合作，嫁接景區、酒店等資源，貢天下將更加貼近文旅市場、更好服務文旅市場，讓國內外消費者在體驗山西好風光的同時，共享山西品牌特產。”

參與此次交易的山西文旅基金公司副總經理郭琰介紹，文旅基金設立以來，發展使命就是引領、整合、發展、賦能山西文旅產業。在近年來的投資中，基金團隊聚焦“黃河、長城、太行”旅游品牌，持續加大文旅資源整合力度，圍繞“吃住行旅購娛”各環節，挖掘培育有市場競爭力的本土優秀企業，為被投企業增值賦能，嫁接全球化資源資本，合力打造文旅產業生態。此次投資貢天下，就是其中的重要項目。

郭琰說，貢天下是我省經營農特產品的領軍企業，集採、分銷、線上線下運營能力較為突出，其“優質、地道、虔誠”的經營理念，更是晉商精神的精髓所在。“文旅基金意圖通過這次投資，為本土企業增信、賦能，履行國資背景產業基金對文旅領域民企發展的責任擔當。同時圍繞‘吃住行旅購娛’中‘購’這一環節，補齊品牌短板、運營短板，優化我省‘文化+旅游+特產’產品體系。”

聚焦痛點延鏈補鏈強鏈

記者注意到，文旅基金於2018年成立以來，始終圍繞我省文旅產業的發展痛點、文旅企業的運營痛點、終端游客的體驗痛點來實施投資，以資本為紐帶，以市場化手段整合資源、配置要素，促進產業延鏈、補鏈、強鏈。

旅游商品是旅游產業鏈的重要一環。長期以來，景區旅游商品同質化嚴重，缺乏創意和個性，質量和品質不高，成為旅游產業發展的痛點、短板。隨著文旅融合發展，開發文創商品、發展文創產業成為大趨勢。適應這一新形勢，文旅基金早在2019年投資了山西西堂文化傳播公司。目前，西堂文化已在晉祠、平遙古城、山西博物院、雲岡石窟等多個知名景區開設了文創店鋪，開發了富有山西特色的文創產品，得到了市場認可。

在投資中，文旅基金不斷加大對各類發展要素的整合力度。一方面，投資整合了盲盒IP、山西藥茶、玻璃、食品等領域一批類文旅、泛文旅企業。另一方面，通過投資推進“山西禮物”進景區渠道建設，實現IP、產品、平台、渠道全流程閉環運營。

在旅游“住”的環節，文旅基金亦在積極布局。嵐山根·運城印象景區是我省鄉村旅游的一張名片。針對景區運營所需和業態布局，文旅基金正推進民宿項目，提升景區品位，讓游客更舒適地“留下來”。垣曲縣左家灣村森林覆蓋率超過87%，風景優美、氣候清涼，文旅基金實施投資康養小鎮項目，該項目建成后，將面向鄭州、三門峽、晉城、渭南等周邊地區，為老年人等群體提供綜合康養服務。

在旅游“行”的環節，打通高鐵與景區的“最后一公裡”，成為文旅基金的重要投資方向。目前，基金正圍繞我省一家5A景區，投資連接高鐵與景區的旅游軌道交通項目。項目建成后，更多游客將快速、平安、順暢地進出景區，徹底解決交通瓶頸問題。

在投資大項目的同時，文旅基金也關注游客出行的“小需求”，解決旅游的體驗痛點，投資推出山西文旅共享童車項目，目前已在平遙景區、嵐山根景區、長治歡樂谷投入100多台設備，為帶娃出行的游客帶來更多便利。

打造文旅產業投融資平台

不久前，文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，深化文化、旅游與金融合作，擴大文化和旅游企業直接融資規模，支持符合條件的文化和旅游企業上市融資、再融資和並購重組，引導各類產業基金投資文化產業和旅游產業。

這對文旅基金運作提出了新要求、帶來了新機遇。

山西文旅基金公司負責人表示，文旅基金將始終以打造我省文旅產業投融資金融服務平台為發展目標，致力於為我省優秀的文旅資產嫁接全球資源資本。

據了解，山西文旅基金公司作為我省省級文旅產業母基金的基金管理人，按照省委省政府文旅產業發展部署，正加快與11市分別設立文旅產業子基金，以此加快構建全省文旅產業投融資金融服務平台。經過3年發展，文旅基金已發起設立和管理的子基金有10隻。其中已與運城、呂梁、長治等5個市設立文旅產業子基金，專項支持區域文旅產業發展。未來3年，文旅基金將繼續攜手各市政府，推動市級文旅產業子基金實現全覆蓋。

與此同時，文旅基金還將更多建設文旅企業金融服務平台，拓展市場化基金業務，搭建更多文旅並購基金、夜游基金，投資整合更多文旅產業戰略性項目，助力構建現代旅游業體系，促進全省文化旅游融合發展。（記者張巨峰）

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